今年9月，衛(wèi)龍小魔女“瘋狂777”品牌造節(jié)狂歡在年輕消費(fèi)圈層間屢掀波瀾，在月內(nèi)逢“7”的日子里將小魔女“瘋7折學(xué)”的消費(fèi)概念植入用戶心智，借“777=吃吃吃”的諧音梗不僅打透年輕人群對(duì)小魔女魔芋素毛肚的高度認(rèn)知，也為經(jīng)銷(xiāo)商創(chuàng)造了持續(xù)性增長(zhǎng)。據(jù)悉，三場(chǎng)品牌日活動(dòng)獲得大量曝光，小魔女銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅猛，其中O2O渠道尤為突出，實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)842%。

造節(jié)營(yíng)銷(xiāo)作為傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中較為新穎的方式，通過(guò)為消費(fèi)者創(chuàng)造日常生活中的儀式感和購(gòu)物理由，成為當(dāng)下品牌營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的新趨勢(shì)。在近幾年市場(chǎng)環(huán)境中，消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)和情緒價(jià)值的需求愈發(fā)顯著，快節(jié)奏、高壓的現(xiàn)代生活讓人們愈發(fā)渴望去情緒釋放和自我表達(dá)，進(jìn)一步刺激了相關(guān)需求的急速膨脹。

一向擅長(zhǎng)洞察年輕消費(fèi)群體生態(tài)的衛(wèi)龍，通過(guò)打造“瘋狂777”品牌日提出“和衛(wèi)龍小魔女一起瘋狂吃吃吃”的價(jià)值主張，以0.7元的福利價(jià)觸發(fā)用戶核心購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和滿意度，成就了品牌對(duì)消費(fèi)者一次又一次的真情回饋。

活動(dòng)期間，衛(wèi)龍不僅在多渠道為消費(fèi)者提供了商品折扣優(yōu)惠，還憑借“瘋狂文學(xué)”海報(bào)、薅羊毛攻略等趣味內(nèi)容引導(dǎo)目標(biāo)圈層自發(fā)生產(chǎn)UGC，線上開(kāi)展品牌抖音專(zhuān)場(chǎng)直播、達(dá)人種草，線下全家等便利店也同步上架，全面提升品牌熱度。

尼爾森最新數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前小魔女市場(chǎng)份額、環(huán)比銷(xiāo)額以及賣(mài)力持續(xù)上升，已成為衛(wèi)龍旗下又一破億大單品，以小魔女、魔芋爽為代表的衛(wèi)龍蔬菜制品也在不斷增長(zhǎng)。在常態(tài)消費(fèi)持續(xù)低迷但情緒價(jià)值日益攀升的當(dāng)下，衛(wèi)龍“瘋狂777”造節(jié)營(yíng)銷(xiāo)基于情感連接帶來(lái)強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)認(rèn)知，打破公域和私域的邊界，提高了渠道端的動(dòng)銷(xiāo)勢(shì)能，持續(xù)鞏固衛(wèi)龍?jiān)谀в罅闶迟惖赖匚坏耐瑫r(shí)，亦起到提振經(jīng)銷(xiāo)商信心的效果。