首個10億元產(chǎn)值校服企業(yè)誕生

中國校服行業(yè)加速邁入品牌時代

□ 本報記者 王惜純

據(jù)最新公布數(shù)據(jù)顯示，擁有千億元市場規(guī)模的中國校服行業(yè)，在今年迎來了首個突破10億元產(chǎn)值的校服品牌——伊頓紀德。在校服“新政”實施6年后，中國校服正加速邁入品牌時代。

近期，上市央企蘇美達股份有限公司公布2021年前三季度業(yè)績，其旗下校服品牌伊頓紀德前三季度營收超10億元，成為中國校服行業(yè)首個躋身“10億元俱樂部”的企業(yè)，也標志著國內校服產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展進一步加速。

長期以來，校服行業(yè)有著龐大的市場潛力?！?019中國校服產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，中國校服市場需求規(guī)模約為1130億元至1250億元，但其中小微企業(yè)占全國校服生產(chǎn)企業(yè)的95%，與英、日、韓等國校服市場差距仍然很大。在過去很長時期，中國的校服市場都處于混亂和分散狀態(tài)，行業(yè)內的家庭作坊和體量龐大的代工廠共存，品質問題一直困擾著市場，社會對于校服質量的關注與擔憂成為行業(yè)亟待解決的難題。

2015年，為規(guī)范校服市場，我國推出了校服“新政”。同年6月，我國首個專門針對校服的國家標準GB/T 31888-2015《中小學生校服》出臺，成為校服行業(yè)的“新國標”。

經(jīng)過6年的積極探索，國內中小學校服的質量與美觀度有了比較明顯的提升。在此過程中，一些地區(qū)也逐漸創(chuàng)新總結出了一些好的做法和模式。例如上海市采取了一系列措施響應“新政”，加強對校服行業(yè)的監(jiān)管，指導幫助校服生產(chǎn)企業(yè)加快升級改革。

隨著“新政”實施落地，人們對校服多元化、個性化、人文化的產(chǎn)品需求被逐漸釋放，各地校服采購的市場化水平逐年提高。更加開放的市場競爭環(huán)境，不僅為伊頓紀德等品牌校服企業(yè)的快速發(fā)展奠定了基礎，也推動了校服行業(yè)健康發(fā)展，國內中小學校服質量與美觀水平逐年提升。

行業(yè)變革離不開產(chǎn)業(yè)鏈的整合。據(jù)悉，伊頓紀德秉持“品質校服”的理念，堅持美觀與質量并重，在校服上應用了諸多現(xiàn)代科技。自2016年起，伊頓紀德陸續(xù)與英國百年校園服飾品牌Trutex、專業(yè)配飾品牌William Turner、鞋履品牌Clarks（其樂）展開深度合作，同時堅持與3M、YKK、廣東溢達集團、山東魯泰集團等國際國內一流企業(yè)建立長期戰(zhàn)略合作。目前，伊頓紀德校服采用3M反光技術和3M新雪麗高效暖絨、魯泰紡織新疆長絨棉、無氟防水整理、透氣透濕涂層等科技，有效提高了校服的舒適性、功能性和審美性，從整體上提升了校服質量。

校服行業(yè)具有采購季節(jié)性強、團購業(yè)務與零售服務兼顧的特點，對企業(yè)生產(chǎn)反應能力和谷峰物流管控能力要求很高。據(jù)介紹，伊頓紀德為此打造了國內首個6萬平方米的智能倉儲物流綜合體，與阿里巴巴共同開發(fā)了數(shù)字系統(tǒng)?？蛻艟€上下單后，訂單可實現(xiàn)秒級接收，倉儲控制系統(tǒng)全自動完成分發(fā)，為學校、家長和學生更精細地提供整套推送服務，有效克服了春秋季高峰的校服交付難點。

業(yè)內分析認為，對比中國校服超千億元的龐大市場規(guī)模，行業(yè)頭部品牌邁過“10億元”門檻后潛力仍十分巨大，并將通過品牌效應的發(fā)揮，推動整體產(chǎn)業(yè)“規(guī)?；⑵放苹彼降倪M一步提升。

《中國質量報》