功能性學(xué)習(xí)桌椅市場新藍(lán)海求量更要求質(zhì)

—— 開學(xué)季·學(xué)生用品質(zhì)量觀察系列報(bào)道之二

□ 本報(bào)記者 徐建華 實(shí)習(xí)記者 徐雅臣

進(jìn)入開學(xué)季，記者走訪多家商超發(fā)現(xiàn)，孩子的學(xué)習(xí)用品不再滿足于書包、文具等，而是隨著人們生活水平的提高，功能性兒童學(xué)習(xí)用品消費(fèi)不斷升級，售價(jià)從千元至萬元不等的功能性學(xué)習(xí)桌椅成為家長們關(guān)注的焦點(diǎn)之一。北京市民楊先生為即將進(jìn)入小學(xué)的孩子挑選學(xué)習(xí)書桌時(shí)，傷透了腦筋，功能、品牌和性價(jià)比都是他考慮的因素。

需求升級驅(qū)動市場擴(kuò)容

在多家家居廣場，記者看到，兒童多功能學(xué)習(xí)桌椅都被擺在顯眼位置，用開放的場景式銷售方式讓消費(fèi)者直接體驗(yàn)試用。這些桌椅款式多樣，顏色以原木色、粉色、藍(lán)色為主。一些傳統(tǒng)的家具品牌也推出了多功能學(xué)習(xí)桌。銷售人員在推介商品時(shí)強(qiáng)調(diào)，兒童學(xué)習(xí)桌椅在功能、用料和外觀設(shè)計(jì)上更適合未成年人學(xué)習(xí)和身體發(fā)育，暑期以來產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升。

記者在某電商平臺購物網(wǎng)站輸入“兒童多功能學(xué)習(xí)桌”，看到該類產(chǎn)品琳瑯滿目，光是品牌就有20多個(gè)，相關(guān)產(chǎn)品3000多款，材質(zhì)包括實(shí)木顆粒板、實(shí)木板、金屬、塑料、竹木等，售價(jià)則從百元左右到萬余元不等，有的學(xué)習(xí)桌售價(jià)甚至在兩萬元以上，部分品牌的多功能學(xué)習(xí)桌年銷量累計(jì)達(dá)到數(shù)萬件。

根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，兒童學(xué)習(xí)桌椅2024年將突破200億元規(guī)模，且預(yù)計(jì)未來幾年仍將保持較高速度增長。

“家長對于兒童健康成長的認(rèn)知提高和健康學(xué)習(xí)產(chǎn)品的需求升級是兒童學(xué)習(xí)桌椅市場全面擴(kuò)容的根本原因，更讓整個(gè)行業(yè)有了發(fā)展沃土?！鄙綎|光明園迪兒童家具科技有限公司（以下簡稱“光明園迪”）董事長兼總裁王獻(xiàn)勇在接受本報(bào)記者采訪時(shí)指出，當(dāng)前，消費(fèi)者對于兒童學(xué)習(xí)用品的需求發(fā)生了顯著轉(zhuǎn)變，不再滿足于能用，而是更加注重產(chǎn)品的健康屬性；需求從粗放逐步向細(xì)節(jié)聚焦，從單一功能邁向集約化多功能；操作模式從人工朝著智能方向發(fā)展。

同時(shí)，隨著學(xué)生學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)的加重以及頻繁接觸和使用電子設(shè)備，不健康的用眼方式、坐姿不良等問題使得青少年健康形勢嚴(yán)峻?！拔覈怪唤】档膬和哌_(dá)70%左右，脊柱側(cè)彎發(fā)病率約為20%，發(fā)病原因與兒童學(xué)習(xí)時(shí)的不良姿勢密切相關(guān)。”在安徽省兒童醫(yī)院小兒骨科副主任陳文建看來，兒童及青少年生長迅速，為了維持健康的坐姿，用定期調(diào)節(jié)桌椅高度的方式來適應(yīng)孩子生長，可以幫助孩子保持健康良好的坐姿習(xí)慣，防止孩子駝背，保護(hù)脊椎發(fā)育。如果家長確有這方面的購買需要，可首先考慮帶有調(diào)節(jié)功能的學(xué)習(xí)桌椅，讓孩子養(yǎng)成良好的坐姿習(xí)慣和用眼習(xí)慣。

多樣化專業(yè)化智能化成發(fā)展趨勢

需求升級催生出新的商業(yè)機(jī)遇，眾多品牌積極布局功能性學(xué)習(xí)桌椅這一賽道。從國內(nèi)早期進(jìn)入兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)的光明園迪、康樸樂，到后期進(jìn)入行業(yè)賽道的護(hù)童、博士有成等，兒童學(xué)習(xí)桌椅面臨著巨大的渠道競爭及藍(lán)海市場。兒童學(xué)習(xí)桌椅從早期的排孔升降到現(xiàn)在的側(cè)搖、前置手搖、電動升降，從只有固定斜面到不斷升級的段式調(diào)節(jié)斜面，從只有書桌面板到具有強(qiáng)大的分區(qū)收納功能，各大品牌不斷創(chuàng)新，推出了更加多樣化、專業(yè)化、智能化的產(chǎn)品，市場持續(xù)展現(xiàn)新活力。

在需求端，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近半數(shù)家長表示，增加智能視力監(jiān)測功能可以較大程度提升其購買意愿。這意味著兒童學(xué)習(xí)桌椅的多樣化、專業(yè)化、智能化發(fā)展不僅是行業(yè)的趨勢所向，更是滿足消費(fèi)者不斷提升需求的關(guān)鍵舉措。

在產(chǎn)品端和供給端，兒童學(xué)習(xí)桌椅的產(chǎn)品功能與生產(chǎn)工藝已相對成熟。各品牌基本具備了桌面分區(qū)、高度調(diào)節(jié)等基礎(chǔ)功能，部分品牌還擁有一定的自動化程度功能。

“一方面，在消費(fèi)者消費(fèi)需求不斷提升的基礎(chǔ)上，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也在不斷升級，這就要求各大廠商不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，并且設(shè)計(jì)出符合核心需求的功能類產(chǎn)品；另一方面，隨著AI、大數(shù)據(jù)、VR/AR等新一代信息技術(shù)向教育領(lǐng)域的不斷滲透，兒童學(xué)習(xí)桌椅的智能化功能不斷凸顯?！蓖醌I(xiàn)勇說。