以“可靠”品質(zhì)打造“國民廚衛(wèi)大品牌”

萬和電氣品牌煥新升級(jí)

□ 本報(bào)記者 徐建華

8月28日，廣東萬和新電氣股份有限公司（以下簡稱“萬和電氣”）成立31周年之際，在山東泰安舉辦以“中國萬和·天生可靠”為主題的品牌煥新升級(jí)發(fā)布會(huì)，確立全新的品牌口號(hào)“中國萬和·天生可靠”。這標(biāo)志著萬和電氣品牌形象全面革新。

萬和電氣董事長盧宇聰表示，目前廚衛(wèi)電器市場已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)以產(chǎn)品迭代升級(jí)為主的慢增長周期。此次萬和電氣與知名戰(zhàn)略營銷專家小馬宋合作共同制定的品牌煥新升級(jí)策略，是基于對(duì)行業(yè)動(dòng)態(tài)、市場競爭及消費(fèi)者需求而制定的，旨在塑造一個(gè)更可靠、更值得信賴的國民品牌?！盀榱怂茉煲粋€(gè)更加人性化、有溫度、接地氣且充滿人文精神的國民品牌，我們計(jì)劃通過全面的品牌營銷升級(jí)戰(zhàn)略來增強(qiáng)萬和電氣的核心競爭力，進(jìn)一步提升品牌價(jià)值?！彼f。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，萬和電氣明確了全新的品牌進(jìn)階方向“國民廚衛(wèi)大品牌”，提出全新的品牌口號(hào)“中國萬和·天生可靠”?！爸袊f和”不僅強(qiáng)調(diào)了品牌的國家背景，還彰顯了民族自信和文化自信。通過突出“中國”二字，萬和電氣向全球消費(fèi)者展示了其深厚的本土根基以及對(duì)中國制造品質(zhì)的信心。而“天生可靠”這部分品牌標(biāo)語則突出了萬和電氣的核心價(jià)值主張，強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的可靠性和高品質(zhì)。這對(duì)于萬和電氣在海外市場樹立良好聲譽(yù)至關(guān)重要，因?yàn)樗軌驇椭髽I(yè)在國際市場上建立值得信賴的形象，進(jìn)而吸引并留住更多重視產(chǎn)品質(zhì)量和性能的消費(fèi)者。與此同時(shí)，萬和電氣發(fā)布了全新的“V”字超級(jí)符號(hào)，并結(jié)合“一個(gè)燃?xì)饩咧鳂I(yè)”“兩大智能空間”“布局未來的清潔能源”的戰(zhàn)略內(nèi)容，衍生出4個(gè)富有深意的圖形元素，更具象地表達(dá)品牌理念。

根據(jù)調(diào)研，目前萬和電氣已經(jīng)服務(wù)超1億大眾群體，而消費(fèi)者選擇萬和的理由是質(zhì)量可靠、專業(yè)可靠、口碑可靠、服務(wù)可靠、形象可靠“5個(gè)可靠”。不難看出，在大眾的眼里，萬和電氣的“可靠”認(rèn)知是萬和電氣已經(jīng)建立并應(yīng)該持續(xù)投資的品牌認(rèn)知，這也是萬和電氣新品牌標(biāo)語“中國萬和·天生可靠”誕生的內(nèi)在邏輯。小馬宋表示，存量經(jīng)濟(jì)時(shí)代就是國民品牌誕生的黃金時(shí)代，唯有扎根大眾需求，才能贏得國民口碑。

對(duì)此次品牌煥新的目的、目標(biāo)及實(shí)施重點(diǎn)，萬和電氣總裁賴育文進(jìn)行了深入闡述。他表示，品牌是企業(yè)的核心資產(chǎn)，在每個(gè)技術(shù)時(shí)代與商業(yè)周期中都會(huì)迎來煥新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。對(duì)于萬和電氣而言，品牌差異化認(rèn)知的核心在于“可靠”，這是建立超越時(shí)代紅利的競爭能力的關(guān)鍵所在。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新以及流程創(chuàng)新都是不可或缺的因素。萬和電氣要基于顧客視角的全流程體驗(yàn)領(lǐng)先，將產(chǎn)品的可靠性貫穿于產(chǎn)品設(shè)計(jì)源頭、購買全生命周期等多個(gè)維度的全價(jià)值鏈系統(tǒng)之中，通過全生命周期的可靠性系統(tǒng)管理，全流程開展可靠性活動(dòng)，確保產(chǎn)品可靠、用戶滿意。

萬和電氣國內(nèi)企劃中心總監(jiān)王理欣向公眾介紹了萬和電氣產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新的最新成果。作為一家深耕廚衛(wèi)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，萬和電氣31年來始終堅(jiān)持以客戶為中心，不斷探索技術(shù)創(chuàng)新，與用戶及合作伙伴共同創(chuàng)造出智能化家居新生態(tài)的豐富成果。萬和電氣不僅主導(dǎo)制定了多項(xiàng)國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而且掌握了熱水與熱能領(lǐng)域的核心技術(shù)。伴隨著新的品牌定位、口號(hào)的落地，萬和電氣將圍繞“中國萬和·天生可靠”，以科技創(chuàng)新為動(dòng)力，以提升用戶生活品質(zhì)為目標(biāo)，不斷豐富技術(shù)儲(chǔ)備，提升產(chǎn)品力，增強(qiáng)市場競爭力，引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)革新和產(chǎn)品迭代，并最終實(shí)現(xiàn)“全球燃?xì)饩哳I(lǐng)先品牌”的愿景。