策劃人：本刊記者郭哲明李朝霞

   2014年，電商無疑站在了“風(fēng)口”上。然而電商一方面蓬勃發(fā)展，一方面又因假貨、物流等問題為消費(fèi)者所詬病。聚美優(yōu)品使出渾身解數(shù)掙脫假貨的夢魘；阿里旗下的淘寶也因是否“正品”問題與國家工商總局爆發(fā)了“口水戰(zhàn)”……

   李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中指出，2015年“把以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動(dòng)的新興消費(fèi)搞得紅紅火火。建立健全消費(fèi)品質(zhì)量安全監(jiān)管、追溯、召回制度，嚴(yán)肅查處制售假冒偽劣行為，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益”。關(guān)于網(wǎng)上產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管，國務(wù)委員王勇指出：電商要切實(shí)負(fù)起質(zhì)量安全的主體責(zé)任，注重安全職責(zé)的設(shè)計(jì)，利用過濾等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)功能，淘汰假冒偽劣產(chǎn)品，鼓勵(lì)誠信經(jīng)營，有效凈化電子商務(wù)質(zhì)量環(huán)境。國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局局長支樹平日前就電商領(lǐng)域打假問題表示：質(zhì)量是電子商務(wù)健康發(fā)展的生命線，假冒偽劣商品會(huì)斷送電子商務(wù)的發(fā)展前途。阿里巴巴馬云對誠信經(jīng)營認(rèn)識深刻，他在互聯(lián)網(wǎng)金融座談會(huì)上呼吁：讓信用等于財(cái)富，讓誠信的商人富起來。

   無論是假貨、圖貨不符，還是送貨錯(cuò)誤或遲滯，都會(huì)讓消費(fèi)者與電商漸行漸遠(yuǎn)，怎樣才能在消費(fèi)者心中樹立起誠信而俘獲消費(fèi)者芳心？

   為此，有識之士一直在尋找、探索著。在今年全國人大會(huì)議上，光明食品集團(tuán)副總裁、全國人大代表葛俊杰提出采用GS1標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)食品安全追溯的提案。他建議，要加快采用基于全球統(tǒng)一編碼與追溯標(biāo)準(zhǔn)的食品質(zhì)量安全追溯管理方式。在“十三五”期間要對食品安全可追溯系統(tǒng)進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，否則造成浪費(fèi)。他還建議，將企業(yè)追溯能力納入到企業(yè)誠信管理范疇，確立企業(yè)是食品安全追溯管理的最終責(zé)任主體，從源頭上把控食品安全。

   縱觀全球，歐盟新修訂的食品信息新法（1169法規(guī)）對網(wǎng)絡(luò)銷售食品信息的公開、透明提出了嚴(yán)格的規(guī)定。電商只有在供應(yīng)鏈中嚴(yán)格按照GS1標(biāo)準(zhǔn)的要求采用統(tǒng)一編碼，建立標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，才可實(shí)現(xiàn)電商商品信息的可追溯。

   在大數(shù)據(jù)時(shí)代，通過采用GS1標(biāo)準(zhǔn)，零售業(yè)可以實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道的無縫連接，為全球消費(fèi)者提供貨真價(jià)實(shí)的商品，使“身份”信息虛假的產(chǎn)品無處藏身。（《條碼與信息系統(tǒng)》2015第二期 http://www.aidchina.com.cn）