為能源品牌建設(shè)賦能

首屆中國品牌日·能源產(chǎn)業(yè)品牌宣傳周活動舉辦

□ 本報記者 徐建華

以“品牌機遇 時代征程”為主題，以“專題會議+展覽展示”為主要載體和形式，既展示了能源產(chǎn)業(yè)的品牌成果，又探討了能源品牌建設(shè)的新機遇、新挑戰(zhàn)。

既有品牌建設(shè)十人談思想會、能源大省產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)分析會、能源產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌塑造研討會等一系列高端論壇；也有走進(jìn)國家能源集團(tuán)，參觀國內(nèi)智能化程度最高的綠色生態(tài)電站——京燃電廠的“進(jìn)企業(yè)”活動；還有能源產(chǎn)業(yè)“綠能星”高質(zhì)量系列獎項公益評選，“2023能源產(chǎn)業(yè)品牌成果典型案例100”名單發(fā)布等活動。

5月12日，由中國能源研究會與《中國質(zhì)量萬里行》雜志社共同舉辦，為期7天的首屆“510中國品牌日·能源產(chǎn)業(yè)品牌宣傳周”（以下簡稱“能源品牌周”）圓滿落幕?！笆讓媚茉雌放浦芑顒邮秦瀼丶涌鞓?gòu)建現(xiàn)代能源體系、加快建設(shè)質(zhì)量強國、能源強國等重大戰(zhàn)略部署，以及落實《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》辦好‘中國品牌日’系列活動等相關(guān)要求的創(chuàng)新性活動，對我國能源產(chǎn)業(yè)的品牌發(fā)展具有里程碑意義?！蹦茉雌放浦軋?zhí)行秘書長、中國能源研究會品牌研究與傳播工作部副主任牟思南說。

探尋能源品牌建設(shè)新機遇

我國是世界上最大的能源生產(chǎn)國和消費國，電力系統(tǒng)、風(fēng)電、光伏等多個產(chǎn)業(yè)規(guī)模全球第一。我國能源技術(shù)裝備的創(chuàng)新能力不斷增強，既保障了我國能源長期的安全穩(wěn)定，又為能源技術(shù)裝備產(chǎn)品走向海外，參與“一帶一路”國際合作奠定了基礎(chǔ)。“華龍一號”走出國門，“深海一號”千米采氣，特高壓打通電力高速公路，光伏板在全球各地生產(chǎn)著清潔綠電。一大批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的裝備投入運行，而且品質(zhì)優(yōu)良，中國能源產(chǎn)品的品牌不斷被“擦亮”。

“品牌是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是質(zhì)量強國的內(nèi)在支撐。品牌建設(shè)關(guān)乎高質(zhì)量發(fā)展，也和我們國家國際國內(nèi)雙循環(huán)發(fā)展形勢緊密相連。能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)已取得較大成就，但我們更應(yīng)看到，和消費品等其他產(chǎn)業(yè)打造了諸多享譽世界的著名品牌不同，我國能源產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)還處于起步階段，存在認(rèn)識上不完全統(tǒng)一、重視程度不夠、發(fā)展不平衡等問題，能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)?！敝袊茉囱芯繒硎麻L史玉波表示，在新的發(fā)展階段，能源產(chǎn)業(yè)需要高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)，進(jìn)一步提升中國能源產(chǎn)業(yè)品牌的國際競爭力。他建議，要將品牌建設(shè)提上重要議程，不斷提升品牌意識；要將質(zhì)量提升作為根本，不斷夯實品牌根基；以科技創(chuàng)新賦能，不斷“擦亮”品牌“成色”；搭建平臺講好故事，努力傳播品牌聲音。

國家能源局原監(jiān)管總監(jiān)李冶認(rèn)為，中國能源在國際上處于較強地位，無論是核電、風(fēng)電、光伏，還是煤炭清潔、高效利用，在很多國家都有中國制造和中國建設(shè)的成功案例，為我國的能源品牌建設(shè)打下了良好基礎(chǔ)。我國能源品牌建設(shè)要抓住重點領(lǐng)域，實現(xiàn)重點突破，抓住新機遇，再上新臺階。

踏上能源品牌建設(shè)新征程

目前，中國已經(jīng)成為世界上最大的能源生產(chǎn)國和消費國，為了實現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)，低碳轉(zhuǎn)型迫在眉睫。國家氣候變化專家委員會委員、國家“十四五”規(guī)劃專家委員會委員、中國能源研究會學(xué)術(shù)顧問周大地表示，能源領(lǐng)域的品牌創(chuàng)新必須跟上轉(zhuǎn)型步伐，原有能源裝備制造產(chǎn)業(yè)必須向新能源新裝備制造轉(zhuǎn)型。此外，新能源企業(yè)絕大多數(shù)還處于技術(shù)創(chuàng)新和快速進(jìn)步的初始階段，技術(shù)的先進(jìn)性和不斷創(chuàng)新將取代礦物資源的獲取能力，將成為品牌的核心要素。即使是新能源的頭部企業(yè)，也必須不斷加大研發(fā)投入，保持先進(jìn)性。

“我國的能源產(chǎn)業(yè)雖然體量很大且成績非凡，但是在品牌建設(shè)和塑造上依然存在不足，且重視程度還不是很高，這就導(dǎo)致我國能源產(chǎn)業(yè)很多好的工程和業(yè)績在世界上沒人知道，要重視品牌、加大宣傳?！敝袊茉囱芯繒茉串a(chǎn)業(yè)品牌研究與傳播中心主任、國家發(fā)改委能源研究所原所長韓文科指出，新時代，能源企業(yè)在品牌建設(shè)方面要開啟新的征程。要想出彩，打響自己的品牌就要做到5個方面，即綠色、低碳、創(chuàng)新、惠民、便利。

在全球步入品牌經(jīng)濟(jì)時代之際，做強做大中國品牌，是提升中國企業(yè)國際競爭力的必由之路，是加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)涵。中國公共關(guān)系協(xié)會專家咨詢委員會執(zhí)行主任、中國石化集團(tuán)品牌部原總經(jīng)理呂大鵬表示，能源品牌建設(shè)要堅持“四項基本原則”，即整體規(guī)劃原則、循序漸進(jìn)原則、突出重點原則、分類實施原則；抓住“八個要點”，即品牌納入戰(zhàn)略、把握品牌定位、加強自主創(chuàng)新、努力提升品質(zhì)、提高管理水平、誠信合規(guī)經(jīng)營、加大品牌投入、重視輿論引導(dǎo)。

“企業(yè)品牌建設(shè)面臨著價格競爭力、競爭者擴(kuò)大、多元投資壓力等多重挑戰(zhàn)，唯有百尺竿頭更進(jìn)一步才能打造出屬于自己的好品牌。”中國企業(yè)管理研究會品牌與營銷專業(yè)委員會副主任、《中國能源報》原總編輯解樹江提出能源企業(yè)打造卓著品牌的方向：大力實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，加快完善創(chuàng)新機制，全方位推進(jìn)科技創(chuàng)新、企業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新，加快科技成果向現(xiàn)實生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化，推動科技和經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合，推動“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。

《中國質(zhì)量報》