□ 張玉勝

愛美之心人皆有之?，F(xiàn)實生活中，許多愛美女士都把敷面膜當作最簡單、最便利的美容辦法。這就使得一些“精明”的商家瞅準了個中商機，不斷推出“械字號”“醫(yī)美”等營銷噱頭，并在對產品改頭換面后，輔以功能“注水”的虛假宣傳，且營銷價碼也隨之飆升。在商家賺得缽滿盆滿的同時，消費者也為此付出了高昂“智商稅”。

醫(yī)用敷料屬于國家二類醫(yī)療器械，其功能主要是用于幫助患者修復愈合皮膚創(chuàng)傷。比如一款名稱為“膠原貼敷料”的產品，其適用范圍和預期用途就被描述為“供醫(yī)療機構使用，適用于：皮膚過敏、激光、光子術后（無創(chuàng)）修復輔助治療，淺表性疤痕（病理性疤痕）的輔助治療”。使用醫(yī)用敷料須遵醫(yī)囑或按說明書的指導進行，如果患者在使用過程中出現(xiàn)發(fā)癢、腫痛、皮疹、紅斑、丘疹、小疙瘩等不良反應，就當立即停用并就醫(yī)復診。

醫(yī)用敷料在產品包裝上面標注的“械字號”字樣與普通面膜上面標注的“妝字號”字樣，是風馬牛不相及的兩個概念。醫(yī)用敷料被用于美容護膚無疑是魚目混珠、功能混亂的違法跨界行為。商家為其冠以“醫(yī)美”標簽不過是為了讓消費者將其與日常使用的普通面膜聯(lián)系起來的故意為之。有平臺甚至宣稱“醫(yī)美面膜”具有美白、淡斑、祛痘、抗衰老等功效，更是無稽之談。由是觀之，所謂“醫(yī)美面膜”其實就是玩概念游戲，純屬忽悠消費者的營銷噱頭。

國家藥監(jiān)局曾經明確發(fā)文稱，根據《醫(yī)療器械通用名稱命名規(guī)則》要求，相關產品不得含有“美容”“保健”等宣傳詞語，不得含有夸大適用范圍或其他具有誤導性、欺騙性的內容；不得存在“械字號面膜”的概念，醫(yī)療器械產品也不能以“面膜”作為其名稱。此外，藥監(jiān)部門還明確表態(tài)，一些面膜類化妝品將產品宣稱為“醫(yī)學護膚品”“藥妝”產品等，屬于明示或者暗示產品具有醫(yī)療作用，均是違法宣傳行為。

在筆者看來，遏制“醫(yī)美面膜”大行其道，需要政府、平臺和消費者的多方用力。首先，相關部門要切實履行各自責任，形成監(jiān)管合力，常態(tài)化地對美容面膜市場進行監(jiān)管，并對違法經銷商嚴管重罰，以維護市場秩序，保障消費者利益。其次，平臺要對“醫(yī)美面膜”的營銷宣傳從嚴審核、認真過濾，努力將其阻止在源頭；消費者也要理性消費、力避跟風，對“臉面”消費慎之又慎，高度重視，積極維護自身合法權益。

《中國質量報》