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中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)8月19日訊(記者 鐘文鑫) 上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局網(wǎng)站消息，上海極橙醫(yī)療科技有限公司因未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告和在醫(yī)療廣告中利用患者形象作證明，被上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款3萬(wàn)元。

行政處罰決定書顯示，2022年1月21日，上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)當(dāng)事人上海極橙醫(yī)療科技有限公司旗下門診部(上海極橙橙樂口腔門診部有限公司)進(jìn)行檢查，查見大堂會(huì)客區(qū)擺放有廣告宣傳冊(cè)，廣告宣傳冊(cè)內(nèi)容包括極橙兒童牙齒矯治案例12例，案例中皆印有患者牙齒矯治前后對(duì)比照片，并注明患者昵稱、性別、初診年齡、矯治時(shí)長(zhǎng)、對(duì)應(yīng)矯治方法、牙齒畸形的種類和介紹、矯治效果及相應(yīng)矯治醫(yī)生姓名等。經(jīng)門診部相關(guān)負(fù)責(zé)人確認(rèn)，該廣告宣傳冊(cè)由當(dāng)事人提供，用以讓消費(fèi)者更加直觀地了解極橙的兒童牙齒矯治項(xiàng)目與治療效果。另發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人的官方微信公眾號(hào)其中部分文章亦存在利用患者形象作證明的行為。當(dāng)事人的上述行為涉嫌違反《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第(六)項(xiàng)的規(guī)定，上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局于2022年3月8日對(duì)當(dāng)事人立案調(diào)查。

當(dāng)事人創(chuàng)立的官方微信公眾號(hào)主要面向極橙的消費(fèi)者、潛在客戶等人群，當(dāng)事人和旗下各極橙門診部的員工自己也關(guān)注了該公眾號(hào)，并在平時(shí)經(jīng)營(yíng)中向消費(fèi)者做推薦。當(dāng)事人會(huì)定期通過該微信公眾號(hào)發(fā)布相關(guān)科普文章。其中，《蛻變小課堂|為什么來(lái)過極橙的小朋友好像都更好看了？》《蛻變小課堂|孩子咬手指的危害可能比你想象的更嚴(yán)重》《成年了才矯正的痛苦，家長(zhǎng)們有必要知道|含早期矯正福利》《什么時(shí)候可以開始矯正地包天？》等4篇文章不僅包含科普內(nèi)容，也包含極橙兒童牙齒矯治服務(wù)、極橙門診部、極橙醫(yī)生的介紹和宣傳內(nèi)容，還包含極橙真實(shí)患者形象和其牙齒矯治前后對(duì)比照片，以介紹和證明極橙兒童牙齒矯治項(xiàng)目與效果。

上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為，當(dāng)事人的上述行為違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第(六)項(xiàng)“醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：……(六)利用患 者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明的；……”的規(guī)定和《中華人民共和國(guó)廣告法》第四十六條“發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥 和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他 廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門(以下稱廣告審查機(jī)關(guān))對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布?！钡囊?guī)定，構(gòu)成未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告和在醫(yī)療廣告中利用患者形象作證明的行為。

對(duì)當(dāng)事人未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告的行為，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條第一款第(十四)項(xiàng)“有下列行為之一的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處十萬(wàn)元以上二十萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú) 法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)：……(十四)違反本法第四十六條規(guī)定，未經(jīng)審查發(fā)布廣告的。……”的規(guī)定，上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局決定處罰如下：一、責(zé)令立即停止發(fā)布相關(guān)廣告；二、責(zé)令在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響；三、罰款人民幣3萬(wàn)元。

當(dāng)事人在醫(yī)療廣告中利用患者形象作證明的行為，根據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條“工商行政管理機(jī)關(guān)對(duì)違反本辦法 規(guī)定的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者依據(jù)《廣告法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》予以處罰，對(duì)情節(jié)嚴(yán)重，造成嚴(yán)重后果的，可以并處一至六個(gè)月暫停發(fā)布醫(yī)療廣告、直至取消廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者的醫(yī)療廣告經(jīng)營(yíng)和發(fā)布資格的處罰。法律法規(guī)沒有規(guī)定的，工商行政管理機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)對(duì)負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者給予警告或者處以一萬(wàn)元以上三萬(wàn)元以下的罰款；醫(yī)療廣告內(nèi)容涉嫌虛假的，工商行政管理機(jī)關(guān)可根據(jù)需要會(huì)同衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門作出認(rèn)定?！钡囊?guī)定，決定處罰如下：警告。

綜上，上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局決定合并處罰如下：一、警告；二、責(zé)令立即停止發(fā)布相關(guān)廣告；三、責(zé)令在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響；四、罰款人民幣3萬(wàn)元。

(責(zé)任編輯: 陸明 )