中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 近日，為進(jìn)一步貫徹落實(shí)中宣部關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理的決策部署，堅(jiān)持正確廣告宣傳導(dǎo)向，規(guī)范廣告代言人尤其是明星藝人的商業(yè)廣告代言行為，提高代言合法合規(guī)意識(shí)，有效維護(hù)廣告市場秩序，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，依照《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等法律法規(guī)及《中共中央宣傳部等印發(fā)<關(guān)于加強(qiáng)明星代言規(guī)范管理的意見>的通知》精神，四川省市場監(jiān)管局就規(guī)范廣告代言人尤其是明星藝人商業(yè)廣告代言行為作出如下提示：

1.遵守國家有關(guān)廣告法律法規(guī)、規(guī)章制度，遵循行業(yè)相關(guān)自律從業(yè)規(guī)范，堅(jiān)持“正確導(dǎo)向、誠實(shí)守信、真實(shí)準(zhǔn)確、公平競爭”，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

2.不得損害國家的尊嚴(yán)或利益，泄露國家秘密；不得妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益；不得危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私；不得妨礙社會(huì)公共秩序或違背社會(huì)良好風(fēng)尚；不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；不得妨礙環(huán)境、自然資源或文化遺產(chǎn)保護(hù)；不得違反法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

3.不得在醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等廣告中作推薦、證明，不得在以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)、綜藝節(jié)目等形式變相發(fā)布的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告中，以自己的名義或形象作推薦、證明。

4.代言教育、培訓(xùn)廣告，不得利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或形象作推薦、證明。

5.代言招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或服務(wù)時(shí)，不得利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

6.代言農(nóng)藥、獸藥、飼料、飼料添加劑廣告時(shí)，不得利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)或?qū)I(yè)人士、用戶的名義或形象作推薦、證明。

7.代言農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種養(yǎng)禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖廣告時(shí)，不得利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)或?qū)I(yè)人士、用戶的名義或形象作推薦、證明。

8.不得為其未使用過的商品或未接受過的服務(wù)作推薦、證明，不得違背實(shí)際體驗(yàn)感受或違背公眾基本常識(shí)作推薦、證明。

9.不得利用不滿十周歲的未成年人作為商業(yè)廣告代言人。

10.不得為禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)，以及禁止發(fā)布廣告的商品或服務(wù)進(jìn)行代言。

11.廣告代言人在商業(yè)廣告代言活動(dòng)中，應(yīng)根據(jù)代言合同約定，展示真實(shí)有效的身份，不得以虛構(gòu)、偽造或無法驗(yàn)證的虛假身份欺騙消費(fèi)者，謹(jǐn)慎使用混淆廣告代言人身份的模糊稱謂頭銜。

12.對(duì)事關(guān)人民群眾生命健康和財(cái)產(chǎn)安全的商品與服務(wù)廣告，及專業(yè)性較強(qiáng)、風(fēng)險(xiǎn)較大的領(lǐng)域或行業(yè)，廣告代言人應(yīng)慎重選擇、謹(jǐn)慎代言。

（供稿：四川省市場監(jiān)管局）