精品欧美在线一区二区,亚洲国产中文在线视频,海角精产国品一二三区别,一区二区国产高清视频在线

堅(jiān)持走“辣眼睛”路線的椰樹椰汁最近又被拉出來群嘲了。

2019年的椰樹椰汁換了新包裝，依然是大字、撞色的word風(fēng)，這次又加上了大胸美女，文案還打了有豐胸效果的擦邊球。目前，?？谑旋埲A區(qū)工商局已對(duì)海南椰樹集團(tuán)涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。

事實(shí)上，椰樹椰汁對(duì)三俗路線已經(jīng)堅(jiān)持了十幾年。據(jù)長(zhǎng)江商報(bào)消息，從2002年開始，椰樹在央視播出的廣告中，便開始以“曲線動(dòng)人，白白嫩嫩”作為廣告詞。2009年前后，椰樹集團(tuán)旗下多款產(chǎn)品的廣告，如“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞，在社會(huì)上引發(fā)了巨大爭(zhēng)議。有消費(fèi)者呼吁應(yīng)當(dāng)將椰樹廣告歸進(jìn)掃黃打非范疇。對(duì)此，椰樹集團(tuán)在總部門口豎起大牌子理直氣壯地進(jìn)行回應(yīng)。

不可否認(rèn)，椰樹椰汁在這次低俗廣告事件中又上了一次頭條。有媒體報(bào)道，對(duì)于椰樹的三俗廣告，椰樹集團(tuán)創(chuàng)始人王光興的訴求是“希望廣告能把產(chǎn)品的喜劇細(xì)節(jié)表達(dá)得淋漓盡致?！睂?duì)于這一點(diǎn)，一個(gè)賣飲料的企業(yè)，廣告堅(jiān)持走三俗路線十幾年，這件事其實(shí)已經(jīng)荒誕得好笑了。這種荒誕感實(shí)際上削弱了低俗廣告帶來的不適感。在老王叔的堅(jiān)持下，三俗已經(jīng)成為了椰樹椰汁的特色?？匆姰嬶L(fēng)清奇的廣告，大家已經(jīng)不會(huì)驚訝，反而會(huì)覺得這就是正宗椰樹牌。

那么打造了椰樹三俗形象的老王叔真的是個(gè)營(yíng)銷奇才嗎？好像也不一定。據(jù)長(zhǎng)江商報(bào)記者整理發(fā)現(xiàn)，近年來椰樹椰汁年產(chǎn)值接近40億，但是卻呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。在2014年達(dá)到巔峰期，年產(chǎn)值突破44億后，就開始走下坡路，2015年產(chǎn)值近43億，2016年降為40.21億，2017年為近39億，三年下滑了近5個(gè)億。

對(duì)此，椰樹集團(tuán)也心知肚明。椰樹集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理趙波曾在2017年公開表示：“面對(duì)當(dāng)前飲料行業(yè)整體增長(zhǎng)乏力、快消品處于下滑的嚴(yán)峻形勢(shì)，椰樹集團(tuán)今年的發(fā)展愿景是爭(zhēng)取銷量不下滑，并少中爭(zhēng)多?！睘橐瑯湟瓐?zhí)導(dǎo)多個(gè)廣告的導(dǎo)演在接受新京報(bào)采訪時(shí)也表示，“從小喝到大”這句廣告語，其目的在于將消費(fèi)者向更寬的年齡范圍拓展。

為了表達(dá)不打擦邊球的誠(chéng)意，椰樹椰汁在2月14日更新了廣告。據(jù)新京報(bào)報(bào)道，雖然大胸美女依然存在，但是只是在片頭短暫出現(xiàn)，廣告的主角則換成了以小學(xué)生、中學(xué)生、大學(xué)生以及母親形象的演員，以宣傳椰樹椰汁“從小喝到大”的寓意。不過，新廣告片中也沿用了椰樹椰汁以往“白白嫩嫩”的廣告詞。對(duì)于這版廣告，網(wǎng)友表示“聽話中帶著一股叛逆，順從中帶著一股嘲諷”。

不走三俗路線的椰樹椰汁看起來也并沒有提升格調(diào)。似乎除了大胸美女，老王叔并沒有想出什么更好的招數(shù)。如果老王叔真的想在三俗這條路上堅(jiān)持，他可能需要多看看三俗界真正的營(yíng)銷奇才杜蕾斯的文案是怎么寫的。

椰樹的三俗路線走得太low，讓一個(gè)本可以不低級(jí)的產(chǎn)品在消費(fèi)者腦海中定格了低級(jí)印象。然而一個(gè)賣成人產(chǎn)品的杜蕾斯卻可以讓本可能滑向低俗的廣告升華成了清新有趣的詩歌。低俗與有趣之間相差的就是對(duì)女性的尊重。

一個(gè)物化女性、消費(fèi)女性的企業(yè)，即使產(chǎn)品再優(yōu)秀，也不會(huì)獲得消費(fèi)者真正的喜愛。一個(gè)不尊重消費(fèi)者的企業(yè)不會(huì)得到消費(fèi)者的尊重。如果老王叔可以悟到這一點(diǎn)，椰樹才能成長(zhǎng)為一個(gè)真正的行業(yè)領(lǐng)頭羊，讓一代代消費(fèi)者“從小喝到大”。（思逸）

(責(zé)任編輯: 景欣 )