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新中國成立70年，眾多產(chǎn)業(yè)從模仿到創(chuàng)新、從制造到創(chuàng)造，彰顯了中國品牌清晰的發(fā)展脈絡：中國品牌正在崛起，“中國品牌”正被重新定義，且走向世界已逐步成為社會各界的共識。而在休閑食品行業(yè)，中國休閑食品將如何走向世界，其底氣和實力又將從何而來？

近日，來伊份舉行了以“同心聚力、智創(chuàng)未來”為主題的“第十三屆來伊份合作伙伴高峰論壇”。論壇現(xiàn)場還發(fā)布了來伊份“休閑食品幸福產(chǎn)業(yè)共同體”，希望聚集社會的力量，共同助推中國休閑食品民族品牌走向世界。

“來伊份的愿景，是要讓全球華人都能吃到家鄉(xiāng)的味道，讓國外友人都能愛上中國的美食，讓億萬國人品嘗到純正的世界美味?！眮硪练菘偛糜羧鸱艺f，來伊份希望把匠心休閑食品及背后所觸發(fā)的“愛”與“幸福感”帶給全球的消費者。

休閑食品的中國“質(zhì)”造

1999年，來伊份以連鎖經(jīng)營的商業(yè)模式入場。以“敢為先”的精神，從合規(guī)生產(chǎn)、食品安全、食品品質(zhì)到生產(chǎn)技術(shù)等，都在攜手合作伙伴建立了甚至是高于行業(yè)的標準，協(xié)力推進中國休閑食品的可持續(xù)發(fā)展。僅在食品安全風險控制體系這一塊，來伊份便沉淀了24道品控防線、150條標準。

2005年，來伊份在第一屆合作伙伴高峰論壇時就開始強調(diào)環(huán)保，“在生產(chǎn)基地建設(shè)的時候，就把環(huán)保問題做好，要在建設(shè)的時候把工藝、流程、環(huán)保處理設(shè)備全部安裝到位?！庇羧鸱冶硎?。

與合作伙伴“共榮”的嚴格標準反映到終端，則是匠心產(chǎn)品的持續(xù)輸出。以小核桃為例，從原料種植、選擇、采購、生產(chǎn)、流通等各個環(huán)節(jié)，都是中國休閑食品匠心經(jīng)營的一個縮影。

截至2018年底，來伊份在全球五大洲20個國家和地區(qū)、中國25個省自治區(qū)直轄市擁有250家左右的合作伙伴，產(chǎn)品主要覆蓋堅果炒貨、肉類零食、果干蜜餞、糕點餅干、果蔬零食、豆干小食、海味即食、糖巧果凍、膨化食品、進口類產(chǎn)品等10大核心品類，累計開發(fā)近1400種產(chǎn)品。

郁瑞芬表示，要繼續(xù)服務好合作伙伴，協(xié)力傳播休閑食品行業(yè)的先進理念，推動制造產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新實踐，提倡全產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展，來伊份始終是合作伙伴的“服務員”。

打造走向世界的食品品牌

有了產(chǎn)品品質(zhì)這一走向世界的“硬核”，來伊份走向世界的底氣更足了?！白罱覀儍?nèi)部的員工、外部的合作伙伴都在進行心的叩問。”郁瑞芬表示，自從開始叩問內(nèi)心，踐行一個食品企業(yè)家的使命與擔當，始終在思考如何在企業(yè)經(jīng)營中融入匠心，把不忘初心、方得始終的精神把食品做到最健康，讓世界人民愛上中國食品。

早在2017年，來伊份的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略便鎖定為“中國品牌，世界制造，全球共享”，“如今，我們正在這個路上，堅定往前探行，中國品牌要做一個非常自信的民族品牌?！庇羧鸱艺f。

2019年，來伊份通過拓展海外華人市場作為走向世界探索的第一步?！皝硪练莸漠a(chǎn)品保留了各個地方的特色，比如成都特色、貴州特色、新疆特色，我們要把中國各個區(qū)域的特色口味帶給全世界。在走向世界的時候，我們首先把中國人服務好，通過他們讓海外消費者愛上中國的美食，愛上中國特色。”郁瑞芬說。

這種由內(nèi)而外的突破，內(nèi)化到企業(yè)的發(fā)展、行業(yè)的共榮、民族品牌走向世界的路徑，便是其發(fā)布成立“休閑食品幸福產(chǎn)業(yè)共同體”所承載的使命。從“點燃A端”開始，到“贏得B端”、要讓幸福與愛的溫度“直達C端”，來伊份一步步地實現(xiàn)突破。

具體而言，“幸?！钡幕鹈缡紫仍贏端每一位來伊份人的心中燃起。2019年初，來伊份核心改變之一—“阿米巴經(jīng)營”開始在內(nèi)部全面推行?！白屆總€個體都成為主角，每個個體都能突變?！庇羧鸱医榻B，強力推動，落實阿米巴的組織變革，實則是以“愛”之名，賦予動力，以“權(quán)”之實，賦予資源，進而推動來伊份組織的變革和激發(fā)企業(yè)的潛力，依道而行達成目標。現(xiàn)在成立的“幸福中心”，則以線上線下賦能的方式，用中華文化感染員工、供應商及消費者，希望能在其心田播撒下“良知”的種子。通過對他們的幸福感建設(shè)，來伊份自內(nèi)而外向供應商、消費者、向全社會傳遞“愛心”與“幸福”。

B端的供應商、加盟商、經(jīng)銷商、第三方平臺經(jīng)銷商等合作伙伴，同樣是來伊份打造“幸福產(chǎn)業(yè)共同體”不容忽視的一環(huán)。從A端內(nèi)生的心靈品質(zhì)的提升，外化為對合作伙伴的全面擁抱。與合作伙伴共同成長、實現(xiàn)共同價值、互相成就，來伊份要將與B端的關(guān)系變得更加寬廣、深厚。以供應商為例，來伊份將全方面開拓合作，共同開拓市場渠道，其中一個很關(guān)鍵的點，便是以產(chǎn)品組推進產(chǎn)品流，加強聯(lián)動，讓供應商參與整個產(chǎn)品的生命周期管理。

在C端，從愛心傘、開水機、微波爐、陽光小卡片等愛的增值服務，到親切的問候。再到“幸福中心”“幸福加油站”“幸福家園”的深入推廣執(zhí)行，來伊份要向每位美食者傳遞愛與幸福。“一個人可能會拒絕你的請求，拒絕你的產(chǎn)品服務，拒絕你的思想觀點，但他一定不會拒絕你真誠地對他好！”郁瑞芬強調(diào)。

據(jù)悉，“幸福家園”已在來伊份APP平臺上線開通，“幸福加油站”也已在上海、北京兩地進行試點，給消費者傳遞不一樣的幸福體驗。未來，來伊份希望建設(shè)5000個“幸福加油站”，每年讓150萬余家庭感受到“幸福產(chǎn)業(yè)共同體”為其營造的幸福溫度。

這種愛與幸福，也通過社會企業(yè)的責任與擔當持續(xù)踐行，自東向西、由南向北，一路擴散。2018年，來伊份通過捐助成立了“上海來伊份公益基金會”；通過“愛家鄉(xiāng)、愛社區(qū)、愛健康”三大項目，點亮了諸多共同體大小伙伴心中的溫暖。2019年，隨著“書送美好、兒童健康小課堂、助農(nóng)脫貧計劃”等項目的推進，來伊份將助力創(chuàng)造更大的公益平臺，鏈接消費者、企業(yè)、公益機構(gòu)、政府等各類力量，推動形成跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨單位的多元主體公益生態(tài)圈，塑造美好生活，成就圓滿人生。

郁瑞芬在回顧這近二十年的創(chuàng)業(yè)歷程時很是感慨，來伊份從創(chuàng)立至今，始終堅持以消費者為中心，致力于打造有愛、有溫度的食品品牌?，F(xiàn)在，來伊份正依照“中國品牌、世界制造、全球共享”的發(fā)展戰(zhàn)略，向國際化休閑食品品牌新典范不斷發(fā)起沖刺，相信在不久的未來，來伊份的足跡將會遍布世界。

(責任編輯: 李素 )