連開(kāi)新店 線上發(fā)力

外資零售業(yè)加速深耕中國(guó)市場(chǎng)

□ 新華社記者 周 蕊

隨著我國(guó)的疫情防控進(jìn)入常態(tài)化新階段，越來(lái)越多的外資零售企業(yè)正在加速開(kāi)新店、發(fā)力在線新經(jīng)濟(jì)，持續(xù)分享中國(guó)大市場(chǎng)帶來(lái)的機(jī)遇。

全球知名服飾品牌優(yōu)衣庫(kù)日前一口氣在中國(guó)18個(gè)城市開(kāi)出了19家新店，首次進(jìn)入浙江桐鄉(xiāng)、江蘇丹陽(yáng)、安徽蚌埠等6個(gè)城市，加速下沉跑入中國(guó)的二三四線城市。

“6月開(kāi)出8家新門(mén)店，8月再次開(kāi)出19家門(mén)店，這代表著我們對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和中國(guó)市場(chǎng)的信心。”迅銷(xiāo)集團(tuán)全球資深副總裁、優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席市場(chǎng)官吳品慧說(shuō)，中國(guó)是優(yōu)衣庫(kù)在海外的第一大市場(chǎng)，優(yōu)衣庫(kù)希望通過(guò)發(fā)布適合中國(guó)消費(fèi)者的服飾新品，以及加速下沉到更多的二三四線城市的動(dòng)作，深耕中國(guó)市場(chǎng)。

“在各地嚴(yán)格的疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)措施的推動(dòng)下，中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)信心逐步恢復(fù)，門(mén)店客流穩(wěn)步上升?！眳瞧坊壅f(shuō)，從5月開(kāi)始，優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)門(mén)店的銷(xiāo)售額已經(jīng)恢復(fù)到去年同期的水準(zhǔn)，今年全年的業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)將有所增長(zhǎng)。

“疫情發(fā)生以來(lái)，我們優(yōu)衣庫(kù)‘掌上旗艦店’的用戶流量和銷(xiāo)售額出現(xiàn)了兩倍以上的增長(zhǎng)，直播觀看人數(shù)也高居不下，這說(shuō)明中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的消費(fèi)需求始終旺盛?！眳瞧坊劢榻B，官網(wǎng)、App、天貓旗艦店、官方小程序，加上實(shí)體門(mén)店，形成了線上下單、送貨上門(mén)或者門(mén)店取貨的創(chuàng)新全渠道零售閉環(huán)，增強(qiáng)了優(yōu)衣庫(kù)在疫情下的“抗壓力”。優(yōu)衣庫(kù)下一步還將在線上渠道推出可以修改褲腳、定制服裝圖案等創(chuàng)新服務(wù)，更好服務(wù)中國(guó)市場(chǎng)。

據(jù)介紹，優(yōu)衣庫(kù)還將在今年11月的第三屆進(jìn)口博覽會(huì)上首次亮相。吳品慧介紹，作為進(jìn)博會(huì)的“新朋友”，迅銷(xiāo)集團(tuán)一口氣拿下了1500平方米的展區(qū)，以呈現(xiàn)高品質(zhì)服裝和品牌的“服適人生”以及可持續(xù)發(fā)展理念，“優(yōu)衣庫(kù)正在積極籌備新品的首發(fā)首展，希望能在進(jìn)博會(huì)的全球舞臺(tái)上驚艷亮相?！?/p>

事實(shí)上，越來(lái)越多的外資零售企業(yè)在疫情下都開(kāi)啟了線上線下“兩端發(fā)力”的新模式，大量的首店、新店持續(xù)亮相。美寶蓮紐約全球首家潮玩概念店、圣羅蘭美妝全球旗艦店等全球首店亮相上海，全球高端會(huì)員制零售品牌山姆在上海的中國(guó)會(huì)員旗艦店開(kāi)工建設(shè)并首次開(kāi)出江蘇昆山門(mén)店，宜家中國(guó)大陸市場(chǎng)的首家城市店開(kāi)門(mén)迎客……

歐萊雅中國(guó)副總裁兼活性健康化妝品部總經(jīng)理馬嵐介紹，旗下的薇姿品牌近日正式啟動(dòng)了線下與線上渠道融合的皮膚健康科學(xué)管理中心，在線下空間實(shí)現(xiàn)咨詢(xún)、數(shù)字化皮膚狀況檢測(cè)和產(chǎn)品試用多種功能后，可以選擇以線上的方式購(gòu)買(mǎi)。消費(fèi)者還可以通過(guò)手機(jī)上的AI智能測(cè)膚小程序，獲取護(hù)膚建議和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)，“希望能持續(xù)探索在線新經(jīng)濟(jì)的新業(yè)態(tài)，更好挖掘中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的潛力?！瘪R嵐說(shuō)。

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