中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 2020年，青海省市場監(jiān)管局緊緊圍繞省委、省政府“一優(yōu)兩高”戰(zhàn)略和“五個示范省”總體部署，凝心聚力、創(chuàng)新思維，聚焦全省廣告市場存在的突出問題，在嚴厲打擊虛假違法廣告行為方面取得了明顯成效，實現(xiàn)了七個提升。

廣告經(jīng)營主體發(fā)展速度明顯提升。結合該省廣告業(yè)發(fā)展狀況和特征，依托全國廣告業(yè)統(tǒng)計平臺，對省內(nèi)從事廣告業(yè)務的企事業(yè)單位按照規(guī)模以上和規(guī)模以下兩檔，分別進行了全面和抽樣調(diào)查，經(jīng)過全省各級市場監(jiān)管部門的共同努力，廣告經(jīng)營主體發(fā)展增速迅猛。截至目前，全省廣告經(jīng)營主體共有18800戶，較“十三五”初期的2600余戶增長了8倍。

互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管水平大幅提升。通過購買政府服務方式，依托第三方監(jiān)測機構對全省4055個已備案登記的各類互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站進行了隨機監(jiān)測，年內(nèi)共監(jiān)測互聯(lián)網(wǎng)廣告信息83567條。組織開展非法銷售軍服、煙花爆竹、電子煙、“長江禁捕打非斷鏈”、仿真槍、公務員考試培訓市場等互聯(lián)網(wǎng)專項行動9次，突破了以往互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管只靠人工檢索為主的局面，為實現(xiàn)對互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)有效監(jiān)管邁開了第一步。

三部門協(xié)同監(jiān)管效能顯著提升。會同省委宣傳部等11家單位制定了《青海省整治虛假違法廣告廳際聯(lián)席會議工作制度》，建立完善了全省廣告協(xié)同監(jiān)管機制，廣告監(jiān)管“信息共享”“聯(lián)合約談”“聯(lián)合公告”“聯(lián)合檢查”“聯(lián)合督查”和“聯(lián)合懲戒”等聯(lián)動機制已成雛形，突破了以往“單打獨斗”的局面，實現(xiàn)了多部門、多方位廣告監(jiān)管局面。期間，聯(lián)合相關部門開展含“軟色情”、非法集資等專項聯(lián)合行動9次，查辦各類違法廣告案件25起，其中移交公安部門查處廣告案件2起。

主流媒體廣告秩序在全國排名大步提升。市場監(jiān)管總局對廣播電視臺等傳統(tǒng)媒體監(jiān)測結果顯示，該省發(fā)布的廣告違法率逐年下降，2020年違法率僅為0.12％，在全國廣告經(jīng)營秩序排名中位居前列。

“三品一械”廣告監(jiān)管能力快速提升。積極推進“放管服”改革，不斷優(yōu)化營商環(huán)境，將廣告許可辦理時限壓縮了33％，全省“三品一械”廣告審查行政許可事項實現(xiàn)了“一網(wǎng)通辦”和“不見面”“零跑路”。2020年，共依法審查通過各類廣告619件，對因不符合審查條件的75件廣告申請依法作出不予批準的決定，有效實現(xiàn)了規(guī)范廣告經(jīng)營行為關口前移。

抗“疫”公益宣傳效應有了全面提升。充分發(fā)揮廣告監(jiān)管職能優(yōu)勢和廣告協(xié)會橋梁紐帶作用，秉持正確導向原則，通過電視、廣播、出租車頂燈、快手、抖音等有效載體和媒介資源向廣大人民群眾宣傳凝聚人心、增強抗擊疫情信心的公益廣告13萬余條（次），營造了風清氣正的社會氛圍。

貫徹落實“六?！薄傲€(wěn)”的執(zhí)行力穩(wěn)步提升。在2020年民營企業(yè)與高校畢業(yè)生供需網(wǎng)絡招聘會活動中，積極聯(lián)系廣告經(jīng)營單位，為大中專院校畢業(yè)生及社會失業(yè)人員提供用工崗位201個。同時，積極聯(lián)合省廣告協(xié)會開展了“協(xié)會搭建平臺，分享你的廣告資源，展示我的品牌故事”和“青海農(nóng)林牧商品交易中心參觀交流”等廣告資源分享活動，為全省廣告業(yè)盡早復蘇搭建了平臺，創(chuàng)造了條件。期間，聯(lián)合西寧市市場監(jiān)管局舉辦了一期120家廣告經(jīng)營單位參加的廣告審查員培訓班，有效提高了廣告經(jīng)營者依法誠信的經(jīng)營理念，為進一步規(guī)范廣告市場秩序奠定了基礎。（供稿：青海省市場監(jiān)管局）