□ 吳學安

春節(jié)期間，山西洪洞大槐樹景區(qū)推出“古風舞韻”“荷塘月色”“福滿家園”“明朝美食節(jié)”“雪影憶光年”“小丑巡游”等特色活動，以及《提線木偶》《古槐密盒》《不倒翁小姐姐》等特色演藝，讓游客感受老家春節(jié)別樣的“夜生活”。夜幕降臨，大槐樹景區(qū)各處景點被繽紛璀璨、造型別致的燈光照亮，彩色的燈牌、別致的燈籠、融入科技的變幻光影與景點交相輝映，如同置身于奇幻多彩的世界，吸引游客紛紛合影留念。

 （據(jù)2月18日中國新聞網(wǎng)）

夜色之下，城市燈火璀璨。繁華的步行街，來來往往的人群毫無倦意；夜場的影院和劇場，觀眾們興致高昂；酒吧聚會，朋友聚餐……隨著火熱的夜間經(jīng)濟釋放巨大的潛能，受到消費者歡迎的夜間旅游也迎來新爆點。各地紛紛抓住契機，推出鼓勵夜間旅游經(jīng)濟發(fā)展的政策，進一步促進城市消費增長。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，各大旅游網(wǎng)站上帶有夜游標簽的產(chǎn)品訂單數(shù)量迅速增長，觀光游船、主題燈會等活動成為熱點，夜間演出、夜游博物館等文化產(chǎn)品也聚集了越來越多的人氣。同時，旅游企業(yè)紛紛增加夜游產(chǎn)品的多元化供給，夜游經(jīng)濟的背后已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。夜游市場的日趨火熱，也帶動了當?shù)匚幕?、飲食、購物等方面的消費，成為拉動地方經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。在這個過程中，如何突出城市旅游文化特色，提高城市配套管理水平，創(chuàng)新豐富多元的夜間旅游經(jīng)濟業(yè)態(tài)，成為一道值得思考的命題。

隨著游客夜間旅游參與度越來越高、消費意愿越來越強，夜間旅游已成為國家和地方經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新方向。中國旅游研究院夜間旅游專項調(diào)查數(shù)據(jù)表明，當前游客夜間旅游參與度高、消費旺，九成左右游客有夜間旅游的經(jīng)歷。對于今天的工薪族而言，朝九晚五的工作節(jié)奏很容易讓人感慨，“陽光下的城市是他們的，月光下的城市才是自己的”。

此前，中國旅游研究院一項調(diào)查顯示，參與調(diào)研的游客夜游意愿強烈，七成以上游客期待夜游市場品質(zhì)的顯著提升，希望在有限的時間內(nèi)體驗更多活動、享受更多服務。我國游客國內(nèi)旅游的平均時長在3天，人均停留時間為2.03晚，隨著旅游消費需求日趨多元化，夜游已經(jīng)開始逐步釋放頗為可觀的市場潛力。

近年來，隨著旅游景點數(shù)量的快速增長，各地的旅游競爭更多體現(xiàn)在游客停留時間和住宿率上。在游客需求層次不斷提升的背景下，夜間旅游項目的設計決定了游客能夠停留的時間。雖然旅游業(yè)對于夜間旅游前景整體都頗為樂觀，但目前夜間旅游存在供給不足、供需不匹配等問題，夜間旅游尚處于市場導入期和產(chǎn)業(yè)培育期。

一方面，相對于人們的旅游體驗、需求以及審美層次提高而言，夜間游現(xiàn)在還處于啟動階段，產(chǎn)品遠遠不能滿足游客和居民的消費需求，仍需加強供給。從目前情況看，受到安全問題、交通條件、產(chǎn)品豐富程度等條件制約，旅游企業(yè)仍無法滿足游客在有限的時間內(nèi)體驗更多活動和服務的要求。另一方面，夜間旅游要充分考慮公序良俗和群眾感受，務必理性務實地做好理論建設、政策設計、環(huán)境優(yōu)化和產(chǎn)品策劃。如在重點旅游區(qū)內(nèi)設置通宵營業(yè)的娛樂演藝場所，旅游企業(yè)需要將目標客群進一步細化，比如針對青年游客、國際游客推出一些差異化的產(chǎn)品和活動，進一步拓展旅游消費。

做好夜景旅游，既要打好文化牌，又要營造圈層經(jīng)濟。夜間旅游是文化和旅游融合發(fā)展的需求新潛力、供給新動能，是國家和地方高質(zhì)量發(fā)展的政策新方向、效能新提升，夜間旅游的發(fā)展能夠有效推動目的地延長游客停留時間、刺激當?shù)芈糜蜗M、活化商圈。發(fā)展夜間旅游應以開放的思維汲取世界各國發(fā)展夜間旅游的經(jīng)驗，揚長避短，通過地方政府部門、企業(yè)的關注和合作，共同推動夜間旅游的健康可持續(xù)發(fā)展。

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