本報訊 （輕 文）近日，由北京一輕控股有限責任公司（以下簡稱一輕控股）舉辦的“首屆一輕品牌嘉年華活動”在北京北冰洋義利園區(qū)啟動?；顒右浴懊蕾|生活，一輕陪伴”為主題，集結一輕控股旗下雙合盛、北冰洋、義利、龍徽、金魚及中華酒六大老字號品牌，在文化與科技的碰撞中，激活老字號IP，亮出消費新“名片”。

一輕控股黨委書記、董事長郭明星表示，要積極展現“中華老字號”“北京老字號”的品牌價值。北京市商務局副局長郭文杰說：“此次一輕品牌嘉年華活動，以老字號‘傳承品牌創(chuàng)新’為主線，充分運用北京老字號特色品牌文化元素，積極打造具有老字號特色的消費潮流?！?/p>

沒有永遠的老字號，只有時代的老字號。從歷史深處走來的老字號是文化自信與大國“智造”的結晶。在新消費潮流中，國貨品牌應該如何融入新消費群體，成為更多年輕人的選擇，是“老字號”們共同關注的話題。一輕控股用一場品牌嘉年華，展現了對這一話題的獨特理解。

復興國貨單靠情懷并非長久之計，持續(xù)創(chuàng)新、與時俱進才是根本。一輕控股成功復興北冰洋、義利等老字號，其根本是在新品牌、新產品、新業(yè)態(tài)3個方面的全面突破，在國貨復興的浪潮中，不但實現了品牌本身的突圍，也為國潮的興盛貢獻了一份力量。

在保住傳統(tǒng)、穩(wěn)住底蘊的同時，以更具現代化的方式，跳出“老”印象。從百年義利連鎖店到北平制冰廠，從傳統(tǒng)商超渠道到新零售，一輕控股積極擁抱新業(yè)態(tài)，突破了傳統(tǒng)的營銷思路，對接新生代的消費模式和消費行為，讓老品牌更受歡迎。用更符合年輕人需求的創(chuàng)新產品，與當代消費者走到一起。在不斷創(chuàng)造產品的新體驗，在消費者認知中重新定義老字號品牌，從而強化用戶對品牌的好感。

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