□ 新華社記者

縣域旅游火了！在“隴上江南”品西北美食、在西南邊陲打卡“中國(guó)最大鄉(xiāng)村圖書館”……近來，每逢節(jié)假日，原先靜謐、安逸的縣城常常變得熱鬧喧嘩，成為社交媒體的“網(wǎng)紅”打卡地。縣域旅游緣何崛起？

把假期交給一個(gè)“小地方”

茶園采茶、吃農(nóng)家特色飯菜、體驗(yàn)白馬民俗文化……假期，來自全國(guó)各地的游客在甘肅文縣感受到別樣的江南風(fēng)情。數(shù)據(jù)顯示，文縣共接待游客5.96萬次，其中過夜游客超過1萬人次，旅游綜合收入較2022年同比增長(zhǎng)336%。

越來越多人把旅行體驗(yàn)交給一個(gè)“小地方”。一方面，這些“小地方”正在努力消解大都市消費(fèi)的虹吸效應(yīng)，另一方面也試圖借助差異化的資源稟賦和區(qū)域特色，創(chuàng)造縣域獨(dú)特的消費(fèi)場(chǎng)景和需求，激發(fā)遠(yuǎn)超本地輻射范圍的消費(fèi)動(dòng)能。

縣域正迸發(fā)出強(qiáng)勁的旅游發(fā)展動(dòng)力。《全國(guó)縣域旅游研究報(bào)告2022》顯示，2022年全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣平均實(shí)現(xiàn)旅游總收入145.3億元，平均接待游客總?cè)藬?shù)為1326.27萬。在攜程發(fā)布的《2023年五一假期旅游預(yù)測(cè)報(bào)告》中，浙江長(zhǎng)興、云南芒市、福建平潭等地成為“熱門黑馬地”，旅游訂單較2019年增長(zhǎng)了157%。

火爆背后的厚積薄發(fā)

中國(guó)旅游研究院副研究員李雪說：“盤點(diǎn)這些‘小地方’的共性，就是不僅資源富集、環(huán)境優(yōu)美，且綜合配套完善、商業(yè)氛圍濃厚?？h域旅游指向的并不只是美麗的鄉(xiāng)村風(fēng)景，而是其中蘊(yùn)含的高品質(zhì)生活空間，這恰恰構(gòu)成縣域旅游競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)核要素?！?/p>

——旅游配套服務(wù)體系日漸成熟。甘肅省旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、西北師范大學(xué)旅游學(xué)院教授把多勛認(rèn)為，近年來一些縣城持續(xù)從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、數(shù)字科技賦能等方面進(jìn)行建設(shè)，旅游配套服務(wù)體系日益成熟，為縣域旅游熱提供基礎(chǔ)。

——業(yè)態(tài)升級(jí)全方位激發(fā)消費(fèi)活力。今年以來，江西婺源不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，音樂節(jié)的火熱現(xiàn)場(chǎng)與婺源油菜花季旖旎的田園風(fēng)光相逢，給這座以“靜謐幽美”聞名的縣城增添了一份熱絡(luò)動(dòng)感。

——借力輿論“熱點(diǎn)”平臺(tái)持續(xù)引流。電視劇《去有風(fēng)的地方》熱播后，云南大理乘勢(shì)而上，深化“有一種生活叫大理”等頂流IP，提前研判市場(chǎng)趨勢(shì)和游客需求，開展系列主題宣傳引流活動(dòng)。

未來如何化流量為能量？

縣域旅游“被看見”只是走出第一步。從供需角度來看，發(fā)展還存在諸多制約因素。

一是交通建設(shè)相對(duì)滯后。受訪人士認(rèn)為，部分縣還未進(jìn)入“高鐵時(shí)代”，交通便利度不高，未實(shí)現(xiàn)交通圈對(duì)旅游圈的激活作用。尤其對(duì)于一些山區(qū)縣，旅游交通建設(shè)相對(duì)困難，通達(dá)能力較弱，自駕游營(yíng)地、汽車租賃網(wǎng)點(diǎn)、集散中心、客運(yùn)樞紐“運(yùn)游一體化”建設(shè)滯后，影響游客旅行意愿。

二是承載壓力能力不足。記者了解到，一些西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)的縣城配套設(shè)施不夠完善，無法完全滿足小長(zhǎng)假爆發(fā)式增長(zhǎng)后的旅客需求。部分西部區(qū)縣干部反映，停車場(chǎng)、衛(wèi)生間日常承接游客“綽綽有余”，但節(jié)日期間面臨“爆滿”壓力。

三是旅游營(yíng)銷不夠精準(zhǔn)。一些政府主導(dǎo)的惠民活動(dòng)具有讓利性，部分商家參與度不高。同時(shí)，“免費(fèi)游”等政策易導(dǎo)致主要景點(diǎn)景區(qū)成為周邊旅行社的“過客”，甚至帶來低價(jià)旅游購(gòu)物亂象、景區(qū)環(huán)境污染、設(shè)施破壞等不良反應(yīng)。

“縣域單元數(shù)量多、分布散、類型廣，相關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)縣域旅游的宏觀分類指導(dǎo)?！崩钛┙ㄗh。受訪人士認(rèn)為，各縣市既要著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，科學(xué)規(guī)劃縣域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，又要根據(jù)縣域經(jīng)濟(jì)實(shí)力量力而行。既不能揠苗助長(zhǎng)、也不能止步不前，錯(cuò)失打出個(gè)性化、差異化縣域旅游品牌的“時(shí)機(jī)”。

把多勛同時(shí)建議，在規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上打造個(gè)性化的旅游產(chǎn)品和體驗(yàn)，才能可持續(xù)發(fā)展。他建議，各縣市應(yīng)明確自身旅游發(fā)展定位，編修縣域旅游發(fā)展規(guī)劃，對(duì)目標(biāo)資源、業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、配套服務(wù)等體系綜合部署，在執(zhí)行層面則應(yīng)更適應(yīng)和貼合游客需求，并加強(qiáng)旅游人才資源培養(yǎng)。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》