2022第16屆中國(guó)品牌節(jié)年會(huì)舉行

與會(huì)專(zhuān)家和企業(yè)家熱議品牌傳播與創(chuàng)新

本報(bào)訊 （李 嘉）8月8日，以“開(kāi)放與奮進(jìn)”為主題的2022第16屆中國(guó)品牌節(jié)年會(huì)在湖南長(zhǎng)沙舉行。本屆年會(huì)由品牌聯(lián)盟、中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)聯(lián)合主辦，長(zhǎng)沙市人民政府、湖南省工商業(yè)聯(lián)合會(huì)等機(jī)構(gòu)協(xié)辦，神農(nóng)架四季小鎮(zhèn)冠名，奧康集團(tuán)戰(zhàn)略合作。

十三屆全國(guó)政協(xié)副主席、民革中央常務(wù)副主席鄭建邦通過(guò)視頻向年會(huì)發(fā)表致辭表示，品牌是一種態(tài)度和承諾，傳播是品牌發(fā)展的助推器。本屆品牌節(jié)年會(huì)主題很好地契合了我國(guó)當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)，明確了中國(guó)品牌應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任與使命。

長(zhǎng)沙市市長(zhǎng)鄭建新在講話中表示，長(zhǎng)沙在工程機(jī)械、文化傳媒、營(yíng)商環(huán)境等方面具有較好的品牌優(yōu)勢(shì)。本屆年會(huì)落地長(zhǎng)沙，是對(duì)長(zhǎng)沙品牌建設(shè)的充分肯定和極大鞭策。長(zhǎng)沙市委市政府將提供一流的服務(wù)、創(chuàng)造優(yōu)越的環(huán)境，打造好“山水洲城魅力長(zhǎng)沙”的城市名片。

據(jù)了解，本屆品牌節(jié)年會(huì)主體為“1923”模式，即1場(chǎng)大型開(kāi)幕式、9場(chǎng)重要活動(dòng)、23場(chǎng)平行論壇。在年會(huì)主題演講和主論壇環(huán)節(jié)，國(guó)內(nèi)知名品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人、品牌領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者發(fā)表了真知灼見(jiàn)。其中，品牌傳播和創(chuàng)新成為熱議話題。

中國(guó)品牌節(jié)發(fā)起人兼秘書(shū)長(zhǎng)、品牌聯(lián)盟董事長(zhǎng)王永代表主辦方致辭表示，中國(guó)品牌節(jié)至今已連續(xù)舉辦16屆。無(wú)論是做企業(yè)還是做品牌，都要在正確的方向上堅(jiān)持前行。中國(guó)品牌節(jié)得以連續(xù)舉辦，離不開(kāi)各界的支持與厚愛(ài)。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍通過(guò)視頻發(fā)表“茅臺(tái)品牌的‘五維’美學(xué)表達(dá)”主題演講，從空間的美學(xué)表達(dá)、茅臺(tái)品牌的時(shí)間美學(xué)表達(dá)、人物的美學(xué)表達(dá)、茅臺(tái)科學(xué)的美學(xué)表達(dá)以及文化的美學(xué)表達(dá)5個(gè)維度，闡述了茅臺(tái)品牌的美學(xué)理念。

浙江省工商聯(lián)副主席、奧康控股董事長(zhǎng)王振滔表示，當(dāng)前，中國(guó)制造正在向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)型，鞋服企業(yè)要以強(qiáng)大的產(chǎn)品、過(guò)硬的品牌抓牢新時(shí)代消費(fèi)者心智。8月8日，正是奧康34歲生日。奧康將深度分析中國(guó)人腳型特征，讓皮鞋更貼合中國(guó)人腳型，忠實(shí)踐行“做好一雙鞋，做一雙好鞋”的品牌理念。

著名品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家李光斗在其題為“中國(guó)品牌大趨勢(shì)”主題演講中指出，新經(jīng)濟(jì)具有顏值經(jīng)濟(jì)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)紅氛圍、圈層消費(fèi)、追求生活儀式感等特點(diǎn)，而開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品既要懂得網(wǎng)紅引流傳播，又要有平臺(tái)加持和資本做局，還得靠消費(fèi)者捧場(chǎng)。雙循環(huán)大格局下，新產(chǎn)品、新品牌要脫穎而出，必須轉(zhuǎn)變模式，通過(guò)創(chuàng)新傳播方式，抓住年輕一代消費(fèi)者，抓住新財(cái)富機(jī)會(huì)。

中國(guó)人民大學(xué)國(guó)企形象研究院院長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院副院長(zhǎng)呂大鵬關(guān)注新時(shí)代背景下聲譽(yù)管理問(wèn)題，他認(rèn)為，在5G時(shí)代語(yǔ)境之下，從5G到元宇宙以及區(qū)塊鏈，品牌傳播必須與時(shí)俱進(jìn)，傳播要做到引導(dǎo)主體人格化、引導(dǎo)載體社交化、引導(dǎo)定位精準(zhǔn)化、價(jià)值引導(dǎo)具象化、產(chǎn)品傳播公益化等。

近年來(lái)，通過(guò)直播帶貨拓展品牌渠道，推介土特產(chǎn)品，推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興有效銜接，在各地漸成風(fēng)潮。西南民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院博士生導(dǎo)師陳燦平在電商扶貧領(lǐng)域頗有心得，他在“區(qū)域特產(chǎn)如何借助短視頻直播打造品牌認(rèn)知度”主題演講中指出，直播帶貨等新電商發(fā)展，應(yīng)內(nèi)容為魂、產(chǎn)品為王、鏈接為道。

中國(guó)品牌節(jié)年會(huì)上，品牌聯(lián)盟公布了《2022世界品牌500強(qiáng)》和《2022中國(guó)品牌500強(qiáng)》榜單。王永表示，發(fā)布榜單，也是傳播創(chuàng)新品牌理念和提升品牌價(jià)值的方式之一。據(jù)了解，品牌聯(lián)盟在研究樣本上力求客觀全面，邀請(qǐng)全球20多個(gè)國(guó)家的專(zhuān)家進(jìn)行深入探討和評(píng)選，涉及品牌超過(guò)3.7萬(wàn)個(gè)，覆蓋全球47個(gè)主要股票市場(chǎng)指數(shù)所含的上市公司及知名非上市公司。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員、京津冀大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家委員會(huì)首席專(zhuān)家鄭硯農(nóng)表示，這兩份以中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)定、匯聚全球智慧的榜單，對(duì)推動(dòng)世界品牌擴(kuò)大在中國(guó)的影響力，助力中國(guó)品牌提升全球形象，具有非常重要的意義。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》