□ 胡立彪

當前，激活農(nóng)村消費市場，促進農(nóng)村消費升級，釋放農(nóng)村消費潛力，已經(jīng)成為暢通國內(nèi)經(jīng)濟大循環(huán)和實現(xiàn)共同富裕的重要力量。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入推進，各項惠農(nóng)政策不斷落地，農(nóng)村市場的消費潛力正在被進一步釋放出來。

國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全國居民人均可支配收入同比名義增長5.1%，人均消費支出同比增長5.4%，而農(nóng)村居民這兩項數(shù)據(jù)分別為6.1%和5.5%。農(nóng)村消費力之強，可以從網(wǎng)購數(shù)據(jù)中直觀感受到。蘇寧易購零售云數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，縣鎮(zhèn)市場新風健康空調(diào)銷量同比增長86%，洗碗機、集成灶、嵌入式烤箱銷量同比增長分別達89%、61%、143%；京東平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“618”廣東下沉市場（主要指農(nóng)村市場）消費占比提升35%。

農(nóng)村消費快速增長，除得益于農(nóng)民收入不斷增加，其動力還來源于城鄉(xiāng)融合發(fā)展的加速推進，城市要素向農(nóng)村流動、城市基礎(chǔ)設(shè)施向農(nóng)村延伸，以及城鄉(xiāng)居民生活消費的互動加深。不過，有專家表示，目前農(nóng)村的消費潛力未充分釋放，農(nóng)村消費升級的需求空間仍然很大。以耐用消費品為例，城鎮(zhèn)已經(jīng)全面跨越耐用消費品時代，農(nóng)村耐用消費品市場遠未飽和。據(jù)統(tǒng)計，2021年，農(nóng)村居民的家用汽車、空調(diào)、計算機、排油煙機平均每百戶擁有量分別為城鎮(zhèn)居民的60.3%、55.0%、38.9%、44.4%。

農(nóng)村消費升級空間大，但擴大農(nóng)村消費目前還面臨一些瓶頸。中國消費者協(xié)會前不久發(fā)布的《2022年農(nóng)村消費環(huán)境與相關(guān)問題調(diào)查報告》顯示，我國農(nóng)村居民對當前農(nóng)村消費環(huán)境的綜合滿意度為75.35分，總體表現(xiàn)良好，但仍有較大提升空間。主要問題包括5個方面：農(nóng)村消費者特別是老年消費者的權(quán)益保障不足，維權(quán)途徑不暢；農(nóng)村快遞、物流配送體系建設(shè)短板較為突出；農(nóng)村市場假冒偽劣商品依然存在，商品質(zhì)量有待提升；農(nóng)村市場商品種類較少，消費供給有待豐富；農(nóng)村市場售后服務(wù)體系覆蓋不到位，有待規(guī)范。

農(nóng)村消費環(huán)境存在的問題只是表象，基礎(chǔ)設(shè)施不健全、城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝導(dǎo)致“鄉(xiāng)村遲滯”、農(nóng)民創(chuàng)業(yè)途徑狹窄等深層次問題，才是影響農(nóng)村消費升級和消費潛力釋放的根本性原因。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，全國33%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)沒有商品市場，53%的村沒有綜合商店。新型文旅體驗消費產(chǎn)品缺乏，只能滿足“游”的需要，“吃、住、娛”配套不健全，特色不明顯，留不住消費。農(nóng)村的服務(wù)設(shè)施、服務(wù)水平均與入鄉(xiāng)消費者要求有差距，民宿、鄉(xiāng)村住宿等在品控、衛(wèi)生標準方面還需加強。農(nóng)村物流信息服務(wù)平臺缺乏，網(wǎng)點信息化程度低，物流時效性差、覆蓋面小，進村入戶配送“最后一公里”仍未打通。農(nóng)村數(shù)字消費力較差，截至2022年6月，我國城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)普及率為82.9%，而農(nóng)村地區(qū)僅為58.8%。農(nóng)村居民就業(yè)處于弱勢地位，農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)缺乏政策支持引導(dǎo)，就業(yè)成功率較低。

顯然，要想更大程度激發(fā)農(nóng)村消費潛力，必須采取有力措施，解決影響農(nóng)村市場發(fā)展的瓶頸問題。

首先，加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是加快推進鄉(xiāng)村物流快遞配送體系建設(shè)，補充農(nóng)村快遞點數(shù)量，細化農(nóng)村快遞物流網(wǎng)絡(luò)；支持農(nóng)村地區(qū)發(fā)展社區(qū)電商，幫助農(nóng)村居民盡快適應(yīng)數(shù)字消費模式，培養(yǎng)線上消費習慣。其次，多角度發(fā)力豐富農(nóng)村消費供給，加強商業(yè)資源調(diào)度配置并適當補貼，著重發(fā)揮相關(guān)商業(yè)連鎖和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，著力發(fā)揮品牌供應(yīng)鏈和農(nóng)村電商新業(yè)態(tài)的作用，不斷提高農(nóng)村商業(yè)的豐富性和標準化水平。再次，完善農(nóng)村消費者維權(quán)支持網(wǎng)絡(luò)，建立健全服務(wù)農(nóng)村基層的消費維權(quán)網(wǎng)絡(luò)體系；加大消費教育宣傳力度，持續(xù)推進放心消費創(chuàng)建活動進鄉(xiāng)村工作，并因地制宜開展通俗易懂、針對性強的消費維權(quán)知識宣傳。同時，還要結(jié)合農(nóng)村當?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色，分層、分類精準識別農(nóng)民工培訓(xùn)的需求，加強技能培訓(xùn)，并對農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)給予稅收減免、貸款支持、創(chuàng)業(yè)補貼等政策優(yōu)惠，多方面提高農(nóng)村居民收入水平。

《中國質(zhì)量報》【觀象臺】