低俗內(nèi)容不應(yīng)成為“吸睛”密碼

深圳重拳整治電梯廣告亂象

□ 傅江平

近日，深圳市市場監(jiān)管局根據(jù)市民舉報(bào)，對上海定向廣告?zhèn)鞑ビ邢薰旧钲诜止就斗庞谏钲谑胁糠蛛娞葜械囊粍t廣告內(nèi)容，展開核實(shí)調(diào)查并作出責(zé)令整改的處罰，贏得市民拍手稱快。此前，該公司在深圳不少居民住宅小區(qū)和商業(yè)樓宇電梯與大堂投放的一則廣告，含有Ulike脫毛儀女星與“沒有藍(lán)寶石，我不脫”廣告語，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)關(guān)注。

深圳市市場監(jiān)管局針對此則廣告的調(diào)查結(jié)果顯示，“沒有藍(lán)寶石，我不脫”的廣告語涉嫌違反《廣告法》第九條第七項(xiàng)“廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”的規(guī)定。該脫毛儀廣告通過樓宇電視、框架海報(bào)、智能屏3種方式，在深圳市福田、南山、羅湖、寶安、龍華、龍崗、光明7個(gè)區(qū)進(jìn)行發(fā)布。發(fā)布Ulike廣告的樓宇電視共1047個(gè)、框架海報(bào)共308個(gè)、智能屏共218個(gè)，最早發(fā)布時(shí)間是2022年2月7日。目前，深圳市市場監(jiān)管局已對此立案調(diào)查，相關(guān)違法線索移交涉事企業(yè)所在地監(jiān)管部門。

近年來，各地小區(qū)高層住宅樓電梯廣告投放不斷增多，一些小區(qū)的電梯等公共設(shè)施已成廣告商爭奪的領(lǐng)地。但電梯中一些豐胸、美容整形等衣著暴露、語義曖昧的廣告，引起不少居民尤其是少年兒童家長的不滿。此前，就有家住四川成都的網(wǎng)友趙先生反映，其居住的小區(qū)內(nèi)投放了大量廣告，一部電梯就有4個(gè)固定位廣告和一個(gè)音視頻廣告。更令人惱火的是，電梯廣告中部分內(nèi)容不適宜兒童觀看，又無法關(guān)機(jī)而只能被迫觀看。深圳市某市民在近期的媒體采訪中也表示，自家小區(qū)電梯廣告出現(xiàn)過一些衣著暴露、言語曖昧的不雅廣告，打破了應(yīng)有的道德倫理底線，給未成年人造成不良影響，給成年人帶來一個(gè)個(gè)“尷尬時(shí)刻”。

作為電梯保有量大市，截至2021年底，深圳市的電梯總數(shù)已突破18萬臺，數(shù)量居全國大中城市第四位。做好電梯廣告監(jiān)管，無疑重要而必要。近年來，針對電梯廣告亂象，深圳市多次部署開展電梯廣告亂象專項(xiàng)治理行動，并取得了良好效果。

對于此次查處的電梯廣告違法案例，深圳市市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，針對這些現(xiàn)象，以及對電梯廣告責(zé)任主體的認(rèn)定等問題，深圳市市場監(jiān)管局正在會同宣傳、住房建設(shè)等部門組織開展專項(xiàng)治理，加強(qiáng)電梯廣告內(nèi)容監(jiān)測，查處、打擊違法違規(guī)電梯廣告行為。深圳市市場監(jiān)管局還將加大對戶外廣告、電梯廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)測力度，結(jié)合重大活動組織開展專項(xiàng)廣告整治行動，依法查處虛假廣告，違反導(dǎo)向、食品藥品、房地產(chǎn)、雙減法律政策等違法廣告，以及低俗、庸俗、媚俗廣告，依法嚴(yán)厲打擊含有色情及各類“軟色情”內(nèi)容的違法廣告。

針對電梯廣告缺乏規(guī)范管理的問題，深圳市市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，深圳市正在研究制定電梯廣告發(fā)布地方標(biāo)準(zhǔn)。目前已通過發(fā)布問卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)留言等方式，面向社會廣泛征集市民對整治深圳電梯亂象的意見建議，以及對監(jiān)管部門治理方式的期待與看法，并將根據(jù)市民建議和實(shí)際摸排情況，會同宣傳、住房建設(shè)等部門，組織制定深圳市電梯廣告投放地方標(biāo)準(zhǔn)。深圳市市場監(jiān)管局也將進(jìn)一步加強(qiáng)電梯廣告內(nèi)容審核，從源頭堵住違法和不良廣告發(fā)布，保證電梯廣告內(nèi)容合法、管理規(guī)范。

《中國質(zhì)量報(bào)》