“雙11”家電銷售熱點展現(xiàn)消費新趨勢

消費升級加快 健康智能受青睞

□ 部冬霞

今年的“雙11”銷售依然火爆，京東等電商平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，作為熱銷品類的家電產(chǎn)品呈現(xiàn)出消費新趨勢：消費者在智能和健康電器上的投入越來越多，個護健康、清潔電器、5G手機、智能家居以及健康家電產(chǎn)品出現(xiàn)了高增長。

隨著居民收入水平不斷提高，中國消費者的消費需求正在向高端化、個性化、服務(wù)化升級?？萍歼M步和消費觀念更新步伐的加快，也使得家電、電子消費品等產(chǎn)品的更新?lián)Q代進入快節(jié)奏階段。蘇寧數(shù)據(jù)顯示，消費者以舊換新熱情高漲，4K超高清智能電視、500L+無霜對開智能冰箱、大1.5P節(jié)能靜音掛壁式空調(diào)廣受歡迎。

“以洗衣機、電冰箱、空調(diào)、彩電和計算機為例，這些產(chǎn)品更新?lián)Q代大約是10年一周期，2009年這5種產(chǎn)品的居民擁有量大約為15億臺，更新?lián)Q代的潛在市場規(guī)模將在4萬億至5萬億元?！鄙虅?wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心服務(wù)業(yè)處處長、研究員陳麗芬表示。

京東家電“雙11”全渠道銷售井噴。11月11日，從零點開始，京東家電各大品類和國內(nèi)外各大品牌全面爆發(fā)：空調(diào)15秒突破1億元，冰箱、洗衣機兩分鐘突破3億元，70英寸大屏幕平板電視10秒銷量突破萬臺，電飯煲5分鐘銷量突破10萬臺，海爾、美的、格力開場1分鐘內(nèi)成交額相繼破億元……

京東家電線上線下全渠道的火爆銷售數(shù)據(jù)顯示，消費者對家電的高科技、高品質(zhì)、高節(jié)能、強個性、好服務(wù)等需求越來越強，家電行業(yè)的消費升級趨勢愈發(fā)明顯。

11日零點后前10分鐘，空調(diào)前期預(yù)售付尾款訂單的成交額同比增長7倍。前30分鐘，中高端空調(diào)成交額同比去年增長5倍，中央空調(diào)半小時成交額超去年全天。

平板電視的大屏趨勢不可逆轉(zhuǎn)，65英寸成為最暢銷尺寸。零點后30分鐘，75英寸及以上超大尺寸平板電視成交額同比去年增長100%以上。

大家電中冰箱和洗衣機的表現(xiàn)尤其亮眼，零點過后半小時，帶有除菌凈化異味功能的冰箱同比增長6倍；干衣護衣和可解放陽臺空間的洗衣機+烘干機套裝成交額同比增長20倍。

在消費升級趨勢最明顯的小家電中，“高端、養(yǎng)生”成為關(guān)鍵詞。生活電器今年“雙11”備受矚目，前30分鐘，中高端吸塵器成交額同比增長超過100%。掃地機器人成為新的除塵分支，成交額同比增長超過4倍，集視覺、激光導(dǎo)航、自動集塵于一體成為中高端產(chǎn)品的發(fā)展方向。洗地機作為新興產(chǎn)品，成交額同比增長20倍。

健康電器表現(xiàn)出色，前30分鐘，新興品類凈飲一體機成交額超過今年618全天銷量。廚房小家電方面，免洗破壁機成交額同比增長超200%，廚師機、三明治機、空氣炸鍋等新興類目成交額同比增長超150%。

一系列數(shù)據(jù)顯示，我國家電消費升級在加快，由量的增長向高品質(zhì)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級成為家電業(yè)未來發(fā)展新方向。

《中國質(zhì)量報》