□ 張國棟

“我們的所有羽絨混合材料均含有Hutterite羽絨，這是優(yōu)良且最保暖的加拿大羽絨……”動輒售價上萬元一件的“網紅”加拿大鵝羽絨服品牌，因這句虛假宣傳語而“翻車”。近日，上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局對Canada Goose加拿大鵝關聯(lián)公司希計（上海）商貿有限公司處以罰款45萬元的行政處罰，原因是其利用廣告對商品或服務作虛假宣傳，欺騙和誤導消費者。

（據9月4日《新民晚報》） 

看到這樣的新聞，許多網友直呼“痛快”。的確，《中華人民共和國廣告法》規(guī)定，發(fā)布廣告不得使用“最高級”“最佳”等絕對化字樣。這意味著，不管你經營的商品怎樣、價格幾何，只要發(fā)布了帶“最”字的廣告，那么就涉嫌違法，因而被執(zhí)法部門依法予以處罰，進而付出相應的代價。

但就該案而言，這也恐怕只是其一。因為如果只是發(fā)布個“最廣告”，還不至于就要被罰款多達45萬元，其背后隱藏的虛假宣傳問題更值得我們關注。

一方面，業(yè)內人士證實，在禽鳥品種相同的情況下，羽絨的品質和禽鳥的成熟度有關，和產地、氣候無關。這說明，當事人強調Hutterite產地來彰顯羽絨的保暖性無事實依據，與實際情況不符，同時會對消費者的購買行為產生實質性影響。

另一方面，其銷售的大部分羽絨服并非使用保溫性能更出色的高蓬松度鵝絨，而是使用了蓬松度較低的鴨絨，因此當事人以偏概全地稱其產品所使用的羽絨“優(yōu)良且最保暖”與事實不符。這就不僅違反了廣告法所規(guī)定的不得發(fā)布“禁止字樣”，而且違反《中華人民共和國廣告法》第四條第一款，構成虛假廣告行為。

此外，聯(lián)系到2020年，加拿大鵝天貓旗艦店網頁點擊量達1.81億次，銷售額達人民幣1.67億元，涉案廣告有一定社會影響。依據《中華人民共和國廣告法》相關規(guī)定，市場監(jiān)管部門決定對當事人依法處以罰款人民幣45萬元，責令其停止發(fā)布違法廣告，并在相應范圍內消除影響。

因此可以說，這既是一次向“最廣告”說“不”，有法必依、違法必究的生動實踐，也是一起非常給力的、不折不扣的廣告法嚴肅執(zhí)法案例，值得各個商家引以為戒。

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