□ 胡立彪

前不久，美國(guó)衛(wèi)生及公共服務(wù)部發(fā)布第15版致癌物報(bào)告，將幽門螺桿菌的慢性感染列為已知的人類致癌物。該報(bào)告引發(fā)幽門螺桿菌概念股大漲。一些號(hào)稱可以“去除、殺滅幽門螺桿菌”、具有“預(yù)防胃癌”功效的“抗幽牙膏”，也出現(xiàn)銷量增長(zhǎng)。但醫(yī)學(xué)人士表示，治療幽門螺桿菌引發(fā)的感染可采取有針對(duì)性的方法和專用藥物，而牙膏不是藥物，并不具相應(yīng)功效，宣稱“抗幽”，實(shí)為忽悠。

幽門螺桿菌是一種能夠在人體胃內(nèi)長(zhǎng)期定植并導(dǎo)致慢性炎癥的細(xì)菌，幽門螺桿菌感染是胃炎、消化性潰瘍的主要原因，也是胃癌的高危因素?！坝拈T螺桿菌定植在胃中”是該細(xì)菌的顯著特性，因此依靠牙膏刷牙這一口腔清潔環(huán)節(jié)來(lái)預(yù)防或治療幽門螺桿菌感染，是沒(méi)有科學(xué)依據(jù)的。中國(guó)科協(xié)、衛(wèi)生健康委、市場(chǎng)監(jiān)管總局等部門主辦的“科學(xué)辟謠平臺(tái)”曾刊文，專門就“用‘抗幽牙膏’殺滅幽門螺桿菌”進(jìn)行科普辟謠。

從法律角度看，宣揚(yáng)牙膏具有治療功效涉嫌違法。根據(jù)2021年1月1日起實(shí)施的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》規(guī)定，牙膏參照普通化妝品的規(guī)定進(jìn)行管理。牙膏按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行功效評(píng)價(jià)后，可以宣稱具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感、減輕牙齦問(wèn)題等功效，但不能明示或者暗示有醫(yī)療作用，也不能進(jìn)行虛假或者引人誤解的功效宣稱?！稄V告法》第17條規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。顯然，一些商家對(duì)牙膏產(chǎn)品作“抗幽”宣傳，涉嫌違反該法。

盡管牙膏“抗幽”已經(jīng)被認(rèn)定為虛假宣傳，但為何依然有商家試圖混淆視聽(tīng)，敢于再三觸碰法律紅線？原因很簡(jiǎn)單：能夠賺取巨額利潤(rùn)。據(jù)媒體調(diào)查，目前在幾家知名電商平臺(tái)均能見(jiàn)到宣稱具有“抗幽”功效的牙膏產(chǎn)品，名目繁多且銷量可觀。如“幽XX星”“幽XX鑫”“必X?！钡龋瑔沃r(jià)格從幾十元到上百元不等，是同規(guī)格常規(guī)牙膏的數(shù)倍乃至十幾倍。“抗幽牙膏”能夠賣出去，一方面是因?yàn)橛行枨?，許多消費(fèi)者受由幽門螺桿菌感染引發(fā)的疾病困擾，他們急于尋找簡(jiǎn)單有效的治療方法，容易輕信一些不法商家的宣傳忽悠；另一方面是因?yàn)樯碳液鲇啤坝行g(shù)”。

所謂“術(shù)”，大體有三。一是夸大幽門螺桿菌危害，制造焦慮。幽門螺桿菌確實(shí)會(huì)引發(fā)一些胃腸疾病，甚至與胃癌具有正相關(guān)性，但醫(yī)學(xué)專家指出，感染該病菌不必過(guò)度緊張，目前已有成熟有效的治療方法，絕大多數(shù)人可以通過(guò)口服藥物治療在兩周內(nèi)根除細(xì)菌。然而一些不法商家卻用“小病不醫(yī)招大病，小錢不花遭大災(zāi)”“一條牙膏和一條生命誰(shuí)更貴很難選嗎？”等話術(shù)，靠烘托談“幽”色變的恐怖氛圍賣貨牟利。二是打高科技牌，抬高身份。“獲XX創(chuàng)新科技獎(jiǎng)”“獨(dú)家專利配方”等是“抗幽牙膏”常用宣傳語(yǔ)。但實(shí)際上這些只是商家自說(shuō)自話，缺乏權(quán)威的科學(xué)依據(jù)。三是在名稱品類上做文章，混淆概念。前文提到，牙膏參照化妝品管理，申請(qǐng)?jiān)S可證為“妝字號(hào)”，而一些商家卻將“抗幽牙膏”申請(qǐng)為“消字號(hào)”，以此逃避監(jiān)管。不過(guò)，“消字號(hào)”產(chǎn)品是衛(wèi)生消毒產(chǎn)品，并不屬于藥品，與“妝字號(hào)”產(chǎn)品一樣不具任何療效，也不能宣稱療效。

從上述分析可以看出，商家雖有忽悠術(shù)，但要戳穿其伎倆并不難。從消費(fèi)者角度講，多了解一些有關(guān)幽門螺旋桿菌的知識(shí)，及一些有關(guān)藥品管理方面的法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，就不至于上當(dāng)花冤枉錢。從監(jiān)管角度看，完善相關(guān)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，加大監(jiān)管力度，消除監(jiān)管盲區(qū)，提高違法成本，即可有效遏制商家虛假宣傳。據(jù)悉，國(guó)家藥監(jiān)局已起草《牙膏監(jiān)督管理辦法》，該辦法從備案、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)全過(guò)程對(duì)牙膏產(chǎn)品予以規(guī)范。相信其出臺(tái)施行后，有望將“抗幽牙膏”徹底清除出市場(chǎng)。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》【觀象臺(tái)】