□ 本報(bào)記者 秦海峰

“行走的汾酒2020”新聞發(fā)布會(huì)日前在山西汾陽(yáng)杏花村舉行。歷經(jīng)兩年“行走”之后，“行走的汾酒”這一酒業(yè)IP得到業(yè)內(nèi)外廣泛認(rèn)可，經(jīng)全面升級(jí)之后，重新起航。

會(huì)上，汾酒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李秋喜用從中國(guó)酒文化發(fā)祥地、有著6000年歷史的杏花村遺址采集的圣火火種，點(diǎn)燃了“行走的汾酒2020”火炬，宣布“行走的汾酒2020”廣州站活動(dòng)正式啟動(dòng)。

中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)表示，“行走的汾酒2020”在特殊時(shí)代背景下舉辦，一方面，將在市場(chǎng)上掀起新一輪的清香潮流，彰顯了汾酒推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的決心，為酒業(yè)應(yīng)對(duì)外部沖擊、部署未來(lái)發(fā)展樹(shù)立了信心；另一方面，體現(xiàn)了汾酒和酒業(yè)的主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，為“六穩(wěn)”“六?！北M酒業(yè)力量，打造未來(lái)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。

“行走的汾酒2020”首站之所以選擇在廣州舉辦，是因?yàn)閮烧邷Y源頗深。1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上，汾酒榮獲甲等大獎(jiǎng)?wù)虏⒚麚P(yáng)海外，其“出海”的起點(diǎn)正是廣州。進(jìn)入新時(shí)代，汾酒曾在2013年、2018年兩次將年度經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)設(shè)在廣州召開(kāi)。

當(dāng)前，汾酒將包括廣州在內(nèi)的長(zhǎng)江以南市場(chǎng)作為重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行布局，李秋喜強(qiáng)調(diào)，拓展長(zhǎng)江以南市場(chǎng)對(duì)汾酒而言，是深化全國(guó)化市場(chǎng)布局邁出的具有里程碑意義的重要一步，實(shí)現(xiàn)汾酒復(fù)興就必須在長(zhǎng)江以南市場(chǎng)占有一席之地。

自2018年4月啟程以來(lái)，“行走的汾酒”活動(dòng)在兩年的時(shí)間里，以豐富、立體的體驗(yàn)，與更多消費(fèi)者建立了情感共鳴，連通了汾酒與消費(fèi)者之間的精神世界，與舉辦城市也碰撞出了文化火花，已經(jīng)成為酒行業(yè)最為成功的IP之一。

汾酒副總經(jīng)理常建偉透露，“行走的汾酒2020”改變了過(guò)去活動(dòng)時(shí)間周期短、以文化大巡展為主要內(nèi)容的形式，重點(diǎn)突出整體活動(dòng)，“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”相結(jié)合，文化傳播與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，將實(shí)現(xiàn)傳播、形式、效果、策劃四大升級(jí)。

據(jù)悉，“行走的汾酒2020”廣州站將舉辦新聞發(fā)布會(huì)、文化大講堂、名家對(duì)話、火炬?zhèn)鬟f、文化大巡展、媒體互動(dòng)六大活動(dòng)。其中，文化大講堂和名家對(duì)話，將邀請(qǐng)文藝界名流到汾酒公司，為全行業(yè)送上一道文化大餐。

在廣州，汾酒將通過(guò)專業(yè)設(shè)備，搭建一座集視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)5種感官體驗(yàn)為一體的“五感官體驗(yàn)館”，為消費(fèi)者提供沉浸式體驗(yàn)。

“‘行走的汾酒2020’注定是一場(chǎng)更加精彩的文化盛宴，汾酒誠(chéng)摯地向各界朋友發(fā)出邀約，歡迎大家來(lái)汾酒公司參觀交流，領(lǐng)略汾酒之美、清香之美?！背＝▊ケ硎?。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收69億元，同比增長(zhǎng)7.8%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)16.05億元，同比增長(zhǎng)33.05%。汾酒也因此成為白酒上市公司中少有的上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的企業(yè)之一。

面臨外部環(huán)境的嚴(yán)峻沖擊，汾酒在行業(yè)公認(rèn)的“汾酒速度”之外，再次顯示了增長(zhǎng)的“汾酒韌性”?！绊g性”的背后，是汾酒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、品牌結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化，根源則是通過(guò)文化汾酒的建設(shè)，讓汾酒處于引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的前沿。而“行走的汾酒”活動(dòng)，正是文化汾酒建設(shè)的戰(zhàn)略舉措之一。

8月17日至18日，山西省委書(shū)記樓陽(yáng)生到呂梁市調(diào)研，其間走進(jìn)了汾酒老作坊，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了裝甑，品味了酒醅，并對(duì)汾酒文化保護(hù)與傳播提出了要求。對(duì)此，汾酒總經(jīng)理譚忠豹表示，在山西省重點(diǎn)打造文化旅游業(yè)這一戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中，汾酒要進(jìn)一步講好汾酒故事，實(shí)現(xiàn)文化在市場(chǎng)層面、產(chǎn)業(yè)層面的“雙突破”。

李秋喜強(qiáng)調(diào)指出，計(jì)劃用“三個(gè)五年”，把汾酒建設(shè)成為世界一流企業(yè)。這是汾酒在“汾酒復(fù)興”戰(zhàn)略框架下又一核心發(fā)展目標(biāo)?！靶凶叩姆诰?020”活動(dòng)的舉辦，無(wú)疑是汾酒實(shí)現(xiàn)“雙突破”的重要抓手，同時(shí)有助于打開(kāi)新的增長(zhǎng)通道，促進(jìn)大清香時(shí)代的來(lái)臨。

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