□ 秦海峰

近年來，隨著虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)的快速發(fā)展和受眾需求的日益多樣化，沉浸式新聞作為一種新興的宣傳方式，正逐漸成為新聞傳媒領(lǐng)域探索研究的熱點。沉浸式質(zhì)量新聞作為其中的一個重要組成部分，通過高質(zhì)量的視覺、聽覺等多媒體元素，以獨特的互動性和參與感，為受眾帶來全新的信息接收體驗以及身臨其境的新聞感受。

一、沉浸式質(zhì)量新聞的定義與特點

沉浸式新聞是一種人們可以在新聞事件中獲得第一人稱體驗的新聞樣式。其構(gòu)建新聞現(xiàn)實的虛擬場景，使受眾進入其中并以身臨其境的方式獲得對新聞的認知。

質(zhì)量新聞是指通過報紙、電臺、廣播、電視臺、網(wǎng)絡(luò)等媒體途徑傳播的經(jīng)濟社會中與質(zhì)量相關(guān)的信息。質(zhì)量新聞是質(zhì)量工作的重要組成部分，是營造良好質(zhì)量氛圍、推動質(zhì)量社會共治的重要途徑，具有傳播信息、溝通情況，宣傳教育、輿論引導(dǎo)，輿論監(jiān)督、答疑解惑的作用。

作為沉浸式新聞的重要組成部分，沉浸式質(zhì)量新聞則是將質(zhì)量信息、質(zhì)量事件、質(zhì)量故事以沉浸式的方式呈現(xiàn)給受眾的一種新聞樣式。沉浸式質(zhì)量新聞具有以下幾方面特點：

沉浸性。傳統(tǒng)質(zhì)量新聞常采用第三人稱視角，以保持自己的客觀性，而基于虛擬現(xiàn)實技術(shù)的沉浸式質(zhì)量新聞，最大特點是讓受眾以第一人稱的視角去“第一現(xiàn)場”體驗新聞，產(chǎn)生身臨其境般的代入感。受眾不再完全依賴記者的敘事框架獲知質(zhì)量新聞事實，而是可以“親臨”現(xiàn)場，親身體驗主體與場景融合產(chǎn)生多元新聞價值的共振效應(yīng)。

專業(yè)性。質(zhì)量工作具有專業(yè)性，體現(xiàn)在專業(yè)知識、實踐經(jīng)驗、質(zhì)量控制、持續(xù)改進、質(zhì)量文化、團隊建設(shè)和職業(yè)道德等多個方面。質(zhì)量新聞工作同樣需要體現(xiàn)專業(yè)性，并能夠?qū)⑵滢D(zhuǎn)化為受眾易于接受且樂于接受的大眾語言。沉浸式質(zhì)量新聞是沉浸式技術(shù)與質(zhì)量、新聞“三重疊加”的專業(yè)性組合，是多維度跨界融合創(chuàng)新的產(chǎn)物。

共鳴性。質(zhì)量是人類生產(chǎn)生活的重要保障，質(zhì)量體現(xiàn)著人類的勞動創(chuàng)造和智慧結(jié)晶，體現(xiàn)著人們對美好生活的向往。質(zhì)量問題既是民生問題又是發(fā)展問題，關(guān)系人民群眾切身利益，關(guān)乎經(jīng)濟社會發(fā)展全局。沉浸式質(zhì)量新聞的敏感度較高，受眾會感同身受進入沉浸式互動圈層，在全景式、臨場感的信息語境中獲得更強烈的情感共鳴和情緒感染。

二、沉浸式質(zhì)量新聞的敘事策略

沉浸式質(zhì)量新聞要達到最佳傳播效果，可采取多種敘事策略。

精心選擇質(zhì)量選題。要精心選擇具有深度和廣度的質(zhì)量新聞選題，確保選題本身具有豐富的故事性和社會價值。優(yōu)先考慮那些能夠引起受眾共鳴和關(guān)注的質(zhì)量新聞選題，如發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、推進質(zhì)量強國建設(shè)等，既是當前熱門話題，也是質(zhì)量新聞的富礦。

構(gòu)建多維度的敘事框架。要從多個角度和層面展現(xiàn)質(zhì)量新聞事件，包括事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果以及相關(guān)人物的故事。引入豐富的質(zhì)量信息，比如計量、標準、認證認可、檢驗檢測等國家質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施信息，幫助受眾更好地理解質(zhì)量新聞事件的來龍去脈。

運用生動活潑的語言。要用具體的、形象的語言來描述質(zhì)量新聞事件，讓受眾更易接受、更感親切。要注重質(zhì)量元素的細節(jié)描寫，增強質(zhì)量新聞的生動性和可信度。

強化情感共鳴。在敘事過程中要注重情感表達，通過講述感人至深的質(zhì)量故事引發(fā)受眾情感共鳴。要注重人文關(guān)懷，關(guān)注質(zhì)量新聞事件對當事人和社會的影響，引導(dǎo)受眾思考社會問題。

總之，要綜合運用多種手段和方法來增強沉浸式質(zhì)量新聞的體驗感和吸引力。要立足于挖掘優(yōu)秀的質(zhì)量文化，講好中國質(zhì)量故事，突出中國質(zhì)量特色，傳播中國質(zhì)量好聲音。

三、沉浸式質(zhì)量新聞報道的路徑探析

做好沉浸式質(zhì)量新聞報道需要從多個方面進行考慮和探索。

明確報道主題和目標。在進行沉浸式質(zhì)量新聞報道前，首先要明確報道的主題和目標。這包括確定報道的核心內(nèi)容、希望傳達的信息以及預(yù)期的受眾群體。明確的主題和目標，有助于在后續(xù)報道過程中保持內(nèi)容的連貫性和針對性。

運用先進技術(shù)營造沉浸式環(huán)境。沉浸式質(zhì)量新聞的核心在于通過先進技術(shù)為受眾營造出身臨其境的感覺。要引入互動元素和多媒體手段，利用VR、AR等先進技術(shù)，為受眾提供沉浸式的質(zhì)量新聞體驗。引入互動元素，如在線投票、問卷調(diào)查等，讓受眾參與到質(zhì)量新聞的討論和互動中來，使受眾能夠全方位、多角度地感受質(zhì)量新聞事件的發(fā)生。

注重內(nèi)容策劃。在沉浸式質(zhì)量新聞報道中，內(nèi)容策劃與敘事結(jié)構(gòu)至關(guān)重要。要精心設(shè)計報道的框架和邏輯，確保受眾能夠順暢地跟隨報道者的視角，深入了解質(zhì)量新聞事件的始末。同時，敘事結(jié)構(gòu)應(yīng)該簡潔明了，避免受眾在沉浸的過程中感到迷?；蚴ヅd趣。

培養(yǎng)專業(yè)人才團隊。質(zhì)量新聞報道需要一定的專業(yè)素養(yǎng)，而做好沉浸式質(zhì)量新聞報道更需要具備跨學(xué)科的知識和技能。因此，培養(yǎng)一個具備質(zhì)量知識和技術(shù)背景、新聞敏感度和創(chuàng)新思維的專業(yè)團隊至關(guān)重要。傳媒機構(gòu)應(yīng)該加強對相關(guān)人才的培養(yǎng)和引進，為沉浸式質(zhì)量新聞報道的持續(xù)發(fā)展提供人才保障。

關(guān)注倫理和法律問題。在探索沉浸式質(zhì)量新聞報道的過程中，還需要關(guān)注倫理與法律問題，例如如何保護受眾的隱私、如何確保報道的公正性等。只有在尊重倫理、遵守法律的前提下，沉浸式質(zhì)量新聞報道才能健康發(fā)展。

沉浸式質(zhì)量新聞依托于科學(xué)技術(shù)的進步，是傳媒業(yè)在新時代發(fā)展進程中積極探索的創(chuàng)新路徑。雖然其發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)，但隨著技術(shù)的不斷進步和受眾需求的變化，沉浸式質(zhì)量新聞有望在新聞傳播領(lǐng)域發(fā)揮更大的作用。

 （作者單位：中國質(zhì)量報刊社）

《中國質(zhì)量報》