□ 胡立彪

近日，奧迪推出由著名藝人劉德華擔(dān)綱的廣告片《人生小滿》，被指其中文案涉嫌抄襲，引起廣泛關(guān)注。對此，奧迪反應(yīng)迅速，很快發(fā)布聲明認(rèn)錯，稱因其監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)導(dǎo)致廣告視頻涉嫌文案侵權(quán)問題，并就此向劉德華及產(chǎn)權(quán)方致歉。同時，奧迪各官方渠道全面下架了該視頻。緊隨奧迪之后，廣告制作公司和劉德華也發(fā)聲認(rèn)錯致歉。

從輿論反響看，人們對奧迪廣告涉事者的悔過態(tài)度還是比較認(rèn)可的，但對于本次事件中各方當(dāng)事人侵權(quán)行為及法律責(zé)任問題，卻存在較大分歧。特別是對劉德華應(yīng)否擔(dān)責(zé)及如何擔(dān)責(zé)，出現(xiàn)兩種截然不同的聲音。

有一派認(rèn)為，劉德華在本次事件中無過錯，無需承擔(dān)法律責(zé)任。其理由是，劉德華雖然是奧迪的代言人，但其參與的廣告本身并未違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定，其所代言的產(chǎn)品亦未出現(xiàn)質(zhì)量問題，因而不應(yīng)因廣告代言人的身份承擔(dān)法律責(zé)任。另外，按行業(yè)慣例，廣告文案本身應(yīng)當(dāng)不是劉德華本人創(chuàng)作，而他能夠證明對廣告文案是否抄襲并不知情，則不構(gòu)成共同侵權(quán)，無需擔(dān)責(zé)。

另一派則認(rèn)為，劉德華應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。在一些法律人士看來，劉德華為奧迪代言雖并未違反《廣告法》，但其行為涉嫌違反知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律。根據(jù)《著作權(quán)法》相關(guān)規(guī)定，劉德華作為視頻廣告的主要演播者，使用他人的作品進(jìn)行表演時，要事先獲得文案著作權(quán)所有人的許可，否則構(gòu)成侵權(quán)。從代言人角度說，在簽署代言協(xié)議前，應(yīng)嚴(yán)格把控協(xié)議內(nèi)容，關(guān)注所參與廣告的文案等內(nèi)容是否存在知識產(chǎn)權(quán)爭議。若廣告實際上出現(xiàn)文案抄襲情況，作為文案表演者的代言人就有侵犯表演權(quán)的法律風(fēng)險。就本次事件而言，在不考慮存在故意共同侵權(quán)的情況下，劉德華侵犯了文案原創(chuàng)者的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。

事實上，判定廣告代言人是否擔(dān)責(zé)，有一個最基本的原則，即權(quán)利與責(zé)任對等原則。既然做代言廣告拿了錢，就必須承擔(dān)相應(yīng)的風(fēng)險和責(zé)任。曾有人打比方說，名人代言就像是托兒（北京話把引誘人受騙上當(dāng)并從中獲利的人叫做“托兒”），其“托兒性”在于，不管他知不知道廣告本身是否存在問題，造成他人信以為真的事實已經(jīng)形成，同時，這種行為屬于商業(yè)行為，收了不菲的廣告代言費，“獲利”目的確切。即使不考慮經(jīng)濟(jì)因素，名人代言行為的社會屬性也決定了其必然承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。一方面，名人作為社會公眾人物，具有較高的知名度和一定的社會影響力，很多消費者正是出于對心中偶像的崇拜與信任而購買了其所代言廣告中的商品或者服務(wù)，代言人的代言行為對廣告產(chǎn)品具有放大效應(yīng)，但社會公德和社會責(zé)任都要求法律對這種“放大效應(yīng)”進(jìn)行規(guī)范和限制，否則“托兒”就很容易產(chǎn)生；另一方面，從代言人法律權(quán)利義務(wù)的角度而言，代言人應(yīng)當(dāng)履行其必要的誠信義務(wù)，還應(yīng)當(dāng)遵循民法中的誠實信用這一基本原則。

網(wǎng)語云：“人在江湖飄，哪有不挨刀。”對于代言擔(dān)責(zé)問題，一些名人常常抱怨，自己不熟悉領(lǐng)域的產(chǎn)品或服務(wù)，無法鑒別，因此出問題擔(dān)責(zé)有點冤。其實這不是理由，自己不懂可以找專業(yè)人士幫忙，以“無知”扮“無辜”，在法律面前是行不通的。而名人要想不受代言之累、不負(fù)代言之責(zé)，唯一的辦法只能是不代言。不過，考慮到名人們以名博利的原始動機(jī)，以及目前代言之責(zé)多弱于利的現(xiàn)實，那么指望他們自律解決擔(dān)責(zé)的問題則顯然不太現(xiàn)實，因此通過法律手段對代言行為進(jìn)行強(qiáng)制問責(zé)、追責(zé)，就顯得非常必要了。

在此提醒，任何事都是有代價的，名人代言就該掙一份錢擔(dān)一份責(zé)。名人們要厘清自身責(zé)任，莫貪一時之利，把代言當(dāng)“托兒”干，請謹(jǐn)記這樣一句佛語：貪刀刃之蜜，甜不足一食之美，然有截舌之患。

《中國質(zhì)量報》【觀象臺】