2024中國護膚品消費趨勢報告發(fā)布

超九成受訪消費者認為成分配方安全科學非常重要

本報訊 （田雯雯）7月2日，中國社會科學院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心、透明標簽、時代消費實驗室聯(lián)合發(fā)布的《2024中國護膚品消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》）顯示，國產(chǎn)護膚品產(chǎn)品的市場占有率持續(xù)提高。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，84.26%的受訪消費者經(jīng)常購買國貨護膚品。與此同時，消費者更加關注護膚品的產(chǎn)品風險和質量安全，94.93%的受訪消費者認為護膚品的“成分配方安全、科學”非常重要，對護膚科學化的需求持續(xù)增強。

當前，我國已成為世界第二大化妝品消費市場，呈現(xiàn)出旺盛的市場需求和巨大的市場潛力。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國化妝品零售總額4142億元，同比增長5.1%，其中護膚品市場超過2000億元，銷售份額超過50%。隨著護膚品市場的迅猛發(fā)展，消費習慣與行為趨勢也產(chǎn)生了巨大變化。

《報告》指出，在國民可支配收入不斷提升、國民消費不斷升級等因素驅動下，中國消費者對護膚品消費需求旺盛，且尋求能同時滿足其身心健康與審美需求的產(chǎn)品。關于護膚訴求的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，75.27%的受訪消費者有舒緩維穩(wěn)的護膚訴求，有抗氧抗衰、美白提亮、控油祛痘等護膚訴求的人群占比均達到六成以上。

《報告》提出，以HBN為代表的行業(yè)頭部品牌注重提升產(chǎn)品科學與安全的“含金量”，不斷加大研發(fā)投入，贏得市場消費者的廣泛青睞。據(jù)悉，HBN作為首個提倡真功效理念的中國護膚品牌，引領性地通過大量權威人體功效實測，在A醇研發(fā)領域率先拓荒，通過研究積累大量A醇及其衍生物相關的實驗數(shù)據(jù)和理論實據(jù)，成為國內(nèi)較早宣布只做能被權威驗證的、“真實有效”的護膚品品牌之一。該品牌自建科研實驗室已獲得中國合格評定國家認可委員會（CNAS）認可。截至目前，HBN旗下100%的面護產(chǎn)品均通過第三方人體功效檢測，至今已累計開展近2000人次人體功效實測，是國內(nèi)做權威人體功效實測最多的品牌之一，也是國內(nèi)公開進行權威人體功效實測挑戰(zhàn)最早、最多的品牌之一。

《中國質量報》