□ 胡立彪

酵素提亮牙漬、氨基酸修護(hù)牙齦、奧拉氟防蛀護(hù)齒……近日有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市面上主打各種奇特功效的牙膏日益增多。在這些五花八門的功效概念助推下，牙膏價(jià)格變得令人“高攀不起”，單支價(jià)格動(dòng)輒二三十元，個(gè)別甚至高達(dá)五六十元甚至上百元，10元以下的牙膏近乎難覓蹤跡。

牙膏是一種生活日用品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分，不存在行業(yè)壟斷現(xiàn)象，其價(jià)格變化基本反映供需關(guān)系。有學(xué)者認(rèn)為，目前牙膏價(jià)格呈上漲趨勢(shì)，與消費(fèi)需求升級(jí)及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)把握消費(fèi)需求、加大創(chuàng)新力度，推動(dòng)產(chǎn)品向高端化方向發(fā)展直接相關(guān)。不過(guò)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)過(guò)程中，也伴隨著過(guò)度包裝、過(guò)度營(yíng)銷乃至虛假宣傳等市場(chǎng)亂象，需要引起注意。

部分牙膏價(jià)格虛高，被稱作“牙膏刺客”，這是消費(fèi)端反饋的警示信號(hào)。牙膏主要由摩擦劑、保濕劑、增稠劑、發(fā)泡劑、芳香劑、水和其他添加劑組成。有的產(chǎn)品為追求某種功效會(huì)加入相應(yīng)的有效成分，但從企業(yè)公布的數(shù)據(jù)看，牙膏原材料生產(chǎn)成本相對(duì)較低。某擬上市日化企業(yè)在其招股書里披露了其旗下一款牙膏的生產(chǎn)成本：2019年至2021年，公司成人牙膏（100克裝）的出廠價(jià)分別為2.54元、2.55元和2.62元，同期成人牙膏的單位成本則分別為1.53元、1.47元以及1.50元。也就是說(shuō)，“牙膏刺客”的普遍化與原材料成本的關(guān)系并不大。

成本只有幾塊錢的牙膏放在超市貨架上后，售價(jià)陡升至幾十元乃至上百元，這中間施了什么“魔法”？簡(jiǎn)單說(shuō)4個(gè)字：功效宣傳?？谇会t(yī)學(xué)專家表示，牙膏中起作用的成分主要是摩擦劑，在刷過(guò)牙齒表面時(shí)起到打磨的作用，幫助清理掉牙齒表面的食菌斑、食物殘?jiān)瓤赡芤鹧例X或牙齦發(fā)炎的物體。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，“十幾元的牙膏與上百元的牙膏在本質(zhì)上沒(méi)有區(qū)別。”而牙膏業(yè)內(nèi)人士指出，牙膏企業(yè)的研發(fā)成本費(fèi)率一般在3%左右，售價(jià)高主要是在廣告投放、明星代言等營(yíng)銷方面投入巨大。更重要的是，不少牙膏品牌存在過(guò)度營(yíng)銷問(wèn)題，對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。目前市面上各種功能牙膏滿天飛，標(biāo)注的功效也是五花八門，不宣稱功效的牙膏似乎已經(jīng)絕跡。

美白、消炎、抗過(guò)敏、“抗幽”……牙膏商家的這些功效宣稱，多是營(yíng)銷噱頭。以宣稱具有“抗幽”功能的牙膏為例，幽門螺旋桿菌是一種容易引起胃炎和消化性潰瘍等的致病菌，在2021年被美國(guó)衛(wèi)生部門列為“明確致癌物”。有企業(yè)推出號(hào)稱可以“去除、殺滅幽門螺桿菌”、具有“預(yù)防胃癌”功效的“抗幽牙膏”。但醫(yī)學(xué)專家指出，幽門螺桿菌定植于胃中，依靠牙膏刷牙這一口腔清潔環(huán)節(jié)來(lái)預(yù)防或治療幽門螺桿菌感染，是沒(méi)有科學(xué)依據(jù)的。中國(guó)科協(xié)、衛(wèi)生健康委、市場(chǎng)監(jiān)管總局等部門主辦的“科學(xué)辟謠平臺(tái)”曾刊文，專門就“用‘抗幽牙膏’殺滅幽門螺桿菌”進(jìn)行科普辟謠。

事實(shí)上，從法律角度看，牙膏宣稱治療功效的做法涉嫌違法。我國(guó)《廣告法》明確，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)?！痘瘖y品監(jiān)督管理?xiàng)l例》規(guī)定，牙膏參照普通化妝品的規(guī)定進(jìn)行管理。牙膏按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行功效評(píng)價(jià)后，可以宣稱具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感、減輕牙齦問(wèn)題等功效，但不能明示或者暗示有醫(yī)療作用，也不能進(jìn)行虛假或者引人誤解的功效宣稱。將于12月1日施行的《牙膏監(jiān)督管理辦法》明確，牙膏實(shí)行備案管理，備案人對(duì)牙膏的質(zhì)量安全和功效宣稱負(fù)責(zé)；牙膏的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)，禁止標(biāo)注“明示或暗示具有醫(yī)療作用”“虛假或者引人誤解”的內(nèi)容。

牙膏就是一種普通的日常清潔用品，它真的不具備多少醫(yī)療功效。對(duì)于消費(fèi)者而言，若牙齒、口腔出了問(wèn)題，找牙醫(yī)、口腔醫(yī)生才是正途。對(duì)于牙膏廠商而言，應(yīng)把更多財(cái)力、精力放在科研創(chuàng)新上，切莫做表面文章、搞虛假宣傳，這樣的路終究走不遠(yuǎn)。而有關(guān)部門則要不斷完善法律標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)監(jiān)管，規(guī)范市場(chǎng)秩序，嚴(yán)懲違法行為，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》【觀象臺(tái)】