□ 胡立彪

網(wǎng)上曾流傳一個(gè)關(guān)于購(gòu)買瑜伽墊的段子，大意是說(shuō)，當(dāng)網(wǎng)購(gòu)瑜伽墊時(shí)，搜索“男版瑜伽墊”能買到比主要面向女性的瑜伽墊更物美價(jià)廉的墊子。這樣的購(gòu)物攻略適合許多商品領(lǐng)域，而攻略所“攻”者，是一個(gè)長(zhǎng)久隱藏于市場(chǎng)中的怪物——“粉紅稅”。

“粉紅稅”是從英文pink tax直譯過(guò)來(lái)的，是指購(gòu)買功能相同或相似的商品或服務(wù)，女性比男性多付的價(jià)格。之所以被稱為“粉紅稅”，是因?yàn)樯鐣?huì)上普遍認(rèn)為女性喜歡粉紅色，而商家設(shè)計(jì)生產(chǎn)商品時(shí)也多用粉紅色標(biāo)識(shí)女性用品。前不久“618”大促期間，各大平臺(tái)有許多關(guān)于“粉紅稅”的爆料。有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上部分啞鈴、鍵盤(pán)、行李箱等商品，標(biāo)為“女性專用”或顏色為粉紅色等“女性喜愛(ài)”顏色的，價(jià)格均高于其他同款型商品，最高差價(jià)可達(dá)200元，甚至連粉紅色的插座都比白色插座標(biāo)價(jià)更高。

事實(shí)上，早在20世紀(jì)30年代，美國(guó)在起草消費(fèi)稅相關(guān)法規(guī)時(shí)就提到“粉紅稅”。美國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)曾經(jīng)對(duì)美國(guó)市場(chǎng)5大類397種商品的價(jià)格進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示，女性商品價(jià)格更高的情況占了42%，而男性商品價(jià)格更高的情況僅為18%。美國(guó)紐約市消費(fèi)者事務(wù)部（DCA）在2002年做的一項(xiàng)調(diào)查顯示，從孩童時(shí)期的玩具到成年之后的健康消費(fèi)，“粉紅稅”現(xiàn)象存在于生活的方方面面，女性平均比男性多支付7%的費(fèi)用。美國(guó)投資銀行摩根大通估算，如果按人均壽命76歲算，美國(guó)女性一生至少要交10萬(wàn)美元（約合人民幣72萬(wàn)元）的“粉紅稅”。國(guó)內(nèi)目前尚未見(jiàn)到相關(guān)研究數(shù)據(jù)。

有分析認(rèn)為，市場(chǎng)出現(xiàn)“粉紅稅”大體有4方面原因。一是部分女性商品進(jìn)口關(guān)稅較高，導(dǎo)致此類商品市場(chǎng)售價(jià)高于同類男性商品。比如化妝品，其進(jìn)口關(guān)稅高于普遍商品。而化妝品多為女性用品。二是市場(chǎng)存在價(jià)格分化現(xiàn)象，整體上說(shuō)，女性的購(gòu)買欲望和消費(fèi)能力強(qiáng)于男性。三是一些領(lǐng)域存在市場(chǎng)壟斷，當(dāng)眾多女性商品的市場(chǎng)份額集中于某一個(gè)或幾個(gè)品牌時(shí)，主打低價(jià)的品牌難以進(jìn)入市場(chǎng)。四是存在針對(duì)女性群體的價(jià)格歧視現(xiàn)象。

從影響市場(chǎng)的深度和廣度來(lái)看，更多的“粉紅稅”是由上述第4個(gè)原因所致——商品或服務(wù)的提供者普遍認(rèn)為女性更愿意付更高昂的價(jià)格購(gòu)買商品，她們對(duì)價(jià)格敏感度不高，不會(huì)更關(guān)注商品的性能和質(zhì)量，因而在向消費(fèi)者提供相同等級(jí)和質(zhì)量的商品或服務(wù)時(shí)，往往會(huì)實(shí)行男女不同的銷售價(jià)格或收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。女性的消費(fèi)行為被扣上“高消費(fèi)欲望”和“低消費(fèi)理性”的帽子，這是典型的性別歧視，在此基礎(chǔ)上的差別化定價(jià)，就是價(jià)格歧視。

有學(xué)者指出，在“她經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展的今天，女性群體越來(lái)越受到關(guān)注，針對(duì)女性的營(yíng)銷也越來(lái)越多，這本是一件好事，反映女性消費(fèi)者的需求被市場(chǎng)重視，但她們的需求常常被誤解，市面上不少商品并沒(méi)有按她們的真實(shí)需求設(shè)計(jì)，而有些商品則只是打上“女性專用”標(biāo)簽，以更方便地從女性消費(fèi)者身上賺錢(qián)。比如，某食品品牌曾推出“女生版”和“男生版”零食禮包，在同樣價(jià)格下，女生版禮包全為素食類零食，而男生版則包含不少肉類零食。還有人揭秘稱，女裝褲子大都沒(méi)有口袋，這使得女性在出門(mén)時(shí)必須隨身攜帶一個(gè)包包，以便把手機(jī)、鑰匙等常用物品放在里面，但女性用包卻都不便宜，這一人為創(chuàng)造出來(lái)的需求又額外增加了女性的消費(fèi)支出。

商家通過(guò)“粉紅稅”制造價(jià)格歧視，一定程度上違反了價(jià)格法關(guān)于“經(jīng)營(yíng)者定價(jià)應(yīng)遵循公平原則”的規(guī)定，也涉嫌侵犯消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法賦予消費(fèi)者獲得價(jià)格合理等公平交易條件的權(quán)利。對(duì)于這種價(jià)格歧視現(xiàn)象，有必要進(jìn)行規(guī)制。但在我國(guó)現(xiàn)行法律體系中，尚無(wú)關(guān)于“粉紅稅”行為的法規(guī)條款，執(zhí)法和司法機(jī)構(gòu)難以找到規(guī)制這種行為的法律依據(jù)。針對(duì)這種情況，政府相關(guān)部門(mén)要盡快完善相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)市場(chǎng)價(jià)格監(jiān)管，確保市場(chǎng)秩序規(guī)范運(yùn)行。而商家也應(yīng)遵法守德，加強(qiáng)價(jià)格自律。消費(fèi)者要提高辨別能力，避免落入消費(fèi)陷阱，并在自身合法權(quán)益受到侵害時(shí)，及時(shí)通過(guò)法律途徑進(jìn)行維權(quán)。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》【觀象臺(tái)】