感知品牌的溫度和力量

——讀《榮耀與征程 遼寧品牌70年》一書(shū)有感

□ 史冬柏

沈陽(yáng)機(jī)床、大連重工、五女山葡萄酒、盤(pán)錦河蟹……提起遼寧自主品牌，數(shù)量不少，名氣不小。從新中國(guó)成立之初的一個(gè)個(gè)“第一”，到新時(shí)代的一項(xiàng)項(xiàng)突破，遼寧有太多的品牌馳名全國(guó)，蜚聲海外；從最具地域特色的工業(yè)名牌，到時(shí)代氣息濃郁的高科技品牌，遼寧有太多生動(dòng)的品牌故事，撥弄著幾代人的記憶和心弦。《榮耀與征程 遼寧品牌70年》——一部對(duì)遼寧品牌進(jìn)行文學(xué)性、多層面、立體化描述的案例集，帶領(lǐng)讀者領(lǐng)略遼寧品牌風(fēng)采，感悟蘊(yùn)藏在品牌深處的文化魅力和精神力量。

這片熱土從來(lái)都不缺少品牌

單田芳講武俠評(píng)書(shū)，常用“野雞沒(méi)名，草鞋沒(méi)號(hào)”來(lái)形容江湖中沒(méi)什么名氣的小角色。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的“江湖”中，對(duì)于企業(yè)和產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這名與號(hào)，恐怕就叫做品牌。有品牌，品牌亮，在市場(chǎng)上就叫得響，就受歡迎。

品牌有多重要？可口可樂(lè)公司創(chuàng)始人阿薩·坎德勒曾說(shuō)過(guò)：“即使我的企業(yè)一夜之間燒光，只要我的牌子還在，我就能馬上恢復(fù)生產(chǎn)?！蹦憧?，留得品牌在，不怕沒(méi)市場(chǎng)。

說(shuō)到遼寧的品牌，其實(shí)真不少。20世紀(jì)上半葉就聞名全國(guó)的四大銀樓之一的“萃華金店”、歷史最長(zhǎng)的餃子館“老邊餃子”、民族飲料業(yè)的杰出代表“八王寺汽水”、中國(guó)毛筆“三杰”之一的“胡魁章筆莊”、中國(guó)四大名雞之一的“溝幫子尹家熏雞”……真是不數(shù)不知道，一數(shù)嚇一跳。在重質(zhì)量、講品牌的今天，這些“家珍”著實(shí)讓遼寧人引以為傲。

《榮耀與征程 遼寧品牌70年》以時(shí)間為軸，以“歷史榮耀”“傳承之路”“幸福民生”“時(shí)代強(qiáng)音”4個(gè)篇章為切入點(diǎn)，對(duì)新中國(guó)成立以來(lái)不同行業(yè)、不同地域、不同年代的73個(gè)遼寧工業(yè)品牌、農(nóng)業(yè)品牌、文化品牌、服務(wù)業(yè)品牌、知名企業(yè)品牌等進(jìn)行了回顧與展望，見(jiàn)證遼寧品牌成長(zhǎng)歷程，展現(xiàn)遼寧品牌成績(jī)與風(fēng)貌。

遼寧這片土地上從來(lái)不缺品牌，正如序言所寫(xiě)：“隨著歷史的演進(jìn)，遼寧人民的生產(chǎn)技術(shù)得到不斷發(fā)展，先輩們用勤勞和智慧創(chuàng)造了光耀時(shí)代的品牌，為中華民族的制造基因?qū)殠?kù)增添了瑰麗的遼寧篇章，也為中華兒女在適者生存的激烈競(jìng)爭(zhēng)年代能夠站穩(wěn)腳跟提供了遼寧力量?！?/p>

當(dāng)然，現(xiàn)代意義上的品牌，或者品牌發(fā)展史上具有劃時(shí)代意義的時(shí)間點(diǎn)，還得從新中國(guó)算起。從建設(shè)到改革不同時(shí)期，特別是進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)，遼寧品牌不斷形成壯大，與整個(gè)國(guó)家和民族的奮進(jìn)節(jié)拍相合，與東北實(shí)干擔(dān)當(dāng)?shù)拿\(yùn)軌跡相契，與遼寧自身的內(nèi)在氣質(zhì)與外在形象相符。特別是近些年，遼寧做好改造升級(jí)“老字號(hào)”、深度開(kāi)發(fā)“原字號(hào)”、培育壯大“新字號(hào)”3篇大文章，地域品牌建設(shè)與全面振興、全方位振興的主調(diào)一同躍動(dòng)，遼寧品牌越擦越亮。

以文學(xué)化方式講好遼寧品牌故事

這是講好遼寧品牌故事的一次有益嘗試。

《榮耀與征程 遼寧品牌70年》是一本案例集，但與一般或同類(lèi)的案例集不同，這本書(shū)里的每個(gè)故事都有非常濃郁的文學(xué)色彩，注重細(xì)節(jié)描寫(xiě)，文字細(xì)膩，飽含情感。作者多以個(gè)人經(jīng)歷切入，多從生活視角出發(fā)，在回憶與當(dāng)下的時(shí)空交織中呈現(xiàn)品牌變遷，代入感很強(qiáng)。

每一個(gè)故事都扣人心弦、引人入勝。不信，來(lái)兩個(gè)“栗子”。

“我不記得人民牌香皂的味道，我記得我姥姥形容過(guò)人民牌香皂的味道。我姥姥愛(ài)吃糖，說(shuō)，嘴沒(méi)味，吃糖，甜；我姥姥說(shuō)，香皂好，香。以前用胰子，豬油做的，沒(méi)有香皂香。”《人民牌香皂的味道》就這樣開(kāi)頭，讓我們透過(guò)鉛字仿佛聞到皂香，思緒跟著這縷氣息一直飄到沈陽(yáng)化工廠(chǎng)的昨天。

“‘我有故事，你有酒嗎？’故事與酒，總是相得益彰。三溝的故事，在戰(zhàn)績(jī)卓著的榮譽(yù)榜上可見(jiàn)一斑，那是一個(gè)蕩氣回腸的創(chuàng)業(yè)、授業(yè)、守業(yè)的悠長(zhǎng)故事。百年老鍋、千年老窖，就像一個(gè)個(gè)沉默的歷史長(zhǎng)者，蘸著酒香，向世人描繪了一幅波瀾壯闊的歷史畫(huà)卷；在這幅延綿的畫(huà)卷上，我們看到了寒來(lái)暑往，光陰流淌，看到了辛苦勞作，躬耕不輟?！薄栋倌耆郎暇?坦蕩民族情》的這段文字，已經(jīng)把讀者灌得微醺。

這也是講好遼寧故事的一個(gè)范例。

遼寧品牌是遼寧的一扇窗口，遼寧品牌故事是遼寧故事的一個(gè)精彩篇章。這本書(shū)既講品牌成長(zhǎng)的經(jīng)歷，也講品牌彰顯的精神，讓人們透過(guò)遼寧品牌這張閃亮名片，讀懂遼寧。

品牌的背后是實(shí)力，深處是文化。書(shū)中有一個(gè)篇章，專(zhuān)門(mén)寫(xiě)文化品牌，但從某種意義上看，其實(shí)所有的品牌都是文化品牌。我們的先民富于開(kāi)拓精神，創(chuàng)造了特征鮮明的地域文化。今天，這片土地上的人們繼承傳統(tǒng)，弘揚(yáng)新時(shí)代遼寧精神，在新時(shí)代續(xù)寫(xiě)奮斗自強(qiáng)的新篇章。

品牌精神成為遼寧振興動(dòng)力

榮耀與征程，背后是企業(yè)的努力，也有政府部門(mén)的主動(dòng)作為。據(jù)悉，遼寧省市場(chǎng)監(jiān)管局近年來(lái)一直把品牌建設(shè)抓在手中，積極探索品牌建設(shè)工作機(jī)制，不斷加大品牌建設(shè)工作力度，以此助推遼寧經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，還組織指導(dǎo)成立了省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)。這本書(shū)，正是在遼寧省市場(chǎng)監(jiān)管局直接策劃和指導(dǎo)下，由省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)出品的，是遼寧省首次出版的關(guān)于新中國(guó)成立以來(lái)遼寧品牌建設(shè)歷史與成長(zhǎng)的專(zhuān)題圖書(shū)。

近些年來(lái)，東北振興成為社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)。這本書(shū)的出版，有著很強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)指向，那就是為遼寧全面振興、全方位振興總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、提振信心、激發(fā)動(dòng)力。

沈陽(yáng)遠(yuǎn)大的幕墻、大連重工的船用曲軸、中藍(lán)電子的馬達(dá)、東軟醫(yī)療的CT……一個(gè)個(gè)響亮的遼寧品牌，辨識(shí)度高，氣質(zhì)獨(dú)特，凝結(jié)著創(chuàng)業(yè)人篳路藍(lán)縷的心靈史，體現(xiàn)著遼寧人民對(duì)家鄉(xiāng)的認(rèn)同感和歸屬感，寄托著百姓大眾對(duì)美好生活的向往。它們見(jiàn)證著昨天的榮光，也凝聚著今天的奮斗，更昭示著明天的希望。

歲月變遷，有些品牌與時(shí)俱進(jìn)，不斷煥發(fā)出新的時(shí)代光彩，也有的品牌淡出大眾視野，走進(jìn)歷史，杳然不見(jiàn)。對(duì)此，我們大可不必感到悲觀(guān)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“長(zhǎng)江后浪推前浪，前浪拍在沙灘上”，乍一聽(tīng)好似玩笑，深究起來(lái)其實(shí)也是一條鐵律。平心而論，世上又有多少長(zhǎng)盛不衰的品牌？風(fēng)光不再，卻并不能和價(jià)值喪失劃等號(hào)。

首先，品牌擁有豐富的價(jià)值內(nèi)涵，除了商業(yè)價(jià)值，還有社會(huì)價(jià)值。有人說(shuō)：“品牌偏好的變遷史，即是最生動(dòng)的生活史。”作為影響一代甚至幾代人的品牌，已經(jīng)成為人們記憶的一部分，成為后人理解曾經(jīng)那段歷史的一把鑰匙。其次，鑄就品牌的過(guò)程，實(shí)際上也是一種精神的熔鑄過(guò)程，與之相關(guān)的工匠精神、勞模精神、勞動(dòng)精神以及品牌文化，也許永遠(yuǎn)都不會(huì)消失，而是沉淀在我們的基因中，轉(zhuǎn)化為今天我們繼續(xù)擦亮老品牌、打造新品牌的深層精神動(dòng)力，成為今天我們推動(dòng)遼寧全面振興、全方位振興難能可貴的精神資源。

當(dāng)然，今天需要我們更用心思考并付諸行動(dòng)的是：讓老品牌有新活力，讓新品牌有生命力。彌足珍貴的品牌精神，其實(shí)從未消失也不會(huì)消失，關(guān)鍵是我們?nèi)绾稳拘?、去呵護(hù)、去發(fā)揚(yáng)。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》