中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 針對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告存在的突出問題，大連市市場(chǎng)監(jiān)管局著力完善傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)管機(jī)制，凈化傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)環(huán)境。

一、傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)智能化

今年以來，實(shí)現(xiàn)對(duì)省、市、區(qū)（縣）33個(gè)傳統(tǒng)媒體的全覆蓋抽查監(jiān)測(cè)。

在拓寬傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)范圍的同時(shí)，創(chuàng)新廣告監(jiān)管方式，建立完善廣告監(jiān)測(cè)智能化、規(guī)范化、制度化工作機(jī)制，著力實(shí)現(xiàn)廣告監(jiān)測(cè)與監(jiān)管、執(zhí)法相銜接。

遵循標(biāo)準(zhǔn)法定、流程規(guī)范、指標(biāo)統(tǒng)一、方法科學(xué)的廣告監(jiān)測(cè)工作原則，提升對(duì)涉嫌違法線索的核查能力，快速及時(shí)處置涉嫌違法廣告，實(shí)現(xiàn)廣告監(jiān)測(cè)與違法線索移交同步，增強(qiáng)廣告監(jiān)管的時(shí)效性,提高廣告事中事后監(jiān)管的主動(dòng)性、預(yù)見性、準(zhǔn)確性，切實(shí)降低廣告違法率。

二、“雙隨機(jī)、一公開”行政檢查全覆蓋

連續(xù)多年把傳統(tǒng)媒體納入年度“雙隨機(jī)、一公開”檢查計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體“雙隨機(jī)、一公開”監(jiān)管制度和機(jī)制建設(shè)全覆蓋。依托“互聯(lián)網(wǎng)+監(jiān)管”系統(tǒng)平臺(tái)梳理、編制傳統(tǒng)媒體監(jiān)管事項(xiàng)清單，依法制定檢查任務(wù)，明確行政檢查的內(nèi)容要點(diǎn)。通過檢查，要求傳統(tǒng)媒體嚴(yán)格按照《廣告法》建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理三項(xiàng)制度，切實(shí)履行廣告發(fā)布主體責(zé)任，落實(shí)廣告審查的法定義務(wù)。

三、行政指導(dǎo)促廣告發(fā)布效能提升

今年以來，大連市市場(chǎng)監(jiān)管局通過行政約談、業(yè)務(wù)指導(dǎo)、法律法規(guī)系列講座、定期發(fā)布廣告審查提示、案例警示等多種形式，加大對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告審查、發(fā)布的行政指導(dǎo)力度。

1.引導(dǎo)媒體堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

2.要求媒體嚴(yán)把廣告審查關(guān)。嚴(yán)格落實(shí)廣告審查責(zé)任，堅(jiān)決杜絕借重大活動(dòng)從事違法違規(guī)商業(yè)廣告宣傳，嚴(yán)格審查涉老“食品”“保健食品”等關(guān)系人民群眾生命健康和財(cái)產(chǎn)安全的廣告，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

3.及時(shí)發(fā)布重點(diǎn)領(lǐng)域廣告審查提示。根據(jù)不同時(shí)期廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管工作重點(diǎn)，先后發(fā)布了春節(jié)營銷廣告、農(nóng)資廣告、醫(yī)療廣告、食品保健食品廣告等相關(guān)領(lǐng)域廣告發(fā)布審查提示，在加強(qiáng)和規(guī)范廣告事中事后監(jiān)管的同時(shí)，注重廣告發(fā)布審查的事前指導(dǎo)。

4.不定期開展廣告審查業(yè)務(wù)座談交流，強(qiáng)化國家和省市關(guān)于加強(qiáng)廣告監(jiān)管的文件精神學(xué)習(xí)貫徹，通報(bào)階段性廣告監(jiān)測(cè)情況，通過以案說法對(duì)《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行宣講和解讀，現(xiàn)場(chǎng)分析、解答媒體廣告審查人員疑難問題，針對(duì)具體案例提出明確指導(dǎo)意見。

（楊春明）