北京首農(nóng)食品集團(tuán)啟動(dòng)“美麗首農(nóng)·賞味櫻桃季”活動(dòng)

品牌的核心價(jià)值是“安心品質(zhì)”

本報(bào)訊 （記者 丁 瑩）5月29日，一年一度的“美麗首農(nóng)·賞味櫻桃季”活動(dòng)在北京長陽生態(tài)園啟動(dòng)，北京首農(nóng)食品集團(tuán)（以下簡稱首農(nóng)集團(tuán)）旗下5家櫻桃園面向市民開放。

首農(nóng)集團(tuán)所屬櫻桃園位于京西南、西北方向，分別是南郊農(nóng)場的紅星集體農(nóng)莊、長陽農(nóng)場綠色生態(tài)園，西郊農(nóng)場的首農(nóng)莊園、三元農(nóng)業(yè)園，北郊農(nóng)場的南農(nóng)百果園，總種植面積近50公頃。這些國營農(nóng)場歷史悠久，擁有豐富果樹栽培和農(nóng)業(yè)種植經(jīng)驗(yàn)，因其特殊的沙土環(huán)境，培育出紅燈、美早、紅艷、黃蜜、拉賓斯等優(yōu)質(zhì)品種。

近年來，首農(nóng)集團(tuán)圍繞首都城市戰(zhàn)略定位，從滿足首都市民生活便利性、宜居性的需求出發(fā)，在北京五環(huán)路周邊打造了多個(gè)旅游觀光和文創(chuàng)園區(qū)，將“砂石坑”變?yōu)椤熬G樹林”，“舊廠房”變?yōu)椤拔膭?chuàng)園”，“洼地”變?yōu)椤皩毜亍保镁G水青山勾勒出環(huán)首都美麗畫卷。未來，首農(nóng)集團(tuán)還將以“美麗首農(nóng)”為核心，以都市農(nóng)場、觀光園區(qū)、文創(chuàng)園區(qū)等為載體，以疏解騰退推動(dòng)農(nóng)場轉(zhuǎn)型發(fā)展，不斷服務(wù)首都市民美好生活的需求。

“美麗首農(nóng)·賞味櫻桃季”活動(dòng)是首農(nóng)集團(tuán)“美麗首農(nóng)”的品牌傳播活動(dòng)的重要組成部分。

據(jù)介紹，首農(nóng)集團(tuán)集食品生產(chǎn)商、供應(yīng)商、服務(wù)商于一體，2020年，集團(tuán)資產(chǎn)、營收雙超1500億元，位列中國企業(yè)500強(qiáng)第142位。集團(tuán)已建成貫穿育種、種植養(yǎng)殖、產(chǎn)品加工、貿(mào)易流通、終端銷售等環(huán)節(jié)的全產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋乳業(yè)、糧食、油脂、肉類及水產(chǎn)品、糖酒及副食調(diào)味品等品類，培育出“三元”“古船”“八喜”“王致和”“六必居”等一系列深受消費(fèi)者青睞的知名品牌，持有13個(gè)中華老字號(hào)，19個(gè)北京老字號(hào)，15個(gè)中國馳名商標(biāo)，24個(gè)北京著名商標(biāo)，“月盛齋醬燒牛羊肉制作、六必居醬菜制作和王致和腐乳釀造”3項(xiàng)技藝入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。2020年世界品牌實(shí)驗(yàn)室“中國500最具價(jià)值品牌”數(shù)據(jù)顯示，“首農(nóng)”“三元”“古船”“大紅門”分別以品牌價(jià)值626.85億元、328.26億元、186.52億元，97.32億元，位列總榜單第81名、199名、314名、419名。

一直以來，首農(nóng)集團(tuán)高度重視品牌工作，在重組初期就提出了“品牌科技”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。2021年，首農(nóng)集團(tuán)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃正式實(shí)施，確定了首農(nóng)品牌的核心價(jià)值是“安心品質(zhì)，共享美好”，提出了“1+6”“10+N”的品牌管理架構(gòu)，特別是圍繞做大做強(qiáng)“首農(nóng)”母品牌，規(guī)劃提出了打造“首農(nóng)大廚房”B端食材供應(yīng)品牌和美麗首農(nóng)、美好生活暢享、美好生活市集、美好在身邊、美好拾光計(jì)劃5個(gè)虛擬IP品牌，以增強(qiáng)集團(tuán)品牌綜合實(shí)力，放大母品牌的驅(qū)動(dòng)效應(yīng)。

《中國質(zhì)量報(bào)》