□ 楊玉龍

數(shù)字時(shí)代，人們逐漸習(xí)慣了花錢購(gòu)買藝術(shù)作品版權(quán)。但在數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域出現(xiàn)一個(gè)奇特現(xiàn)象：同一個(gè)用戶重復(fù)花錢購(gòu)買同一個(gè)作品，重復(fù)頻率從數(shù)十次到數(shù)十萬(wàn)次不等，也就是說(shuō)，如果花2元錢可以購(gòu)買并聽(tīng)一首歌的話，有的消費(fèi)者在一首歌上花了幾十萬(wàn)元。

（據(jù)4月17日新華社客戶端） 

消費(fèi)者在一首歌上花了幾十萬(wàn)元，從記者的調(diào)查來(lái)看，一方面是“粉絲”非理性消費(fèi)，另一方面，音樂(lè)App也在煽風(fēng)點(diǎn)火，誘導(dǎo)重復(fù)消費(fèi)。具體來(lái)看，是在一些音樂(lè)類App上，消費(fèi)者在花錢購(gòu)買版權(quán)后，音樂(lè)可以播放，但付費(fèi)的界面仍在。不僅如此，頁(yè)面上還根據(jù)重復(fù)購(gòu)買的數(shù)量多少列出冠、亞、季軍榜單……

音樂(lè)App誘導(dǎo)重復(fù)消費(fèi)無(wú)外乎是為了利益，不理智的“粉絲”很可能對(duì)此趨之若鶩。比如，據(jù)記者調(diào)查，會(huì)重復(fù)購(gòu)買的人群里，“粉絲”占大多數(shù)，而他們的出發(fā)點(diǎn)是通過(guò)購(gòu)買來(lái)提高偶像的作品銷量。音樂(lè)App所看中的正是這種“氪金”行為，助推非理性式的“打榜”，甚至一些歌曲的付費(fèi)菜單里，在數(shù)量一欄下給出了“520”“1314”等默認(rèn)選項(xiàng)等。

音樂(lè)App誘導(dǎo)重復(fù)消費(fèi)，雖滿足了一些特殊群體的需要，但“吃相”太難看。正如專家表示，音樂(lè)App利用“粉絲”的“打榜”心態(tài)而重復(fù)購(gòu)買專輯所獲得的利益，屬于不正當(dāng)收益，更值得警惕的是，其可能給青少年帶來(lái)不良影響。比如，會(huì)導(dǎo)致沒(méi)有經(jīng)濟(jì)來(lái)源的學(xué)生群體參與不理智的“打榜”行為。

對(duì)于上述現(xiàn)象，一方面需要粉絲理智消費(fèi)，另一方面也需要對(duì)音樂(lè)App誘導(dǎo)重復(fù)消費(fèi)進(jìn)行有效規(guī)制。此次新華社就點(diǎn)名了網(wǎng)易云音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)。對(duì)此，既需要相關(guān)企業(yè)正視自身的行為，對(duì)誘導(dǎo)重復(fù)消費(fèi)行為進(jìn)行反思與改進(jìn)，還需要相關(guān)職能部門積極跟進(jìn)，對(duì)存在違法違規(guī)行為的App給予有效懲治，不能縱容其在偏路上越走越遠(yuǎn)。

總而言之，音樂(lè)App誘導(dǎo)重復(fù)消費(fèi)，徹底暴露出相關(guān)企業(yè)“逐利”本性，喪失了應(yīng)有的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。企業(yè)不管推出什么樣的營(yíng)銷模式，都要依法誠(chéng)信文明，更需恪守道德底線。誘導(dǎo)重復(fù)消費(fèi)是肥了自己，但卻在收割“粉絲”，不僅是對(duì)普通消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)任，更是在干擾市場(chǎng)。因此，對(duì)此類現(xiàn)象不能縱容，很有必要綜合施治，同時(shí)企業(yè)也需強(qiáng)化自律。

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