本報訊 （市 聞 記者曹吉根）浙江省市場監(jiān)管局近日啟動化妝品行業(yè)“綠色直播間”培育工作，旨在通過業(yè)務合規(guī)、技能提升、賦能發(fā)展三大核心舉措，助力美妝直播行業(yè)綠色、健康發(fā)展。

網絡直播已成為化妝品行業(yè)極為重要的銷售渠道。美妝產品作為僅次于服裝的第二大直播帶貨品類，其通過直播帶貨產生的交易額在我國化妝品零售市場交易額中的占比逐年提升，呈現出強勁的發(fā)展勢頭。

浙江化妝品產業(yè)在全國具有較強影響力，近些年，不少浙江國貨美妝品牌迅速崛起，成為市場的佼佼者。浙江省市場監(jiān)管部門在全國率先開展“綠色直播間”培育，就是要讓直播流量充分發(fā)揮正向作用，從“人”“貨”“場”三要素出發(fā)，明確“綠色直播間”運營的基本原則、營銷管理要求、評價與改進等內容，旨在以示范促規(guī)范、以規(guī)范促發(fā)展。

據了解，目前美妝行業(yè)直播中存在虛假宣傳、不實營銷以及“擦邊賣貨”等現象，損害消費者合法權益，也不利于行業(yè)發(fā)展。開展“綠色直播間”培育，可以清理市場亂象，促進行業(yè)良性競爭，增強企業(yè)發(fā)展信心。

今年以來，浙江省市場監(jiān)管局在全省組織開展“綠色直播為民行動”，開設“綠色直播間”，建立“綠色直播基地”，培育“新秀主播”，收到很好成效。目前，全省已培育“綠色直播間”335家，優(yōu)選“綠色直播基地”27個，培養(yǎng)專業(yè)直播人才2483名。