袋泡茶禮盒主打“新新”消費(fèi)市場(chǎng)

“新理念新年貨”系列報(bào)道之一

□ 本報(bào)實(shí)習(xí)記者 賈潤(rùn)梅

“第一眼就被精美的包裝吸引，從4位金陵佳人身上獲取的靈感，少女典雅有禮，茶味豐富回甘?！标兾魍跖拷邮苡浾卟稍L時(shí)說(shuō)道，袋泡茶禮盒在眾多年貨禮盒中讓她眼前一亮。

“茶之為飲，發(fā)乎神農(nóng)氏。”中國(guó)飲茶文化底蘊(yùn)深厚。在快節(jié)奏的都市生活下，袋泡茶由于具有攜帶便捷、方便沖泡等優(yōu)點(diǎn)，受到眾多消費(fèi)者的喜愛。新歲將至，袋泡茶禮盒在年貨市場(chǎng)脫穎而出。

記者了解到，今年的袋泡茶禮盒主打年輕茶飲品牌，以“新新”消費(fèi)者為主要消費(fèi)群體，其特征主要體現(xiàn)在“新口味”“新食材”“新視角”上。為了創(chuàng)造新的消費(fèi)點(diǎn)，袋泡茶禮盒商家在產(chǎn)品的形態(tài)、原料、功能、消費(fèi)場(chǎng)景等方向不斷探索，袋泡茶禮盒呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)。

袋泡茶禮盒更強(qiáng)調(diào)口味的豐富性。據(jù)某袋泡茶品牌代理人介紹，現(xiàn)在消費(fèi)者不再滿足原味的茶葉禮盒，年貨市場(chǎng)上逐漸出現(xiàn)了水果茶、花草茶、功能茶、混搭茶和谷物茶等多種類型的袋泡茶禮盒。豐富的茶包種類為消費(fèi)者帶來(lái)多樣化的選擇，據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，在眾多袋泡茶產(chǎn)品中，年輕消費(fèi)群體對(duì)水果茶的喜愛度最高，其銷量多次位列天貓袋泡茶第一名。

在研發(fā)制作方面，袋泡茶禮盒更注重原材料的品質(zhì)。以往進(jìn)口袋泡茶里裝的是經(jīng)壓碎、撕碎、揉卷之后的茶粉末，而在新式茶飲文化影響下，袋泡茶禮盒里裝的是原葉茶?！艾F(xiàn)在的袋泡茶都很‘講究’，撕開一個(gè)三角泡袋，里面有茶葉原葉，或加果干，或加花草，或由幾種不同茶葉拼配而成，茶包中的茶葉和其他輔料都肉眼可見?！北本┲x女士說(shuō)道。

在場(chǎng)景體驗(yàn)方面，袋泡茶禮盒更在意喝茶的儀式感。以往提到袋泡茶，人們首先想到的是其便捷性，而如今在新式茶飲的“新視角”下，袋泡茶也有了儀式感。記者發(fā)現(xiàn)，某品牌袋泡茶年貨禮盒上，標(biāo)注著不同茶葉的注水量、沖泡溫度、沖泡時(shí)長(zhǎng)，為消費(fèi)者獲得最佳飲茶口感做參考。此外，還出現(xiàn)了蓋碗茶杯、“?！弊置ず?、虎年生肖卡片等新元素，為袋泡茶年貨禮盒增添了不少趣味性。

年貨禮盒，中國(guó)人講究寓意美好。今年的袋泡茶新年包裝極具“年味”，袋泡茶禮盒整體設(shè)計(jì)是復(fù)古牛皮紙加中國(guó)紅新年封面，外包裝上寫著瑞虎納福、虎虎生威等祝福語(yǔ)，還有些禮盒采用了古風(fēng)設(shè)計(jì)，外包裝以神獸搭配傳統(tǒng)的山水畫作，展現(xiàn)出一派祥瑞景象?！拔液芟矚g國(guó)潮的設(shè)計(jì)元素，‘茶葉+國(guó)潮’就是傳統(tǒng)和現(xiàn)代最好的結(jié)合物，過年贈(zèng)送家人朋友十分有面兒。”北京趙女士如是說(shuō)。

袋泡茶禮盒作為茶葉禮盒的主要形式，在年貨禮盒中可謂“后起之秀”，且未來(lái)發(fā)展空間可觀。近期，艾媒咨詢發(fā)布了《2021年中國(guó)茶葉禮盒市場(chǎng)分析研究報(bào)告》，該報(bào)告顯示，消費(fèi)者在做贈(zèng)禮用途時(shí)，通常會(huì)選擇袋泡茶禮盒，我國(guó)茶葉消費(fèi)及禮物消費(fèi)均保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在此背景下，中國(guó)人對(duì)袋泡茶禮盒的消費(fèi)也將逐漸增長(zhǎng)，茶葉禮盒市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)茶葉禮盒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到527.2億元。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》