無(wú)線(xiàn)生活 質(zhì)創(chuàng)百年

——寫(xiě)在恒源祥集團(tuán)第26個(gè)質(zhì)量月開(kāi)幕之際

2022年，是恒源祥成立95周年，也是恒源祥開(kāi)展質(zhì)量月活動(dòng)的第26個(gè)年頭。作為國(guó)民經(jīng)典品牌，恒源祥不僅將產(chǎn)品質(zhì)量、品牌服務(wù)和品牌責(zé)任心作為所有恒源祥人的共識(shí)，更是以不斷滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要為己任。1995年以來(lái)，恒源祥從不同維度將企業(yè)的質(zhì)量文化與社會(huì)發(fā)展、大眾需求有機(jī)串聯(lián)起來(lái)，詮釋百年品牌的企業(yè)擔(dān)當(dāng)，不斷突破自我的“無(wú)限”可能，推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展，蹄疾步穩(wěn)邁向世界一流。

“同心向黨 共繡國(guó)旗”起針儀式

一針一線(xiàn) 共繡愛(ài)黨愛(ài)國(guó)之情

“愛(ài)黨愛(ài)國(guó)愛(ài)恒源祥”一直是恒源祥人的底色。在過(guò)去十年間，適逢中華人民共和國(guó)成立七十周年與中國(guó)共產(chǎn)黨成立一百周年，恒源祥上下戮力同心，為建國(guó)七十周年與建黨百年獻(xiàn)上了滿(mǎn)滿(mǎn)誠(chéng)心。

2017年恒源祥集團(tuán)發(fā)起了“同心向黨 共繡紅旗”系列活動(dòng)，并于2019年、2020年分別開(kāi)展了兩次主題活動(dòng)。以國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——上海絨繡為載體，邀請(qǐng)社會(huì)各界、各民族代表共繡紅旗，用“一針一線(xiàn)”表達(dá)全國(guó)人民同心向黨，為偉大祖國(guó)、偉大的中國(guó)共產(chǎn)黨慶生獻(xiàn)禮的美好情感。

2019年，為慶祝中華人民共和國(guó)成立七十周年，恒源祥發(fā)起了“同心向黨 共繡國(guó)旗”活動(dòng)。線(xiàn)下活動(dòng)以十萬(wàn)針繡制一面長(zhǎng)0.96米、寬0.64米大小的標(biāo)準(zhǔn)五號(hào)國(guó)旗為目標(biāo)，專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)舉行了近七十場(chǎng)，邀請(qǐng)到了革命后代、新疆愛(ài)心媽媽、可可西里戰(zhàn)士、民族小學(xué)學(xué)生、香港大學(xué)生、老字號(hào)企業(yè)青年員工、社科院研究人員、商會(huì)企業(yè)家、知青等代表，并于“七·一”之際開(kāi)啟了全國(guó)巡繡，在毛澤東同志紀(jì)念館、劉少奇同志紀(jì)念館、陳云紀(jì)念館、朱德同志故居紀(jì)念館等開(kāi)展了專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)。同時(shí)打破時(shí)間和空間的局限性，以線(xiàn)上H5的形式邀請(qǐng)更多人加入其中，線(xiàn)上活動(dòng)共繡制960萬(wàn)針，象征五星紅旗覆蓋著的960萬(wàn)平方公里的國(guó)土面積。

2020年，為迎接建黨百年，恒源祥發(fā)起了“同心向黨 共繡黨旗”活動(dòng)，邀請(qǐng)全國(guó)各地、各行各業(yè)，用上海絨繡這一國(guó)家級(jí)的非遺共繡100面黨旗，向建黨百年致敬?！巴南螯h 共繡黨旗”活動(dòng)以行動(dòng)傳承精神，樹(shù)立理念，學(xué)習(xí)歷史。用一針一線(xiàn)，共繡一顆初心，傳承紅色基因、紅色文化以及優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化；用共繡百面黨旗、共聽(tīng)百節(jié)黨課，去創(chuàng)新“四史”學(xué)習(xí)、“四史”教育的形式和內(nèi)容。

活動(dòng)自2020年6月22日起，歷時(shí)整整一年，從上海出發(fā)，共繡黨旗的足跡到達(dá)了全國(guó)所有的省、自治區(qū)、直轄市。紅色場(chǎng)館，學(xué)校，社區(qū)，機(jī)關(guān)，企事業(yè)單位，陸續(xù)承接一面面黨旗的繡制或開(kāi)展專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)。其間共舉辦了133場(chǎng)專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，107家承繡單位，活動(dòng)參與人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)人次。從一大會(huì)址起步，中共二大、四大……從浙江嘉興、貴州遵義、陜西延安、西柏坡到偉人紀(jì)念館……沿著紅色地標(biāo)前進(jìn)，無(wú)論是承繡，還是專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，無(wú)論是百歲老黨員，還是共產(chǎn)主義接班人，大家用手中的線(xiàn)將一個(gè)個(gè)紅色故事、一節(jié)節(jié)微黨課串聯(lián)起來(lái)，用一種生動(dòng)的形式表達(dá)“黨旗在手更在心里”的信念，以及“一針一線(xiàn)，致敬百年”的家國(guó)情懷。100面黨旗，每一面黨旗36500針，象征著中國(guó)共產(chǎn)黨成立百年走過(guò)的36500個(gè)光榮的日子；通過(guò)繡制百面黨旗體現(xiàn)傳承革命傳統(tǒng)、抗疫精神、生態(tài)文明建設(shè)、脫貧攻堅(jiān)等多方面特色主題，也讓恒源祥的品牌理念立得住，傳得開(kāi)，留得下，成為歷史的一部分。

攜手奧運(yùn) 共創(chuàng)品牌佳話(huà)

1995年，恒源祥集團(tuán)創(chuàng)始人劉瑞旗就提出了恒源祥品牌的奧運(yùn)夢(mèng)想，當(dāng)時(shí)所有人都以為是天方夜譚，而恒源祥人實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想只用了十年。2005年12月22日，恒源祥成為奧運(yùn)非運(yùn)動(dòng)紡織服裝類(lèi)贊助商，正式開(kāi)啟了恒源祥與奧運(yùn)長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的情誼。2009-2012年恒源祥成為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴；2012年，恒源祥簽約成為2013-2016中國(guó)奧委會(huì)贊助商；2019年，恒源祥正式成為國(guó)際奧委會(huì)正裝供應(yīng)商，并于同年11月18日成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方正裝和家居用品贊助商。五次攜手奧運(yùn)，恒源祥不斷將品牌理念與奧運(yùn)精神高度融合。

《絨之百花·春之鏡像》非遺絨線(xiàn)裝置亮相冬奧村

2021年7月23日，2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)在延期一年后正式開(kāi)幕。恒源祥精心為難民代表團(tuán)打造禮儀服飾，大愛(ài)之舉引起社會(huì)數(shù)以?xún)|計(jì)的關(guān)注，也體現(xiàn)了奧林匹克格言在“更快、更高、更強(qiáng)”之后再加入的“更團(tuán)結(jié)”精神。8月24日，在東京殘奧會(huì)開(kāi)幕式上，恒源祥為中國(guó)體育代表團(tuán)定制的入場(chǎng)服飾再次獲得高度評(píng)價(jià)。

2022年北京冬奧會(huì)順利舉行，北京成為全球唯一一個(gè)既舉辦過(guò)夏季奧運(yùn)會(huì)，又舉辦冬奧會(huì)的城市，而恒源祥作為北京奧運(yùn)會(huì)與北京冬奧會(huì)雙贊企業(yè)，獻(xiàn)上以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——海派絨線(xiàn)編結(jié)技藝創(chuàng)作的絨線(xiàn)花作為北京冬奧會(huì)頒獎(jiǎng)花束。

恒源祥集團(tuán)在全國(guó)婦聯(lián)等組織的支持下，發(fā)動(dòng)北京、上海、天津、江蘇、浙江等省市七地的編結(jié)社團(tuán)共同參與頒獎(jiǎng)花束的手工制作中。北京冬奧會(huì)頒獎(jiǎng)花束的花材共有七類(lèi)，包括象征友誼的玫瑰、象征堅(jiān)韌的月季、象征幸福的鈴蘭、象征團(tuán)結(jié)的繡球、象征勝利的月桂、象征收獲的桂花、象征和平的橄欖。北京冬殘奧會(huì)頒獎(jiǎng)花束在此基礎(chǔ)上多了一種——波斯菊，象征堅(jiān)強(qiáng)。這些花材的選用也大有講究，例如月季，它是2008年北京奧運(yùn)會(huì)頒獎(jiǎng)花束的主角，月季起源于中國(guó)、盛行于世界，是中國(guó)十大名花之一，也是北京市的市花，選擇月季是與北京奧運(yùn)會(huì)頒獎(jiǎng)花束相呼應(yīng)，展現(xiàn)了“雙奧之城”的文化傳承。

花材經(jīng)過(guò)造型和捆扎后制成高34厘米，胸徑24厘米，體積上恰到好處，力求精致又不失表現(xiàn)力。花束手柄的蝴蝶結(jié)絲帶上印有“BEIJING2022”字樣，花束整體清新、自然，與北京冬奧會(huì)主色調(diào)一脈相承，突顯出鮮明的冰雪運(yùn)動(dòng)的特色。頒獎(jiǎng)花束亮相北京冬奧會(huì)后驚艷四座，一束束永不凋零的榮耀之花也成為北京冬奧會(huì)的恒久記憶。

此外，恒源祥與一些官方組織、社會(huì)團(tuán)體以及眾多藝術(shù)家合作，共同挖掘奧林匹克核心理念及價(jià)值，探究與中國(guó)傳統(tǒng)文化相融合的奧運(yùn)文化之美。在2022年北京冬奧村內(nèi)，特別設(shè)置了中國(guó)傳統(tǒng)技能技藝文化展示體驗(yàn)區(qū)，表現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化與北京冬奧會(huì)的融合，恒源祥用絨線(xiàn)制作的《絨之百花·春之鏡像》作品以其高顏值、大體量成為體驗(yàn)區(qū)中奪目的存在。頒獎(jiǎng)花束是歷史人文的呈現(xiàn)，《絨之百花·春之鏡像》偏重于當(dāng)代藝術(shù)化的表達(dá)。恒源祥用充滿(mǎn)感情的無(wú)限之線(xiàn)把五大洲飽受疫情影響變得疏離的人們連接起來(lái)，編織出全人類(lèi)“萬(wàn)紫千紅春滿(mǎn)園”的恒好未來(lái)。

作為北京冬奧會(huì)的官方贊助商，在冬奧村內(nèi)，恒源祥還提供了9000個(gè)抱枕被和9000件床旗。其中抱枕被一面印有北京冬奧會(huì)會(huì)徽，另一面印有冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩，制作工藝上采用高速數(shù)碼印花工藝，使圖案更顯立體生動(dòng)。拉開(kāi)抱枕拉鏈平展之后，立即變身成一條實(shí)用的折疊被，被子的圖案選用本屆冬奧會(huì)體育圖標(biāo)，藍(lán)白兩色交相映襯，既體現(xiàn)了冬奧特色，又傳遞了奧林匹克精神。與此同時(shí)，恒源祥還為國(guó)際奧委會(huì)官員提供了大衣、西服、襯衫、毛衣、帽子、圍巾、領(lǐng)帶、絲巾、皮帶、包具等品類(lèi)共計(jì)4369件服飾。

北京冬奧會(huì)后，恒源祥探索奧林匹克的步伐依舊不曾停滯，未來(lái)恒源祥將從各個(gè)方面?zhèn)鞑W林匹克精神，推廣體育生活方式。比如與“為奧運(yùn)喝彩”這一國(guó)際優(yōu)秀體育文化IP的戰(zhàn)略合作，共同探討即將首次在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)上的霹靂舞項(xiàng)目，從新的視角詮釋奧林匹克精神與品牌文化。

百花齊放 激活年輕表現(xiàn)力

“未來(lái)屬于青年，希望寄予青年?！闭^“不年輕，無(wú)未來(lái)”。作為歷史悠久的近百年品牌之一，近年來(lái)，恒源祥也一直在思考如何激活年輕表現(xiàn)力，并在許多領(lǐng)域開(kāi)展了許多新嘗試，包括新零售、品牌年輕化、產(chǎn)品藝術(shù)化等，以此不斷塑造新活力，推動(dòng)中國(guó)品牌再塑新國(guó)潮，逐步實(shí)現(xiàn)恒源祥的年輕化建設(shè)。

第16屆學(xué)院獎(jiǎng)秋季賽創(chuàng)意盛典頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)

2018年，恒源祥首次攜手第16屆中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)秋季賽，以“YOUNG就是你”為主題，開(kāi)啟了一場(chǎng)創(chuàng)意迸發(fā)的年輕之旅，將“溫暖”“陽(yáng)光”“YOUNG”的品牌主張傳遞給了無(wú)數(shù)年輕學(xué)子。學(xué)院獎(jiǎng)面向全國(guó)12578所高校院系，通過(guò)學(xué)院獎(jiǎng)，恒源祥不僅能夠獲得優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容，同時(shí)能夠深度影響年輕的消費(fèi)群體。恒源祥共與學(xué)院獎(jiǎng)牽手三屆，一路走來(lái)，圈粉無(wú)數(shù)，有將近500名大學(xué)生成為恒源祥品牌的牧YOUNG官，積極投身于恒源祥的各大項(xiàng)目與傳播任務(wù)之中。牧YOUNG官是為恒源祥品牌發(fā)聲的年輕代言人，也是深入觸達(dá)年輕群體的傳播官，更是聯(lián)結(jié)企業(yè)與校園的品牌使者。通過(guò)與學(xué)院獎(jiǎng)的多次合作，自下而上地解析恒源祥品牌及產(chǎn)業(yè)該如何與年輕人展開(kāi)對(duì)話(huà)、產(chǎn)生共鳴，進(jìn)一步確保年輕化趨勢(shì)的落地。

為了更加積極地?fù)肀世代，恒源祥在生活方式的探索轉(zhuǎn)化上也不斷推陳出新，自2019年起，連續(xù)兩年在ChianJoy與多次元一代玩轉(zhuǎn)服裝新潮，讓昔日的“海上國(guó)潮、滬上摩登”煥發(fā)出新的多彩光芒。推出旗下海派生活美學(xué)品牌“依舊愛(ài)旗”，經(jīng)典與當(dāng)代相融合的改良海派旗袍形象尤其符合當(dāng)下年輕人對(duì)國(guó)潮的審美，一亮相就吸引了現(xiàn)場(chǎng)眾多觀(guān)眾的青睞。上海經(jīng)典民居石庫(kù)門(mén)的造型、霓虹燈下斑斕璀璨的百樂(lè)門(mén)、輕盈雅致的手繪團(tuán)扇、雍容華麗的高端定制旗袍……恒源祥在ChinaJoy的“依舊愛(ài)旗”展館營(yíng)造出一派獨(dú)具風(fēng)情的海派生活場(chǎng)景，讓千禧一代的年輕人身臨其境，仿佛夢(mèng)回20年代的老上海，也更加感受到恒源祥品牌經(jīng)過(guò)歲月沉淀后的魅力。

從回憶往昔到展望未來(lái)，對(duì)于年輕化，恒源祥也從不同視角給出了自己的答案。2021年12月16日，在北京2022年冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)50天之際，恒源祥推出了《我相信有夢(mèng)》的冬奧主題歌曲，以昂揚(yáng)的旋律為冬奧喝彩祝賀?！段蚁嘈庞袎?mèng)》融合了流行與說(shuō)唱元素，邀請(qǐng)了三位年輕音樂(lè)人演唱和童聲和聲，他們代表了夢(mèng)想最初的樣子，也用青春稚嫩的聲音傳遞最真摯的情感。

對(duì)于恒源祥來(lái)說(shuō)，這首歌也是品牌追夢(mèng)的真實(shí)寫(xiě)照?！昂阍聪榈钠放瓢l(fā)展也是追夢(mèng)的過(guò)程，我們經(jīng)歷了四個(gè)階段：‘夢(mèng)的開(kāi)始—無(wú)限’‘夢(mèng)的實(shí)踐—線(xiàn)’‘夢(mèng)的收獲—恒好’‘夢(mèng)的展望—未來(lái)’?！焙阍聪榧瘓F(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳忠偉說(shuō)道。正如品牌五度攜手奧運(yùn)，是因?yàn)楹阍聪閳?jiān)持認(rèn)為奧林匹克賽場(chǎng)不僅是體育的舞臺(tái)，同時(shí)也是市場(chǎng)品牌的舞臺(tái)，如果恒源祥這一品牌和奧林匹克站在同一水平線(xiàn)上，就意味著有了新的起點(diǎn)。在持續(xù)的堅(jiān)持與不懈的努力中，今天，恒源祥成為2022年北京冬奧會(huì)的官方贊助商，將品牌緊緊與奧運(yùn)結(jié)合在一起，恒源祥用自己的實(shí)踐證明：夢(mèng)想的征途必經(jīng)風(fēng)雨，但夢(mèng)想的收獲卻將成為永恒的記憶與財(cái)富，這也是《我相信有夢(mèng)》想要傳達(dá)給年輕人的價(jià)值觀(guān)。

恒源祥不僅與年輕群體展開(kāi)了深入交流，在“產(chǎn)品藝術(shù)化，藝術(shù)產(chǎn)品化”的倡導(dǎo)感召下，也在發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美的路上一路向前：為向文藝復(fù)興的代表人物達(dá)·芬奇逝世500周年致敬，開(kāi)啟了跨界達(dá)·芬奇這一世界頂級(jí)藝術(shù)IP的創(chuàng)意之旅。2019年4月至6月，連續(xù)推出致敬達(dá)·芬奇創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽、恒源致敬達(dá)·芬奇聯(lián)合創(chuàng)意直播活動(dòng)；9月25日，推出恒源祥×達(dá)·芬奇秋冬系列新品及恒源祥×達(dá)·芬奇定制禮盒，31家權(quán)威主流媒體進(jìn)行了采訪(fǎng)報(bào)道；11月11日，恒源祥×達(dá)·芬奇跨界聯(lián)名系列產(chǎn)品登陸恒源祥旗艦店、恒源祥羽絨服飾旗艦店、恒源祥鞋類(lèi)旗艦店，并在恒源祥線(xiàn)下旗艦店開(kāi)啟“恒”好奇“雙11”直播。不僅為經(jīng)典的藝術(shù)作品拓展出全新價(jià)值，同時(shí)以多元化、個(gè)性化、藝術(shù)化的產(chǎn)品服務(wù)滿(mǎn)足了當(dāng)今年輕人的消費(fèi)需求，為其打造藝術(shù)化的生活方式。

從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，從服裝產(chǎn)品到藝術(shù)創(chuàng)作，恒源祥堅(jiān)持認(rèn)為品牌和產(chǎn)品應(yīng)該跨越時(shí)間的限制，成為不同時(shí)代消費(fèi)者的一種選擇。恒源祥所詮釋的“國(guó)潮”與“年輕化”不僅僅是簡(jiǎn)單地把中國(guó)傳統(tǒng)文化潮流化，更多是一種對(duì)文化的自信，一種對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的覺(jué)醒和回歸，這也是恒源祥產(chǎn)品藝術(shù)化與藝術(shù)產(chǎn)品化的一個(gè)開(kāi)端。

內(nèi)外兼修 引領(lǐng)新生活之美

恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳忠偉認(rèn)為，如今的中國(guó)剛剛到了品牌的人文時(shí)代，消費(fèi)者追求個(gè)性化、高端化、人文化、品質(zhì)化，美學(xué)與經(jīng)濟(jì)處于螺旋式上升的階段。他認(rèn)為從近兩年的企業(yè)發(fā)展和企業(yè)未來(lái)思考來(lái)看，美學(xué)研究是非常重要的，新消費(fèi)時(shí)代，品牌應(yīng)賦予消費(fèi)者向往美好生活的心理需求和精神需求，讓消費(fèi)者體驗(yàn)更多維的感官，更高階的需求，更豐富的圈層。

恒源祥創(chuàng)立于1927年上海灘的摩登時(shí)代，當(dāng)時(shí)的手編毛衣與滬上的知名藝術(shù)家和明星等共同演繹了滬上的時(shí)尚之美。2021年，恒源祥與央視六套電影頻道融媒體中心攜手開(kāi)展“星辰大海之時(shí)尚計(jì)劃”，與青年演員們共同繪制中國(guó)電影時(shí)尚的新畫(huà)卷，詮釋新的時(shí)尚美學(xué)。恒源祥2021年“星辰大海之時(shí)尚計(jì)劃”由中央電視臺(tái)電影頻道融媒體中心與恒源祥共同創(chuàng)立發(fā)起，旨在助力中國(guó)青年演員成長(zhǎng)，賦能中國(guó)電影時(shí)尚文化。

入選2021“星辰大海優(yōu)選計(jì)劃”40位青年演員身著由恒源祥定制的“星辰大海”夾克衫、T 恤、牛仔褲和羊毛鞋

恒源祥在上世紀(jì)二、三十年代主營(yíng)手編毛線(xiàn)，通過(guò)與周璇、上官云珠、王丹鳳、徐玉蘭、秦怡等優(yōu)秀電影明星的合作，引領(lǐng)了當(dāng)時(shí)的時(shí)尚風(fēng)潮?，F(xiàn)在恒源祥與電影頻道“星辰大海”項(xiàng)目的合作，既是與電影緣分的延續(xù)，也是對(duì)當(dāng)代青年人生活方式的展示。2022年7月30日晚，第36屆大眾電影百花獎(jiǎng)紅毯儀式和頒獎(jiǎng)典禮在武漢舉辦，恒源祥作為電影頻道“星辰大海青年演員優(yōu)選計(jì)劃”的合作伙伴，集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳忠偉等恒源祥代表應(yīng)邀出席百花獎(jiǎng)紅毯儀式和頒獎(jiǎng)典禮。恒源祥與電影頻道攜手打造的“星辰大海之時(shí)尚計(jì)劃”，從美學(xué)、時(shí)尚、文化等多方面角度、多元化的主題內(nèi)容展示，凸顯了品牌獨(dú)特的文化魅力。在向全球展示中國(guó)經(jīng)典品牌恒源祥的品牌故事和藝術(shù)屬性，再續(xù)品牌與中國(guó)電影前緣的同時(shí)，也在更多領(lǐng)域影響青年一代的生活方式。

一直以來(lái)，恒源祥致力搭建一個(gè)融合文化靈魂、藝術(shù)審美、青春表現(xiàn)與時(shí)代機(jī)遇的“品牌+人文”平臺(tái)。2020年8月15日，恒源祥在實(shí)施品牌藝術(shù)化的道路上邁出了堅(jiān)定的一步，經(jīng)過(guò)一年多的籌備和精心準(zhǔn)備，中國(guó)藝術(shù)人類(lèi)學(xué)學(xué)會(huì)生活樣式設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)：生活樣式設(shè)計(jì)專(zhuān)委會(huì)）在中國(guó)藝術(shù)研究院正式成立。專(zhuān)委會(huì)在“美美與共”的前提下，以“引領(lǐng)國(guó)際化生活美學(xué)潮流”為目標(biāo)，從多個(gè)方面促進(jìn)美學(xué)與品牌的融合，從生活美學(xué)方面挖掘品牌內(nèi)在的溫度與人文價(jià)值，從“美的基本原理”“生命美學(xué)”“藝術(shù)美學(xué)”“生活美學(xué)”等方向?qū)ふ颐缹W(xué)對(duì)文化和品牌提升可期的價(jià)值和意義，將恒源祥的品牌資源與優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)文化資源相結(jié)合，探索非遺技藝的創(chuàng)新傳承方式，以及面向大眾的文化美學(xué)生活方式。

不僅僅是探索時(shí)尚、研究美學(xué)，在文化層面，恒源祥也深耕其中，致力于推動(dòng)國(guó)家文化和品牌學(xué)科的建設(shè)與發(fā)展。近年來(lái)，恒源祥與擘雅集團(tuán)合作，不僅定期開(kāi)展專(zhuān)門(mén)的企業(yè)文化與品牌主題研修班，還共同舉辦了一系列與品牌文化相關(guān)的論壇等活動(dòng)。此外，恒源祥集團(tuán)還加入到由中國(guó)大百科全書(shū)出版社主持的全國(guó)首本《品牌大百科全書(shū)》的編撰工作中，積極推動(dòng)品牌文化建設(shè)。

在恒源祥看來(lái)，生活美學(xué)的發(fā)展離不開(kāi)理論研究，更離不開(kāi)社會(huì)實(shí)踐，恒源祥的品牌發(fā)展正像是一部對(duì)美的發(fā)現(xiàn)和探索的歷史。恒源祥的名字源于清朝書(shū)法家趙之謙“恒羅百貨 源發(fā)千祥”的書(shū)法對(duì)聯(lián)之美；好小囡少兒合唱團(tuán)、好小囡書(shū)法和篆刻班等也是恒源祥多年以來(lái)對(duì)青少年美育教育的支持與實(shí)踐；從2008年開(kāi)始至今，恒源祥作為奧運(yùn)會(huì)贊助商之一，始終致力于中國(guó)禮儀服飾的開(kāi)發(fā)，希望向世界展示中國(guó)禮服之美。

在文化強(qiáng)國(guó)精神的指引下，生活美學(xué)在品牌產(chǎn)品、消費(fèi)者生活方式上的戰(zhàn)略構(gòu)建意義更加深遠(yuǎn)，美學(xué)之于國(guó)家、之于人民與生活未來(lái)不可或缺。一路走來(lái)，恒源祥持續(xù)不斷地致力于通過(guò)文化的方式與消費(fèi)者深層溝通：奧運(yùn)文化、紅色文化、慈善文化……品牌美學(xué)在所有恒源祥人的心中落地生根，在“心”文化引領(lǐng)下，恒源祥正朝著世界知名的品牌企業(yè)邁進(jìn)。

暢想未來(lái) 探索元宇宙之旅

隨著Web3.0在全球的興起，AI技術(shù)的逐漸成熟與應(yīng)用，新的元宇宙時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。作為具有95年歷史的品牌，恒源祥在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的道路上一直不斷探索。

恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理陳忠偉為蕭疆博士頒發(fā)“恒源祥元宇宙首席科學(xué)家”聘書(shū)，恒源祥元宇宙研究院正式成立。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后的主要經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是以數(shù)據(jù)資源為關(guān)鍵要素，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為主要載體，以信息通信技術(shù)融合應(yīng)用、全要素?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型為重要推動(dòng)力，促進(jìn)公平與效率更加統(tǒng)一的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為重組全球要素資源、重塑全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、改變?nèi)蚴袌?chǎng)格局的關(guān)鍵力量。從上世紀(jì)90年代末的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨開(kāi)始，數(shù)字時(shí)代的萌芽已經(jīng)開(kāi)啟。隨著無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用和智能手機(jī)的出現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為一股浩浩蕩蕩的潮流勢(shì)不可擋。過(guò)去十年，恒源祥的品牌生態(tài)系統(tǒng)實(shí)施了一次全面的轉(zhuǎn)型，全面徹底擁抱數(shù)字時(shí)代的到來(lái)。從品牌的電子商務(wù)平臺(tái)構(gòu)建到品牌發(fā)布系統(tǒng)的搭建，從品牌組織架構(gòu)的重組到品牌供應(yīng)鏈系統(tǒng)的改造，從數(shù)字化商業(yè)模式建立到數(shù)字化的服務(wù)體系建設(shè)等等。在中國(guó)老字號(hào)企業(yè)評(píng)比中，恒源祥創(chuàng)造過(guò)平臺(tái)銷(xiāo)售額、跨境國(guó)家數(shù)量領(lǐng)先的優(yōu)異成績(jī)。2015年4月15日在全球勞倫斯頒獎(jiǎng)典禮上，恒源祥與新浪微博合作收獲了近1億次的瀏覽；2020年恒源祥與中國(guó)電影頻道合作星辰大海項(xiàng)目，累計(jì)新媒體平臺(tái)曝光量近2億次；之后又相繼在2021和2022年與抖音合作拜年活動(dòng)，吸引了近4.2億次的互動(dòng)關(guān)注。恒源祥目前品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)的數(shù)字化率高達(dá)95%以上，品牌價(jià)值創(chuàng)造的數(shù)字化率高達(dá)98%左右，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的新恒源祥正在茁壯成長(zhǎng)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)下，元宇宙是當(dāng)下的熱議話(huà)題。2022年，恒源祥集團(tuán)計(jì)劃發(fā)布第一版“恒源祥元宇宙戰(zhàn)略規(guī)劃”，規(guī)劃將采取平行戰(zhàn)略：一是優(yōu)化，在現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)模式中，提升效率和效益；二是進(jìn)化，進(jìn)入一個(gè)新的空間、新的模式。為了更好地開(kāi)展元宇宙工作，8月10日上午，恒源祥集團(tuán)召開(kāi)恒源祥元宇宙研究院成立和恒源祥元宇宙項(xiàng)目啟動(dòng)大會(huì)，恒源祥首席科學(xué)家蕭疆博士在大會(huì)上匯報(bào)了恒源祥元宇宙規(guī)劃。恒源祥元宇宙研究院由恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳忠偉領(lǐng)導(dǎo)，由恒源祥首席科學(xué)家蕭疆博士與恒源祥元宇宙研究院成員為恒源祥的元宇宙探索與建設(shè)提供強(qiáng)有力的技術(shù)支持與解決方案。未來(lái)，恒源祥元宇宙研究院將立足恒源祥元宇宙發(fā)展規(guī)劃，結(jié)合技術(shù)發(fā)展與恒源祥集團(tuán)、職能中心及產(chǎn)業(yè)實(shí)際需求，有序推進(jìn)恒源祥“源”宇宙的項(xiàng)目落地，助力恒源祥的生、長(zhǎng)（zhǎng）、長(zhǎng)(cháng)。元宇宙的未來(lái)充滿(mǎn)著機(jī)遇，恒源祥元宇宙將把VR游戲、底層區(qū)塊鏈的搭建、“藝術(shù)＋AI”作為目前建設(shè)的重心，把品牌影響力的擴(kuò)大和新領(lǐng)域新賽道的擴(kuò)展作為建設(shè)的目標(biāo)。目前，恒源祥元宇宙研究院已經(jīng)初步完成了團(tuán)隊(duì)搭建、資源組合、項(xiàng)目篩選等工作，并將按計(jì)劃逐步完成恒源祥元宇宙的搭建工作。

2022年是恒源祥成立95周年。在即將邁向百年企業(yè)的道路上，恒源祥人將繼續(xù)堅(jiān)持企業(yè)文化底色，發(fā)揚(yáng)工匠精神，與時(shí)代共進(jìn)，與未來(lái)共舞；完善產(chǎn)品質(zhì)量，傳承品牌文化；傳遞生活方式，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任；勇于革新，不斷求變，書(shū)寫(xiě)新的品牌篇章。

永不凋謝的“冬奧之花” 永不凋謝的“冬殘奧之花”

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《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》【質(zhì)量強(qiáng)國(guó) 我們?cè)谛袆?dòng)——質(zhì)量強(qiáng)企篇】