□ 許朝軍

7月6日，人社部等聯(lián)合發(fā)布“區(qū)塊鏈工程技術人員”“城市管理網(wǎng)格員”“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”等9個新職業(yè)。引人關注的是，在互聯(lián)網(wǎng)營銷師職業(yè)下還增設了“直播銷售員”，也就是“帶貨主播”“帶貨網(wǎng)紅”。而此前教育部在《關于嚴格核查2020屆高校畢業(yè)生就業(yè)數(shù)據(jù)的通知》中，也把帶貨主播納入了“自由職業(yè)”范圍。

把直播帶貨納入正式職業(yè)，這無疑是對新興行業(yè)的肯定。同時，“入職”的界定和明確也意味著直播行業(yè)將進入規(guī)范化、有序發(fā)展的新階段。

近年來，隨著直播行業(yè)的蓬勃發(fā)展，無門檻的直播領域內(nèi)，人人皆可成主播，個個都能成網(wǎng)紅，雖然由此而引發(fā)直播井噴發(fā)展，并在虛擬電商領域呈現(xiàn)出無與倫比的市場效應，但魚龍混雜、泥沙俱下也是一個讓人頭疼的現(xiàn)實?？浯笮麄魈摷僬T導泛濫、假冒偽劣充斥、銷售數(shù)據(jù)造假、質(zhì)量承諾不能保證、售后糾紛無法處理等等，一直讓社會各界詬病不已。

直播帶貨的混亂，不僅直接影響網(wǎng)絡直播行業(yè)的信譽度和發(fā)展質(zhì)量，而且一些行為和內(nèi)容還涉嫌侵權及違法犯罪。長此以往，將會陷入曇花一現(xiàn)的尷尬和無奈。而直播“入職”，不僅從職業(yè)認定角度對該行業(yè)從業(yè)資質(zhì)進行認可，更蘊含著從規(guī)范和科學發(fā)展角度給予評價與干預，這對于直播行業(yè)的意義和現(xiàn)實引導價值是毋庸諱言的。

直播帶貨行業(yè)之所以亂象重重，除了直播從業(yè)者自身素質(zhì)所致之外，直播平臺的監(jiān)管不力和缺乏科學機制、制度規(guī)范，也是不容忽視的深層次誘因。而直播“入職”之后，必然帶來行業(yè)職業(yè)資質(zhì)和執(zhí)業(yè)行為的日益規(guī)范與標準完善，這對于直播從業(yè)者而言，是一個潛移默化、大浪淘沙式的監(jiān)督和監(jiān)管引導。同時，隨著直播職業(yè)化發(fā)展的推進，“入職”資質(zhì)或?qū)⒊蔀橐环N看得見的約定俗成，各類直播平臺也必然更加注重從業(yè)者的素質(zhì)和資質(zhì)，加強對其行為表現(xiàn)的監(jiān)管，這對于直播帶貨而言，更是一個自我凈化的過程。

直播“入職”期待效應的凸顯，同時也是對行業(yè)監(jiān)管的喚醒。相關部門的監(jiān)管更應該因“勢”制宜，從規(guī)范市場監(jiān)管、凈化市場經(jīng)營行為、依法打擊和治理違法違規(guī)直播帶貨行為等角度發(fā)力，從強化互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營責任、明晰直播經(jīng)營權責、明確從業(yè)者角色定位和責任規(guī)制入手，依法打擊治理各類違法違規(guī)直播帶貨行為，并按照互聯(lián)網(wǎng)信息管理等要求，嚴查直播平臺對發(fā)布直播信息的監(jiān)管失職失責行為，這無疑更能從根本上規(guī)范和凈化直播行業(yè)，進而讓直播帶貨發(fā)展更規(guī)范、更具市場效應，顯示出蓬勃活力，這是值得期待的美好愿景。

總之，“直播入職”極具期待效應和現(xiàn)實價值，而這些都更折射出一種發(fā)展的未來趨向和內(nèi)在要求，那就是惟有規(guī)范監(jiān)管，直播帶貨行業(yè)才有可期未來。

《中國質(zhì)量報》