因利用廣告貶低其他品牌
吉利汽車被罰款1萬元
本報訊 (記者 岳 倩)天眼查App顯示,近日,浙江吉利控股集團(tuán)汽車銷售有限公司因違反廣告法,被杭州市高新區(qū)(濱江)市場監(jiān)管局罰款1萬元。
處罰事由顯示,5月12日,浙江吉利控股集團(tuán)汽車銷售有限公司作為廣告主,在其微信公眾號“吉利汽車”上發(fā)布《“混”戰(zhàn)之王,試過的人都說好》一文,推文利用圖表、視頻、文字以及媒體人口述介紹等形式,用吉利汽車(星越L雷神Hi-X油電混動版汽車)與日系“兩田”(日系的“本田”、“豐田”混動系列)系列汽車作對比,該行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十三條的規(guī)定,構(gòu)成利用廣告貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品的行為。
對該行為的行政處罰內(nèi)容包括:責(zé)令停止發(fā)布廣告,罰款人民幣10000元,上繳國庫。
記者查閱吉利汽車官方微信公眾號5月12日的發(fā)布內(nèi)容發(fā)現(xiàn),《“混”戰(zhàn)之王,試過的人都說好》一文已被刪除。隨后,記者在搜索平臺上對該標(biāo)題進(jìn)行了搜索,依然可以搜索到不少自媒體和吉利汽車各地經(jīng)銷商轉(zhuǎn)發(fā)的原文。從文章內(nèi)容看,吉利汽車邀請了多家媒體,就星越L雷神Hi-X油電混動版與兩款日系混動車型(原文中標(biāo)注為日系混動標(biāo)桿H與日系混動標(biāo)桿R)進(jìn)行了城市節(jié)能、城市性能與數(shù)字智能等3個方面進(jìn)行了4項測試。結(jié)果顯示,星越L雷神Hi-X油電混動版的各項數(shù)據(jù)與得分全部優(yōu)于其他兩款日系混動車型。例如,星越L雷神Hi-X油電混動版在北京五環(huán)早高峰油耗測試成績?yōu)?.08L/100km,日系混動標(biāo)桿H與日系混動標(biāo)桿R成績分別為6.19L/100km、5.34L/100km。
對于此次測試,吉利汽車還邀請多位參與測試的人員給出點(diǎn)評,在推文列出的點(diǎn)評中,有人將星越L雷神Hi·X油電混動版的車機(jī)系統(tǒng)比作PS5(索尼公司于2020年11月起在全球發(fā)行的家用電子游戲機(jī)),并表示“其他混動車型呢,就是紅白游戲機(jī),差距一目了然?!绷硪晃粎⑴c測試的人員表示:“合資品牌對比自主國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢在逐漸縮小。星越L雷神Hi·X油電混動版無論是它的動力、油耗包括內(nèi)飾的這種高級感,都穩(wěn)穩(wěn)秒殺他們(日系混動標(biāo)桿H與日系混動標(biāo)桿R)!”還有參與測試的人員表示,星越L雷神Hi·X油電混動版樹立了混動車型新標(biāo)桿。
據(jù)悉,產(chǎn)品對比在汽車行業(yè)算是比較常見的營銷方式,也是突出自家產(chǎn)品優(yōu)勢的重要方式,但是一旦用在廣告宣傳中,就極有可能涉嫌不正當(dāng)競爭或是惡意貶低其它經(jīng)營者,導(dǎo)致構(gòu)成違法行為。
《中國質(zhì)量報》