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徐佩玉

春晚和賀歲檔電影已經(jīng)不能滿足人們?cè)诖汗?jié)期間的娛樂(lè)需求，各類(lèi)線上休閑娛樂(lè)方式漸漸走俏——手游、短視頻、電商等平臺(tái)爆發(fā)。如今，手游新花樣不斷增多，短視頻也成為發(fā)紅包拜年的日常模式。

電商：淡季變旺季

每年春節(jié)期間，都會(huì)有大量的流量涌入。業(yè)內(nèi)人士表示，想要在央視春晚上投放廣告，企業(yè)產(chǎn)品的日活躍用戶數(shù)量起碼要達(dá)到1個(gè)億。否則，廣告出現(xiàn)的瞬間，服務(wù)器就會(huì)癱瘓。日活躍用戶超過(guò)1個(gè)億的淘寶成功投放廣告，淘寶的服務(wù)器容量也在“雙11”的基礎(chǔ)上再擴(kuò)容。春晚過(guò)后，投放大量紅包、明星視頻電話、開(kāi)設(shè)親情賬號(hào)等春節(jié)限定活動(dòng)將春晚的流量繼續(xù)留在淘寶平臺(tái)上，增強(qiáng)了用戶黏性。

此外，生鮮電商在節(jié)假日期間表現(xiàn)也十分搶眼，在家安靜過(guò)年的用戶有福了。無(wú)需親自跑腿，動(dòng)動(dòng)手指就能有新鮮的生鮮產(chǎn)品送貨上門(mén)。生鮮電商近年來(lái)發(fā)展迅猛，正在悄然改變?nèi)藗兊南M(fèi)方式。春節(jié)期間，人們對(duì)食品的消耗多于往日，這也為生鮮電商提供了發(fā)展契機(jī)。

總體而言，如今的春節(jié)對(duì)各類(lèi)電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)不再是淡季，而是實(shí)現(xiàn)日活躍用戶數(shù)量翻番、增強(qiáng)用戶黏性的好時(shí)機(jī)。

短視頻：流量快速涌入

春節(jié)期間，快手、抖音等短視頻APP（應(yīng)用程序）用戶規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)，正在改變網(wǎng)民春節(jié)社交娛樂(lè)習(xí)慣。

人們走親訪友、出門(mén)旅游，碎片化的場(chǎng)景為短視頻平臺(tái)提供了發(fā)展機(jī)遇。各種拜年短視頻、發(fā)紅包等新娛樂(lè)形式，為短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)日活躍用戶的增長(zhǎng)提供了肥沃土壤。

抖音還成為央視春晚社交媒體傳播平臺(tái)，新的一輪“流量分銷(xiāo)戰(zhàn)”已經(jīng)打響。通過(guò)抖音的入口，字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的其他產(chǎn)品也分到了春晚的一杯羹。1月，抖音在升級(jí)私信功能的基礎(chǔ)上，推出面向年輕人、主打親密關(guān)系的視頻社交APP“多閃”，主要功能包括隨拍、自動(dòng)聯(lián)想表情包、紅包視頻等。上線僅24小時(shí)，下載量就突破百萬(wàn)。

多閃的火爆有跡可循。用抽獎(jiǎng)拉動(dòng)新的營(yíng)銷(xiāo)手段，是字節(jié)跳動(dòng)公司的拿手好戲。抖音、西瓜視頻和火山小視頻都是靠著直播答題的方式，在春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)了用戶量的大規(guī)模增長(zhǎng)。

“多閃”產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，抽獎(jiǎng)的另一層目的是塑造一個(gè)視頻社交場(chǎng)景，讓用戶產(chǎn)生一種“大家都在玩，我也要玩”的心理。然而，抖音、多閃能否借助春晚的巨大平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自身的迅速擴(kuò)張，備受人們關(guān)注。

手游：新玩法新花樣

除了電商、短視頻外，玩手游也是春節(jié)假期的主要休閑娛樂(lè)活動(dòng)之一，尤其是具有社交屬性的手游更受用戶喜愛(ài)。有數(shù)據(jù)顯示，帶有社交屬性的手游用戶數(shù)量增長(zhǎng)更快。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)已經(jīng)成為人們出門(mén)必不可少的“行囊”。上下班的地鐵上，每天都能看到有人拿著手機(jī)玩游戲；朋友聚會(huì)中，集體組團(tuán)玩手游、線上狼人殺……玩游戲是年輕人的時(shí)尚。

初一走親戚，初二回娘家，初四祭財(cái)神，初五大掃除，初六送窮鬼……大人十分忙碌，而年輕人大多已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)的春節(jié)習(xí)俗不甚“感冒”，去親戚家串門(mén)，最后也會(huì)變成與堂兄弟一同打游戲。年輕人對(duì)手游的需求并不比平日里少。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，王者榮耀、奇跡暖暖、陰陽(yáng)師等多款熱門(mén)手游均推出了春節(jié)活動(dòng)。例如，王者榮耀推出了新英雄、新皮膚；奇跡暖暖推出春節(jié)版本、上線限定套裝；陰陽(yáng)師推出限定活動(dòng)和禮包……春節(jié)期間，各熱門(mén)手游的火爆程度可想而知。此外，更有多款新游戲已經(jīng)摩拳擦掌在春節(jié)期間上線，搶占市場(chǎng)。

春節(jié)期間，各類(lèi)電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)和手游APP都有亮眼的表現(xiàn)，而誰(shuí)能成為最大贏家，還需要市場(chǎng)和時(shí)間的檢驗(yàn)。

(責(zé)任編輯: 景欣 )