抖音電商發(fā)布的國貨食品飲料消費(fèi)洞察報告顯示

90后消費(fèi)者成國貨食品主力消費(fèi)人群

本報訊 （記者 彭 燮）4月11日，抖音電商發(fā)布《2022國貨食品飲料消費(fèi)洞察報告》（以下簡稱報告）。報告指出，該平臺國貨食品飲料銷量同比增長547%，且消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化、休閑化的特點(diǎn)，90后消費(fèi)者成國貨食品的主力消費(fèi)人群。報告認(rèn)為，在興趣電商助力下，國產(chǎn)食品品牌在平臺進(jìn)行多元展示的同時，不斷推陳出新，持續(xù)滿足消費(fèi)者需求，帶來了新的增長機(jī)遇。

報告指出，興趣電商為國貨食品消費(fèi)提供了龐大的消費(fèi)群體。在年貨節(jié)期間，平臺國貨品牌銷量同比增長258%，國貨品牌自播的觀看和互動點(diǎn)贊、評論數(shù)量達(dá)1.2億次，國產(chǎn)食品品牌銷量同比增長266%。

報告顯示，平臺消費(fèi)者對國貨食品的接受度更高，更愿意通過直播了解產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，國貨食品直播場次同比上升105%，直播用戶觀看次數(shù)上升217%。從平臺國貨食品消費(fèi)者的年齡分布看，18歲至40歲消費(fèi)者占比75%；從性別分布看，女性消費(fèi)者占比70%，其中低糖、低脂、滋補(bǔ)類食品更受青睞；從區(qū)域分布看，上海、北京、深圳、廣州、重慶、蘇州、成都、杭州、武漢、天津成為平臺國貨食品消費(fèi)力城市排名前十位。

報告指出，在抖音電商助力下，一批傳統(tǒng)食品品牌和新銳品牌不斷創(chuàng)新、不斷迭代。從品類看，休閑零食、乳制品占據(jù)食品銷售榜單前十，平臺輕食簡餐類國貨品牌同比增長1700%；從品牌看，三只松鼠、伊利、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、蜀中桃子姐、百草味等國貨食品品牌銷量持續(xù)增長；從創(chuàng)新方向看，新“國風(fēng)”的品牌、產(chǎn)品呈現(xiàn)增長趨勢，“國貨”概念吸引了大批消費(fèi)者。

報告還披露，抖音電商持續(xù)加大對國貨食品品牌的扶持力度，相繼推出“國貨大牌日”等扶持活動，設(shè)立大牌國貨榜單等措施，聯(lián)動國貨大牌商家開設(shè)國貨專場等，通過直播、短視頻、互動道具等多種形式，將優(yōu)質(zhì)國貨展示給更多消費(fèi)者。在興趣電商助力下，地方國貨食品品牌頻頻“出圈”，四川缽缽雞、湖南米粉、廣西螺螄粉、福建地瓜干、云南冰糖橙等商品受到各地消費(fèi)者認(rèn)可。與此同時，抖音電商不斷升級售后保障服務(wù)，制定商家服務(wù)考核規(guī)范，提升商家售后服務(wù)能力，助推國貨食品消費(fèi)。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，直播電商為國貨食品行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級注入了新的發(fā)展動力。未來，抖音電商將繼續(xù)發(fā)揮興趣電商優(yōu)勢，給更多的國產(chǎn)食品品牌帶來新的增長機(jī)遇，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)國貨商品。

《中國質(zhì)量報》