武漢出臺廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃

明確5項具體目標 提出七大重點任務

本報訊 （中 華 記者 張 華）近日，湖北省武漢市市場監(jiān)管局組織編制了《武漢市廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》），對武漢市“十四五”期間廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行全面謀劃部署，以此作為未來5年全市廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行動指南。

《規(guī)劃》顯示，“十三五”期間，武漢市廣告業(yè)呈現(xiàn)加快發(fā)展的態(tài)勢，服務社會經(jīng)濟發(fā)展的作用日益凸顯，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴大。截至2020年末，全市廣告業(yè)市場主體注冊戶數(shù)達到98411戶、注冊資本金6444.24億元，分別是2015年末的3.04倍和4.71倍。全市產(chǎn)業(yè)布局效應初現(xiàn)，初步形成以中小企業(yè)—龍頭企業(yè)—基地—園區(qū)為主體，以人才、項目、平臺為支撐的發(fā)展格局。全市擁有廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)4家，其中國家級1家、省級3家；建成廣告產(chǎn)業(yè)基地12個。此外，廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨優(yōu)化，綜合效益明顯體現(xiàn)，發(fā)展環(huán)境不斷改善，市場秩序持續(xù)向好。

《規(guī)劃》明確了5項具體目標。廣告產(chǎn)業(yè)服務經(jīng)濟社會發(fā)展能力顯著提高，力爭實現(xiàn)武漢市廣告市場主體、廣告經(jīng)營總額增幅達50%以上，其中廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)廣告關(guān)鍵性指標經(jīng)營額達到全市總量30%以上，全市互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務收入占廣告業(yè)務總收入70%以上，廣告產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營規(guī)模、服務質(zhì)量和創(chuàng)新動能進一步增強。廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模以及競爭實力增大，培育2-3個主導產(chǎn)業(yè)特色鮮明的市級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，打造10個有較強知名度的廣告行業(yè)自主品牌，支持一批廣告企業(yè)爭創(chuàng)國家級資質(zhì)廣告企業(yè)； 傳統(tǒng)媒體廣告實現(xiàn)質(zhì)效雙升，數(shù)字化廣告不斷發(fā)展，成為“創(chuàng)意經(jīng)濟”發(fā)展亮點。廣告產(chǎn)業(yè)深度融合創(chuàng)新發(fā)展持續(xù)扎實推進，推進全市廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，鼓勵廣告產(chǎn)業(yè)鏈上下游融合、跨行業(yè)跨區(qū)域融合、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合，推動廣告產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌、互補、提質(zhì)、增速，自主創(chuàng)新力和核心競爭力不斷增強。 廣告產(chǎn)業(yè)專業(yè)技術(shù)人員培育體系逐步完善，重點推進2-3個廣告產(chǎn)業(yè)孵化基地、廣告人才培訓基地及廣告創(chuàng)作基地建設，形成多層次多元化的廣告業(yè)人才培養(yǎng)體系。廣告產(chǎn)業(yè)服務精神文明建設作用明顯加強，全市布局15-20個公益廣告研究創(chuàng)作基地，促進廣告企業(yè)、大眾傳播媒介通過設計制作、代理發(fā)布公益廣告，傳播社會正能量，參與各類公益廣告征集活動。

為實現(xiàn)目標，《規(guī)劃》還提出七大重點任務，即堅持創(chuàng)新驅(qū)動，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，推進產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展；堅持規(guī)范運作，夯實產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)；加強品牌建設，提高產(chǎn)業(yè)服務效能；發(fā)展公益廣告，傳播先進文化理念；強化人才培養(yǎng)，激發(fā)人才創(chuàng)造活力；提高治理能力，營造良好營商環(huán)境。

《中國質(zhì)量報》