12月6日，第三屆VCON星創(chuàng)獎(jiǎng)（VCON AWARDS）頒獎(jiǎng)典禮在上海圓滿落幕。東鵬特飲《為國爭(zhēng)光 東鵬能量，抖音亞運(yùn)創(chuàng)新營銷》項(xiàng)目憑借其創(chuàng)新性標(biāo)桿玩法，在多個(gè)優(yōu)秀營銷案例中脫穎而出，榮獲“年度社交平臺(tái)營銷（抖音）”金獎(jiǎng)。

東鵬特飲榮獲VCON星創(chuàng)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)

“VCON星創(chuàng)獎(jiǎng)”是針對(duì)新銳品牌創(chuàng)建、聚焦新銳品牌成長故事和成功經(jīng)驗(yàn)的綜合性、中國本土原創(chuàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，圍繞品牌、案例、人物等，挖掘具有標(biāo)桿意義的優(yōu)秀品牌，助推創(chuàng)新力量成長。

東鵬特飲榮獲VCON星創(chuàng)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)

今年杭州亞運(yùn)會(huì)期間，東鵬特飲作為官方指定功能飲料，在這場(chǎng)體育盛宴中不僅見證了中國健兒熱血拼搏、突破自我的名場(chǎng)面，更從內(nèi)容體驗(yàn)角度全面升級(jí)營銷方式，成功打出體育營銷的“破圈”組合拳，強(qiáng)勢(shì)傳遞“為國爭(zhēng)光 東鵬能量”的品牌號(hào)召，向世界傳遞中國品牌、民族能量的強(qiáng)音。

東鵬特飲抖音亞運(yùn)營銷

賽事期間，東鵬特飲乘勢(shì)抖音轉(zhuǎn)播亞運(yùn)會(huì)的超級(jí)流量，以賽事官方贊助商身份成為億萬受眾的情緒焦點(diǎn)，打造出“奪冠煙花”、“震動(dòng)TVC”、“亞運(yùn)播報(bào)”等多個(gè)創(chuàng)意資源玩法，持續(xù)助力賽事燃情時(shí)刻。

其中，正是洞察到在中國隊(duì)奪冠所產(chǎn)生的民族驕傲感之下，用戶的高燃情緒和喜悅心情需要得到釋放，東鵬特飲推出“奪冠煙花”特效，在@抖音體育 @抖音游戲 等杭州亞運(yùn)會(huì)直播間鎖定中國隊(duì)奪勝時(shí)刻，直播頁面彈出「奪冠煙花」組件，吸引全民與東鵬特飲一起“點(diǎn)”燃煙花，共同見證中國健兒“為國爭(zhēng)光”的高光時(shí)刻，同慶賽事輝煌。

東鵬特飲震動(dòng)TVC、煙花特效玩法

此外，東鵬特飲還打造了一支《為國爭(zhēng)光 東鵬能量》創(chuàng)新TVC，并將其調(diào)制成“震動(dòng)模式”，用體感“震醒”觀眾。在品牌TVC彈出東鵬特飲產(chǎn)品特寫的同時(shí)，用戶手機(jī)瞬間產(chǎn)生震動(dòng)，將屬于中國選手的“震撼”實(shí)力傳遞給用戶，也將東鵬特飲的“震撼”能量注入用戶心智，創(chuàng)意十足，給用戶留下了深刻印象。

這一浪漫又新穎的玩法，很快就在全平臺(tái)掀起互動(dòng)熱潮。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，東鵬特飲在抖音上推出的“為國爭(zhēng)光 東鵬能量”話題，吸引了3.8億次的總播放量，品牌創(chuàng)新TVC廣告總播放量高達(dá)1.78億次，煙花齊鳴互動(dòng)參與次數(shù)達(dá)到5970余萬次，其中單場(chǎng)活動(dòng)最高互動(dòng)次數(shù)達(dá)到了542萬余次，期間品牌熱度和搜索指數(shù)超4倍爆發(fā)，廣攬億級(jí)流量曝光。

東鵬特飲抖音亞運(yùn)創(chuàng)新營銷

這一獨(dú)特的營銷策略，不僅增強(qiáng)了品牌的互動(dòng)性和吸引力，更在億級(jí)曝光中步步為營建立“心智錨”，為品牌價(jià)值傳播持續(xù)注入生機(jī)。

作為體育營銷的創(chuàng)新標(biāo)桿案例，東鵬特飲此次抖音亞運(yùn)營銷不僅收獲了強(qiáng)大的品牌用戶心智，更借助杭州亞運(yùn)會(huì)這一全民盛事和榮耀舞臺(tái)，讓世界看到了民族品牌的硬實(shí)力、向世界傳達(dá)了中國能量，實(shí)現(xiàn)品牌美譽(yù)度的提升。