□ 胡立彪

與往年相比，今年“雙十一”最大的不同，是“低碳”成為貫穿整個(gè)購(gòu)物節(jié)活動(dòng)始終的關(guān)鍵詞。

10月20日，天貓正式啟動(dòng)“雙十一”，并宣布將致力于打造一屆低碳“雙十一”。10月27日，天貓上線首個(gè)以“綠色、低碳”為主題的購(gòu)物會(huì)場(chǎng)。據(jù)悉，入駐“綠色會(huì)場(chǎng)”的商品符合綠色食品、有機(jī)食品、中國(guó)環(huán)境保護(hù)產(chǎn)品、中國(guó)低碳產(chǎn)品等八大認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，共50萬(wàn)款商品，將拉動(dòng)2000余戶商家一同參與到擴(kuò)大綠色低碳商品供給的場(chǎng)景中來(lái)。消費(fèi)者在此購(gòu)物可享受更多優(yōu)惠。

除了讓商品更低碳環(huán)保，讓快遞包裹更綠色，也是淘寶今年“雙十一”的重要發(fā)力點(diǎn)。菜鳥(niǎo)聯(lián)合巴黎歐萊雅、星巴克、雀巢、飛利浦等多個(gè)全球消費(fèi)品牌共同發(fā)起“雙十一綠色包裹倡議”，升級(jí)快遞包裹，深化低碳環(huán)保合作。自11月1日起，消費(fèi)者可在手機(jī)淘寶、菜鳥(niǎo)App搜索“快遞包裝回收”進(jìn)入“雙十一”綠色專(zhuān)區(qū)“綠色商城”，挑選采用了綠色包裝（包括無(wú)膠帶拉鏈箱、可降解包裝和使用原箱發(fā)貨）的商品。

淘寶之外，蘇寧易購(gòu)、京東等電商平臺(tái)也在“雙十一”期間推出了頗具力度的低碳計(jì)劃。蘇寧易購(gòu)持續(xù)升級(jí)以舊換新服務(wù)，打通雙線渠道，為消費(fèi)者提供“一站式”換新、跨品類(lèi)換新、購(gòu)買(mǎi)直接抵差價(jià)、送新拖舊一體化等服務(wù)；京東通過(guò)使用減量化包裝、循環(huán)包裝以及回收材料等舉措推行消費(fèi)環(huán)保，用新能源物流車(chē)替換傳統(tǒng)燃油廂式貨車(chē)，讓運(yùn)輸更低碳清潔。

電商平臺(tái)著力打造低碳“雙十一”，值得期待。如果說(shuō)以往“雙十一”的意義，更多是體現(xiàn)促消費(fèi)的價(jià)值，那么今年“雙十一”因加入低碳、綠色、環(huán)保因素，則顯示出更高層面的社會(huì)價(jià)值。消費(fèi)者每一筆購(gòu)物訂單也是一份綠色賬單，網(wǎng)購(gòu)不再只有“剁手”之痛，還可體驗(yàn)“減碳”之快。

綠色低碳消費(fèi)，已成為人們對(duì)美好生活的向往之一。9月22日，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念做好碳達(dá)峰碳中和工作的意見(jiàn)》，要求加快形成綠色生產(chǎn)生活方式，擴(kuò)大綠色低碳產(chǎn)品供給和消費(fèi)，倡導(dǎo)綠色低碳生活方式。10月26日，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、國(guó)家發(fā)展改革委3部門(mén)印發(fā)《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，提出要引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)主動(dòng)適應(yīng)綠色低碳發(fā)展要求，樹(shù)立綠色發(fā)展理念，積極履行生態(tài)環(huán)境保護(hù)社會(huì)責(zé)任，提升綠色創(chuàng)新水平。

倡導(dǎo)綠色低碳生產(chǎn)生活方式，關(guān)鍵在行動(dòng)。在環(huán)保專(zhuān)家看來(lái)，綠色消費(fèi)過(guò)程中，最大的問(wèn)題之一是綠色產(chǎn)品市場(chǎng)的建立。一個(gè)健康的綠色消費(fèi)市場(chǎng)，需要規(guī)則、技術(shù)與信任機(jī)制。而電商平臺(tái)一端連接著消費(fèi)者，一端連接著商家，具備推動(dòng)綠色消費(fèi)的天然優(yōu)勢(shì)。平臺(tái)好比聯(lián)通雙方的橋梁，其加入到綠色低碳行動(dòng)中，能有效推動(dòng)構(gòu)建產(chǎn)品全生命周期綠色供應(yīng)鏈。從“雙十一”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)走過(guò)的12年歷程看，其具有拉動(dòng)萬(wàn)億元市場(chǎng)規(guī)模的能力，可以說(shuō)，低碳“雙十一”所產(chǎn)生的減碳效應(yīng)將不可估量。

對(duì)于電商平臺(tái)而言，主動(dòng)適應(yīng)綠色低碳發(fā)展要求不只是一種責(zé)任，更是企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)遇。今年“雙十一”前夕，在烏鎮(zhèn)召開(kāi)的第八屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，阿里巴巴董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官?gòu)堄滦迹骸癊SG（環(huán)境、社會(huì)、公司治理）戰(zhàn)略”是阿里巴巴重要的社會(huì)價(jià)值戰(zhàn)略，公司將與合作伙伴、客戶一起搭建綠色、可持續(xù)的新商業(yè)生態(tài)。從這個(gè)角度說(shuō)，一屆低碳“雙十一”，將成為綠色、可持續(xù)商業(yè)生態(tài)搭建上的重要一步。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，進(jìn)入綠色低碳時(shí)間。為消費(fèi)者提供豐富的、高質(zhì)量的綠色供給，引導(dǎo)商家低碳生產(chǎn)、節(jié)能減排，促進(jìn)綠色低碳的生活方式，低碳發(fā)展正匯聚更多同路人。而踐行低碳發(fā)展理念，不僅有助于企業(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展，也是企業(yè)抵御長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的重要選擇。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》【觀象臺(tái)】