建設(shè)“國(guó)際數(shù)字廣告之都”

上海發(fā)布全國(guó)首個(gè)數(shù)字廣告業(yè)指導(dǎo)意見(jiàn)

本報(bào)訊 （記者 霍一夫）日前，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局與上海市經(jīng)信委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見(jiàn)》），將合力聚焦數(shù)字廣告業(yè)，強(qiáng)化科技創(chuàng)新、提升創(chuàng)意水平、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚、促進(jìn)國(guó)際交流，共同推動(dòng)上海數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)悉，《指導(dǎo)意見(jiàn)》是國(guó)內(nèi)首個(gè)針對(duì)數(shù)字廣告業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的省級(jí)政策文件，明確提出將上海建設(shè)為“國(guó)際數(shù)字廣告之都”的目標(biāo)，并將以“技術(shù)+創(chuàng)意”雙核驅(qū)動(dòng)，圍繞發(fā)展數(shù)字廣告新型業(yè)態(tài)、加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用與數(shù)據(jù)支撐、打造創(chuàng)意設(shè)計(jì)高地、促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展、發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚鏈條帶動(dòng)效應(yīng)、推動(dòng)國(guó)內(nèi)外交流合作、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)、鼓勵(lì)提供金融服務(wù)、加強(qiáng)數(shù)字領(lǐng)域公益廣告宣傳等10項(xiàng)具體任務(wù)，推動(dòng)上海廣告業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，做強(qiáng)新要素、匯聚新動(dòng)能，提升上海廣告產(chǎn)業(yè)能級(jí)和競(jìng)爭(zhēng)力。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年11月，上海市經(jīng)營(yíng)范圍有廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)55.8萬(wàn)戶，其中主營(yíng)廣告企業(yè)7.6萬(wàn)戶、外商投資廣告企業(yè)8403戶，全市年廣告營(yíng)收近2000億元，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告發(fā)布收入占比超過(guò)60%，互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)在上海設(shè)立雙總部或分支機(jī)構(gòu)，創(chuàng)新型數(shù)字技術(shù)公司和創(chuàng)意熱店明顯增多，數(shù)字廣告新的產(chǎn)業(yè)動(dòng)能正在形成，新興要素成為發(fā)展重要力量。

《指導(dǎo)意見(jiàn)》聚焦強(qiáng)化科技創(chuàng)新，依托上海數(shù)字信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)勢(shì)，加快發(fā)展短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等營(yíng)銷傳播新模式，推進(jìn)新型廣告經(jīng)營(yíng)模式發(fā)展。支持行業(yè)組織加強(qiáng)數(shù)字廣告標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，開(kāi)發(fā)建設(shè)“數(shù)字廣告”合規(guī)性應(yīng)用平臺(tái)，提升廣告監(jiān)測(cè)效能，為廣告合規(guī)知識(shí)社會(huì)化服務(wù)提供基礎(chǔ)，提升政府部門數(shù)字治理能力。

《指導(dǎo)意見(jiàn)》提出打造數(shù)字廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)高地，將推出一批數(shù)字廣告創(chuàng)意領(lǐng)軍人物，挖掘和培育數(shù)字廣告創(chuàng)意新銳人物。鼓勵(lì)廣告企業(yè)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)作易于數(shù)字化傳播的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品。鼓勵(lì)尊重原創(chuàng)廣告作品，保持廣告內(nèi)容創(chuàng)意、品牌策劃、企業(yè)形象等重點(diǎn)領(lǐng)域全國(guó)領(lǐng)先水平。

為推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚，《指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，要培育一批數(shù)字廣告重點(diǎn)企業(yè)。篩選確定一批產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大、科技優(yōu)勢(shì)明顯、創(chuàng)意能力突出的龍頭數(shù)字廣告企業(yè)予以重點(diǎn)扶持，幫助其做大做強(qiáng)做優(yōu)；培育扶持一批有成長(zhǎng)性的中小微特色數(shù)字廣告企業(yè)，鼓勵(lì)落戶廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)和產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，享受公共平臺(tái)服務(wù)，促進(jìn)行業(yè)上下游聯(lián)動(dòng)。目前，普陀區(qū)政府發(fā)布《加快發(fā)展數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)實(shí)施意見(jiàn)》，正積極打造國(guó)內(nèi)首個(gè)數(shù)字廣告園區(qū)。青浦區(qū)政府正在研究制定《長(zhǎng)三角數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》和《關(guān)于進(jìn)一步支持青浦區(qū)加快發(fā)展數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》，將給予園區(qū)企業(yè)更多的政策扶持。

根據(jù)《指導(dǎo)意見(jiàn)》，在促進(jìn)國(guó)際交流，推動(dòng)廣告業(yè)跨境貿(mào)易服務(wù)上，上海將搭建國(guó)內(nèi)外交流平臺(tái)，加強(qiáng)與RCEP成員國(guó)家廣告業(yè)合作互動(dòng)，推動(dòng)廣告業(yè)跨境服務(wù)。推動(dòng)上海廣告業(yè)在數(shù)字時(shí)代繼續(xù)保持良好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為數(shù)字廣告業(yè)發(fā)展打造良好營(yíng)商環(huán)境。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》