10月27日，由母嬰品牌Babycare和中國(guó)美術(shù)學(xué)院南特設(shè)計(jì)聯(lián)合學(xué)院共同舉辦的「造物者設(shè)計(jì)青訓(xùn)營(yíng)」圓滿結(jié)營(yíng)。設(shè)計(jì)學(xué)子、學(xué)術(shù)導(dǎo)師、實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師、真實(shí)用戶組成的49人設(shè)計(jì)青訓(xùn)營(yíng)，歷經(jīng)約2個(gè)月時(shí)間，圍繞著未來新女性的衛(wèi)生用品進(jìn)行了探索和深化，完成了一次設(shè)計(jì)共創(chuàng)。

現(xiàn)場(chǎng)，Babycare表示，以此次和中國(guó)美術(shù)學(xué)院的青訓(xùn)營(yíng)為起點(diǎn)，未來將持續(xù)開展“造物者未來計(jì)劃”，持續(xù)賦能下一代設(shè)計(jì)力量?！霸煳镎呶磥碛?jì)劃”將秉持兩個(gè)“核心”，一是用戶參與設(shè)計(jì)共創(chuàng)，二是挖掘和培養(yǎng)未來的中國(guó)設(shè)計(jì)人才。

作為設(shè)計(jì)師創(chuàng)立的母嬰品牌，Babycare 憑借獨(dú)特的產(chǎn)品理念獲得新一代年輕父母的廣泛認(rèn)可和喜愛。Babycare得到市場(chǎng)肯定的側(cè)面，是印證了中國(guó)品牌設(shè)計(jì)力量的蓬勃生長(zhǎng)。如今，Babycare希望通過“造物者未來計(jì)劃”，助力中國(guó)青年設(shè)計(jì)師的人才培養(yǎng)。

好的設(shè)計(jì)：先“設(shè)”后“計(jì)”

這次Babycare 和美院的「造物者設(shè)計(jì)青訓(xùn)營(yíng)」從兩份“家庭作業(yè)”開始。在正式開啟線下共創(chuàng)之前，16位美院學(xué)生領(lǐng)到的“作業(yè)”是通過公開信息、身邊調(diào)研和自我洞察對(duì)產(chǎn)品需求的痛點(diǎn)進(jìn)行判斷，13位真實(shí)用戶的“作業(yè)”則是記錄自己的日?；顒?dòng)，輸出用戶日志。在此基礎(chǔ)上，學(xué)生、真實(shí)用戶一起錨定真實(shí)需求，從實(shí)際的使用場(chǎng)景中找到關(guān)鍵的產(chǎn)品價(jià)值。

“這是設(shè)計(jì)中非常重要的開端和原點(diǎn)，本質(zhì)上是理解用戶、洞察需求?！北敬巍冈煳镎咴O(shè)計(jì)青訓(xùn)營(yíng)」的學(xué)術(shù)導(dǎo)師、中國(guó)美術(shù)學(xué)院教師、浙江省工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、浙江省經(jīng)信廳智庫專家朱發(fā)運(yùn)說：“好的設(shè)計(jì)不是‘拍腦袋’，而是源自用戶。這是我們希望通過這次實(shí)戰(zhàn)的青訓(xùn)營(yíng)，想給學(xué)生植入的最重要的一條設(shè)計(jì)準(zhǔn)則?！?/p>

對(duì)Babycare來說，這就是其設(shè)計(jì)體系中最重要的“先設(shè)后計(jì)”模式?！啊仍O(shè)’指在‘心法’上從用戶需求出發(fā)并貫穿全程，‘后計(jì)’指在‘武功’上實(shí)現(xiàn)解決方案的落地。在青訓(xùn)營(yíng)，我們希望‘先設(shè)后計(jì)’通過一次深度的共創(chuàng)，傳遞給年輕的設(shè)計(jì)學(xué)子和設(shè)計(jì)師們。”

青訓(xùn)營(yíng)像是Babycare設(shè)計(jì)工作模式的濃縮版。在Babycare設(shè)計(jì)部門，一個(gè)產(chǎn)品方案需要經(jīng)歷調(diào)研-腦暴-路演-評(píng)審這樣工作坊式的過程，并通過海浪之音、超級(jí)用戶、VOC等幫助設(shè)計(jì)師直接聆聽用戶的制度，實(shí)現(xiàn)“先設(shè)后計(jì)”的一以貫之。

從“家庭作業(yè)”開始，到兩天的線下閉門思維碰撞，再到持續(xù)1個(gè)多月的方案深化、結(jié)營(yíng)會(huì)上的路演展示，21歲的小筱（化名）作為青訓(xùn)營(yíng)的學(xué)員，參與完全程，感慨良多?！捌綍r(shí)我們也會(huì)參加一些實(shí)習(xí)，但真正從0到打磨出一個(gè)可以落地的設(shè)計(jì)方案，還是第一次。最大的感受是說，比起靈感，也許要做一個(gè)好的設(shè)計(jì)師，更需要的是傾聽和捕捉用戶的真實(shí)需求。這說起來輕松，但要一直保持這個(gè)思維，并不容易?！?/p>

為了幫助學(xué)員在概念設(shè)計(jì)和場(chǎng)景深化時(shí)得到更專業(yè)的業(yè)務(wù)支持，在青訓(xùn)營(yíng)的每個(gè)小組中，Babycare不僅派出了一線的工業(yè)設(shè)計(jì)師，還特地設(shè)置了產(chǎn)品工程師等研發(fā)人員的加入。最終，5個(gè)方案得到現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委團(tuán)的認(rèn)可，有望落地。針對(duì)表現(xiàn)出色的青訓(xùn)營(yíng)學(xué)員，Babycare還給予了進(jìn)一步的企業(yè)訪學(xué)機(jī)會(huì)，為設(shè)計(jì)學(xué)子提供和業(yè)界深入交流的平臺(tái)，推動(dòng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)學(xué)融合。

打破狹隘定義，設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)起“潤(rùn)物細(xì)無聲”的創(chuàng)新

除了傳授“先設(shè)后計(jì)”的方法論秘籍，青訓(xùn)營(yíng)還想打破的是對(duì)設(shè)計(jì)狹隘的認(rèn)知偏見，讓設(shè)計(jì)的價(jià)值被更多看到。

“在一些人的傳統(tǒng)認(rèn)知里，工業(yè)設(shè)計(jì)師只是給產(chǎn)品做一個(gè)漂亮的外形而已。但其實(shí)不是，至少在Babycare，工業(yè)設(shè)計(jì)師扮演的角色，更像一位產(chǎn)品經(jīng)理，要懂產(chǎn)品、懂品牌、懂生意，最重要的是，懂用戶。”Babycare高級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)總監(jiān)趙曉光說：“Babycare的設(shè)計(jì)師在內(nèi)部被稱為‘造物者’，是說設(shè)計(jì)師通過創(chuàng)造和交流，來構(gòu)建父母和孩子之間的小世界。產(chǎn)品品質(zhì)和交互體驗(yàn)感，人與人之間的關(guān)系，物與物之間的關(guān)系，人與物之間的關(guān)系，都可以被設(shè)計(jì)賦予價(jià)值。”

設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)式創(chuàng)新被視為第三種創(chuàng)新，它在Babycare的發(fā)展歷程中得到成功的驗(yàn)證。

在10年前，母嬰行業(yè)存在僵化的趨勢(shì)，很多產(chǎn)品多年不曾更新，還存在很多看似合理，實(shí)則反需求的產(chǎn)品，背后其實(shí)是洞察的缺位。而設(shè)計(jì)思維在之后的母嬰行業(yè)發(fā)展中，扮演了需求再識(shí)別、產(chǎn)品價(jià)值再構(gòu)建的作用。以奶瓶為例，奶瓶對(duì)于養(yǎng)育生活至關(guān)重要，但“喝奶困難戶”、腸脹氣哭鬧成為縈繞在很多新手父母心頭的困擾。在產(chǎn)品形態(tài)較為固定的奶瓶行業(yè)，新手父母要挑一款寶寶愛吸且專業(yè)防脹氣的奶瓶，很難。

“也許我們可以設(shè)計(jì)一只有點(diǎn)不同的奶瓶?！瘪雎牭接脩舻倪@些痛點(diǎn)，Babycare最終上市了一款從外形到結(jié)構(gòu)、材質(zhì)都與眾不同的奶瓶：13°歪頭、底部環(huán)狀進(jìn)氣、奶嘴柔韌，實(shí)現(xiàn)只喝純奶不喝泡的防脹氣和仿母乳。就拿13°而言，這并非是為了視覺凸顯，而是Babycare奶瓶設(shè)計(jì)師深入150個(gè)產(chǎn)婦家庭觀察真實(shí)哺乳場(chǎng)景并建立人體數(shù)據(jù)庫，經(jīng)過5000多次反復(fù)測(cè)算得到的結(jié)果，就因?yàn)檫@一角度更接近媽媽哺乳期乳房的自然狀態(tài)，更貼合寶寶口腔內(nèi)的“哺乳窩”，可減少因奶液在口腔中的沖撞而吸入空氣?！安皇菫榱嗽O(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，是為需求而設(shè)計(jì)?！盉abycare奶瓶設(shè)計(jì)師說。

不只是奶瓶，Babycare打造出了多款設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)下具有開創(chuàng)性、改變行業(yè)潮水方向的創(chuàng)新產(chǎn)品：打開就能安睡的無漆床；注水保溫碗，創(chuàng)新將醫(yī)用不銹鋼引入輔食碗；反著織的噴泉襪，避免寶寶被線圈纏??；為新生兒專研紙尿褲，在芯體、底層、腰圍、面層等顛覆式創(chuàng)新……

“對(duì)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)力的領(lǐng)悟，很難僅憑案例分析。所以，我們把過去Babycare打造創(chuàng)新產(chǎn)品的整套機(jī)制，遷移到青訓(xùn)營(yíng)中和學(xué)生共享，通過命題實(shí)踐，幫助他們打開對(duì)設(shè)計(jì)的定義?！壁w曉光說。

培養(yǎng)下一代“大設(shè)計(jì)”人才

不管是“先設(shè)后計(jì)”，還是打破設(shè)計(jì)師的狹隘定義，青訓(xùn)營(yíng)在為如何培養(yǎng)下一代中國(guó)優(yōu)秀的青年設(shè)計(jì)師上，頗費(fèi)心思。更為難得的是，青訓(xùn)營(yíng)倡導(dǎo)“大設(shè)計(jì)”視野下的設(shè)計(jì)人才，應(yīng)當(dāng)具有社會(huì)公共價(jià)值。設(shè)計(jì)影響的范疇不只是產(chǎn)品的使用者，還可能是一個(gè)社會(huì)觀念迭代、一個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)化。

同時(shí)，青訓(xùn)營(yíng)導(dǎo)師分享的一個(gè)營(yíng)外小故事，給不少學(xué)員種下了“原來設(shè)計(jì)也可以做公益”的種子。今年8月，正在青訓(xùn)營(yíng)作為實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師的Babycare設(shè)計(jì)師小巨接到一個(gè)不同尋常的公益任務(wù)：為新疆柯坪縣設(shè)計(jì)一款駱駝奶粉的包裝系統(tǒng)。作為當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品，駱駝奶粉囿于當(dāng)?shù)貨]有好的設(shè)計(jì)資源，在包裝上吃了虧，在進(jìn)入電商渠道的過程中遇絆。為此，幾乎和青訓(xùn)營(yíng)同期，小巨開展調(diào)研、訪談、出概念圖、深化方案。2個(gè)月后，從分裝袋到奶粉罐、再到手提袋、周轉(zhuǎn)箱、禮盒，駱駝奶粉有了煥然一新的包裝方案，為走出新疆、邁向更大市場(chǎng)插上翅膀。

“下一代的中國(guó)設(shè)計(jì)力量，不只是設(shè)計(jì)產(chǎn)品，更是設(shè)計(jì)一代人的觀念，設(shè)計(jì)師肩上也有廣闊的社會(huì)意義。這是Babycare‘造物者未來計(jì)劃’想要傳達(dá)的底色。”