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案例一

深圳市某中藥科技有限公司在介紹、推廣所經(jīng)營(yíng)化妝品“明眸修護(hù)套組”的過(guò)程中，經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所設(shè)置的宣傳展板、“東盛堂古方明眸”微信公眾號(hào)使用易使推銷的商品與藥品相混淆的用語(yǔ)。例如，在宣傳展板上標(biāo)有化妝品“明眸修護(hù)套組”的名稱及圖案，其文字部分含有“補(bǔ)血益氣、滋補(bǔ)肝腎、并具有現(xiàn)代劑型的新一代中藥，提高了原本藥效的36%”等內(nèi)容；“東盛堂古方明眸”公眾號(hào)顯示有化妝品“明眸修護(hù)套組”的圖樣，圖樣下面有“獻(xiàn)出明眸之方用現(xiàn)代科技，萃取出……新一代產(chǎn)品，眼部外敷給藥精準(zhǔn)……給藥量足夠”等文字內(nèi)容。

執(zhí)法機(jī)關(guān)認(rèn)定：以上文字用語(yǔ)為易與藥品相混淆的用語(yǔ)，易使消費(fèi)者誤認(rèn)為“明眸修護(hù)套組”為藥品，具有藥品的功效。該公司發(fā)布的上述廣告違反了《廣告法》第十七條的規(guī)定，依據(jù)《廣告法》第五十八條第一款第（二）項(xiàng)的規(guī)定罰款20萬(wàn)元。

案例二

某化妝品公司在其官網(wǎng)銷售一款名為“香奈兒奢華精粹乳霜（輕盈）”的化妝品，在網(wǎng)頁(yè)廣告中使用了“護(hù)膚功效……色斑淡化”的廣告用語(yǔ)，在官網(wǎng)銷售另一款名為“香奈兒光采晚安修護(hù)面膜”的化妝品，在網(wǎng)頁(yè)廣告中使用了“護(hù)膚功效：2.抑制黑色素”“產(chǎn)品配方：抑制色素-白梅精粹抑制黑色素生成是光采晚安修護(hù)面膜的第二大核心功效”的廣告用語(yǔ)。

執(zhí)法機(jī)關(guān)查明，該兩款化妝品已取得進(jìn)口非特殊用途化妝品備案憑證，根據(jù)原國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局進(jìn)口非特殊用途化妝品備案憑證的商品配方顯示，該兩款化妝品各成分中不含有作為祛斑劑用途使用的成分，企業(yè)也無(wú)法提供兩款商品具備其網(wǎng)頁(yè)中宣稱的“抑制黑色素”“色斑淡化”功效的相關(guān)實(shí)驗(yàn)報(bào)告等。

執(zhí)法機(jī)關(guān)認(rèn)定該企業(yè)構(gòu)成了發(fā)布虛假?gòu)V告，責(zé)令改正，停止發(fā)布廣告，罰款人民幣20萬(wàn)元整。

(責(zé)任編輯: 陸明 )