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原本穩(wěn)定的電商格局在2018年波瀾再起。不僅僅因?yàn)槠炊喽嗟目焖侔l(fā)展和上市攪動(dòng)了原有的零售電商格局，也因?yàn)檎邔?dǎo)向和法律環(huán)境都在2018年發(fā)生了變化，令整個(gè)零售電商行業(yè)出現(xiàn)了新的走向。當(dāng)我們揮別2018年的時(shí)候，看到的是變局的可能性和對(duì)未來更規(guī)范市場(chǎng)的憧憬。2018年的電商格局有點(diǎn)像同年的世界杯，黑馬攪局加上更嚴(yán)格嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊曨l回放裁判，這一年的電商競(jìng)爭(zhēng)與世界杯一樣，為我們奉獻(xiàn)了一出好戲。

拼多多攪動(dòng)市場(chǎng)

無論按照哪種統(tǒng)計(jì)口徑，天貓和京東在零售電商領(lǐng)域的市場(chǎng)份額加起來約占全部市場(chǎng)的八成以上，基本上是業(yè)界公認(rèn)的事實(shí)。剩下的不到20%份額由市場(chǎng)內(nèi)尚且存活的10家左右的電商平臺(tái)企業(yè)分食。即便是拼多多的出現(xiàn)，也并沒有改變這一現(xiàn)狀，但阿里和京東已經(jīng)有些年沒有像樣的純線上對(duì)手了，拼多多的橫空出世真的讓電商雙雄緊張了起來。

盡管拼多多才成立三年多，但2017年交易總額已經(jīng)超過千億，而淘寶、京東的年交易總額突破千億時(shí)，分別在2008年和2013年，雙雄先后花費(fèi)了五年和十年。而阿里和京東先后在美國上市距離企業(yè)成立的年份則分別是15年和16年，而拼多多只用了不到三年。截至2018年12月17日，阿里、京東和拼多多的市值分別為3736億美元、318億美元和243億美元。

盡管拼多多在上市的第一年里經(jīng)歷著各種負(fù)面新聞，但它仍然讓人無法忽視。拼團(tuán)、拼購、微信生態(tài)等字眼，成了行業(yè)內(nèi)任何一家企業(yè)都不得不講的新的商業(yè)模式故事。而社交電商也成了一眾創(chuàng)業(yè)企業(yè)的融資護(hù)身符，成為第二個(gè)拼多多是很多創(chuàng)業(yè)者在2018年的夢(mèng)想。

拼多多稱自己為“新電商”，它新就新在成功地打破了舊有的行業(yè)格局，這種打破并不是市場(chǎng)份額上的根本性變化，而是建立在它對(duì)一群新電商消費(fèi)者的挖掘上?！安煌M(fèi)水平的人的消費(fèi)升級(jí)概念是不太一樣的。所以在這個(gè)情況下才有可能會(huì)出現(xiàn)拼多多。拼多多成功挖掘了中低收入的低線城市消費(fèi)者的消費(fèi)潛力?！北本┐髮W(xué)光華管理學(xué)院教授彭泗清對(duì)北京商報(bào)記者說。

消費(fèi)者在變，電商零售的方式也在變，拼多多的成功給其他企業(yè)帶來了另一種自我懷疑：社交媒體下的用戶和銷量的裂變速度如此之快，貨架式的商品銷售是否會(huì)被碎片式的商品銷售取代？

進(jìn)口電商迎增長(zhǎng)期

2018年除了新的消費(fèi)者被發(fā)現(xiàn)、新的社交消費(fèi)行為被重視之外，政策引導(dǎo)的方向也進(jìn)一步向跨境電商零售進(jìn)口傾斜。

11月21日，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定，延續(xù)和完善跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口政策并擴(kuò)大適用范圍，擴(kuò)大開放更大激發(fā)消費(fèi)潛力。這里的跨境電商零售進(jìn)口指通過“網(wǎng)購保稅進(jìn)口”（海關(guān)監(jiān)管方式代碼1210）或“直購進(jìn)口”（海關(guān)監(jiān)管方式代碼9610）運(yùn)遞進(jìn)境的消費(fèi)行為。會(huì)議決定，從明年1月1日起，延續(xù)實(shí)施跨境電商零售進(jìn)口現(xiàn)行監(jiān)管政策，同時(shí)將政策適用范圍從之前的杭州等15個(gè)城市，擴(kuò)大到北京、沈陽、南京、武漢、西安、廈門等22個(gè)今年8月新設(shè)的跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)城市。

商務(wù)部新聞發(fā)言人在11月22日舉行的例行發(fā)布會(huì)上表示，今年1-9月，我國跨境電商零售進(jìn)口579億元，同比增長(zhǎng)56.6%。近期的系列新政正是在這一背景下，進(jìn)一步在保障監(jiān)管的前提下擴(kuò)大電商進(jìn)口的舉措。

APEC電子商務(wù)工商聯(lián)盟專家、對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授王健認(rèn)為，中國正在通過跨境電商進(jìn)一步擴(kuò)大開放?！笆讓眠M(jìn)博會(huì)發(fā)出了中國鼓勵(lì)進(jìn)口的信號(hào)，改革開放以及中國市場(chǎng)的潛在需求也越來越大。政府如何讓廣大消費(fèi)者享受到全球市場(chǎng)的好處，同時(shí)也給全球其他國家?guī)碣Q(mào)易的增長(zhǎng)，特別是通過跨境電商的手段，讓全球中小企業(yè)得到發(fā)展?！?/p>

多年以后，2018年11月同樣會(huì)成為一個(gè)重要時(shí)點(diǎn)。不僅因?yàn)樗_啟了“雙11”第二個(gè)十年，更因?yàn)閺倪@一年起，進(jìn)博會(huì)和“雙11”在時(shí)間上正式合體，兩大熱門話題的重合將讓今后的每一個(gè)11月都變成消費(fèi)者淘遍全球好物的黃金時(shí)刻。

進(jìn)博會(huì)和年底一系列利好跨境電商進(jìn)口的政策，引導(dǎo)更多的進(jìn)口商品通過正規(guī)電商途徑進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)。從電商的供給端看，更豐富的進(jìn)口商品進(jìn)入中國市場(chǎng)，勢(shì)必促進(jìn)中國制造加速升級(jí)。

電商法杜絕擦邊球

8月31日，第十三屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第五次會(huì)議表決通過了《電子商務(wù)法（草案）》，并將于2019年1月1日實(shí)施。至此，長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的電商法立法工作終于修成正果。電商法主要就對(duì)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者、電子商務(wù)合同的訂立與履行、電子商務(wù)爭(zhēng)議解決與電子商務(wù)促進(jìn)和法律責(zé)任五部分做了詳細(xì)的規(guī)定。

整個(gè)四季度，即將實(shí)施的電商法都是行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，該法意味著電商的灰色時(shí)代將徹底結(jié)束，代購、刷單等行業(yè)將漸漸淡出人們的視野。

電商法第十一條規(guī)定，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)依法履行納稅義務(wù)。同時(shí)第十條規(guī)定，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)依法辦理市場(chǎng)主體登記。代購作為電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)者，無論是何種形式，依法納稅都是經(jīng)營(yíng)者應(yīng)盡的義務(wù)。實(shí)際上，不論是人肉代購還是通過國際包裹，依據(jù)我國法律規(guī)定都要繳納行郵稅，也就是行李和郵政包裹中進(jìn)口商品的進(jìn)口稅。更明確的法律規(guī)定和“被稅”成本已讓很多代購個(gè)人主動(dòng)退出市場(chǎng)。

平臺(tái)和供應(yīng)商的關(guān)系也在2018年得到了進(jìn)一步的規(guī)范。北京市工商局10月25日發(fā)布《北京市網(wǎng)絡(luò)商品交易平臺(tái)服務(wù)合同》示范文本，并于11月1日起在北京推行使用。“這也是對(duì)電商法等相關(guān)法律法規(guī)的補(bǔ)充。之前一些電子商務(wù)平臺(tái)出現(xiàn)問題，重要原因就是平臺(tái)不夠規(guī)范。此次服務(wù)合同的出臺(tái)，可以規(guī)范平臺(tái)和賣家之間的關(guān)系?！北本┕ど檀髮W(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院貿(mào)易系主任洪濤對(duì)北京商報(bào)記者表示。

2018年的電商格局有點(diǎn)像同年的世界杯，黑馬攪局加上更嚴(yán)格嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊曨l回放裁判，這一年的電商競(jìng)爭(zhēng)與世界杯一樣，為我們奉獻(xiàn)了一出好戲。

北京商報(bào)記者 閆巖

(責(zé)任編輯: 景欣 )