隨著新時代下的消費迭代升級，品牌唯有與時俱進、求變圖新才能走得更遠。2023年2月24日，名創(chuàng)優(yōu)品正式舉行品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會，官宣全新的品牌定位和品牌超級符號、全球化發(fā)展戰(zhàn)略、“三好”產(chǎn)品策略等。

“中國名創(chuàng) 點亮全球”名創(chuàng)優(yōu)品2023全球品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會

名創(chuàng)優(yōu)品董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富在主題演講《創(chuàng)造偉大的企業(yè)》中表示，“中國品牌正在邁入高質量發(fā)展階段，名創(chuàng)優(yōu)品要升級成為一個超級品牌，實現(xiàn)從渠道品牌升級為產(chǎn)品品牌、由零售公司升級成內容公司、將顧客升級為用戶的三個轉變。”

葉國富在發(fā)布會上宣布名創(chuàng)優(yōu)品品牌戰(zhàn)略全面升級

一直以來，名創(chuàng)優(yōu)品深度挖掘品牌與知名IP之間的創(chuàng)新潛力，用IP產(chǎn)品構建差異化與競爭力，提高用戶黏性和復購率。名創(chuàng)優(yōu)品執(zhí)行副總裁兼首席產(chǎn)品官竇娜介紹，在名創(chuàng)優(yōu)品購買IP產(chǎn)品的消費者多達上億人次。截至2022年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品與全球超80個知名IP合作方達成深度合作，其中包括中國航天?太空創(chuàng)想、故宮宮廷文化、迪士尼、皮克斯、漫威、NBA等。竇娜透露，名創(chuàng)優(yōu)品今年將重磅推出迪士尼、寶可夢、三麗鷗等多個全球知名IP的合作新品，深度詮釋名創(chuàng)優(yōu)品以IP設計為特色的潮流屬性。

竇娜正式宣布香薰將作為名創(chuàng)優(yōu)品的第一戰(zhàn)略品類

為進一步強化品牌的IP潮流屬性，名創(chuàng)優(yōu)品正式宣布將其品牌定位升級為“以IP設計為特色的生活好物集合店”。名創(chuàng)優(yōu)品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬介紹，IP是直擊年輕人的利器。通過IP設計和創(chuàng)新，名創(chuàng)優(yōu)品快速高效地與消費者建立更深層次的情感聯(lián)結，搶占消費者心智。

以名創(chuàng)優(yōu)品此前聯(lián)合迪士尼推出的“草莓熊”IP系列產(chǎn)品為例，為了精準連接消費者與IP粉絲，名創(chuàng)優(yōu)品在預熱期快速建立上百個IP社群，邀請私域用戶在產(chǎn)品設計及打樣階段投票反饋，并根據(jù)社群預售反饋指導門店配貨，讓年輕人獲得沉浸式的新消費體驗。最終“草莓熊系列新品”在私域測款的準確率高達90%，這一與用戶共創(chuàng)產(chǎn)品的模式助力名創(chuàng)優(yōu)品成功打造千萬級爆品。

“我們重視用戶的參與和共創(chuàng)，通過營銷數(shù)字化和自動化，高效且精準地觸達、長期經(jīng)營存量用戶。名創(chuàng)優(yōu)品擁有超7000萬注冊會員，累計拉新3000萬私域用戶，基于他們的興趣和消費習慣，名創(chuàng)優(yōu)品積累了豐富的用戶標簽。我們希望，能夠與用戶打成一片，讓他們不只是名創(chuàng)優(yōu)品的‘消費者’，更是名創(chuàng)優(yōu)品產(chǎn)品的‘創(chuàng)意者’，賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，助力‘興趣造物’"。劉曉彬說道。

劉曉彬宣布將聯(lián)合新華社客戶端發(fā)起 “中國文化創(chuàng)新全球發(fā)展計劃”

發(fā)布會上，名創(chuàng)優(yōu)品宣布“全球產(chǎn)品創(chuàng)新中心”全新升級，此舉正是名創(chuàng)優(yōu)品引領全球興趣消費的創(chuàng)新引擎。名創(chuàng)優(yōu)品在未來將聚焦提升產(chǎn)品創(chuàng)新的“三大能力”：提升洞察能力——首次納入諸如WGSN、潘通等全球潮流和消費趨勢洞察機構，讓名創(chuàng)優(yōu)品在全球格局下的產(chǎn)品開發(fā)更具前瞻性；提升設計能力——在中美日韓四國投入建設4個設計中心，向不同市場提供更專業(yè)的設計輸出；提升技術能力——在整合逾1100家中國優(yōu)質供應鏈企業(yè)基礎上，與更多的行業(yè)標桿供應商達成聯(lián)合創(chuàng)新。名創(chuàng)優(yōu)品全球產(chǎn)品創(chuàng)新中心在未來將進一步夯實產(chǎn)品創(chuàng)新能力，源源不斷地打造暢銷全球的以IP設計為特色的生活好物。

作為興趣消費的探索先驅，名創(chuàng)優(yōu)品精準洞察近年來香薰市場和興趣消費的崛起趨勢，更在發(fā)布會上正式宣布香薰作為第一戰(zhàn)略品類。數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，名創(chuàng)優(yōu)品的香薰產(chǎn)品銷售額復合增長26.9%。近年來，名創(chuàng)優(yōu)品香薰產(chǎn)品累計銷量突破7000萬瓶。

2022年6月，名創(chuàng)優(yōu)品攜手全球極具影響力的專業(yè)調香師和香料供應商成立“大師創(chuàng)香室”。首次推出大師經(jīng)典香薰，新品上市百天實現(xiàn)千萬GMV 營收。2022年12月，“大師創(chuàng)香室”首創(chuàng)大師花藝香薰，聯(lián)合調香大師及花藝大師匠心打造，重新定義無火香薰。以看得見的香味，聞得到的藝術，定格一場雙重感官盛宴，上市次月就實現(xiàn)191%的增長。2023年2月，名創(chuàng)優(yōu)品首個香氛博物館落地成都春熙路，創(chuàng)造了全新的消費者互動聞香體驗，引發(fā)全網(wǎng)博主探店打卡熱潮。

名創(chuàng)優(yōu)品首個香氛博物館落地成都春熙路

作為擁有8800+SKU、覆蓋生活全品類的新消費品牌，名創(chuàng)優(yōu)品圍繞美好生活不斷構建“新剛需”品類的認知和勢能，促進興趣消費。在興趣消費大浪潮的驅動下，名創(chuàng)優(yōu)品 “全球產(chǎn)品創(chuàng)新中心”將秉承“好看、好玩、好用”的全新產(chǎn)品策略，繼續(xù)依托于中國供應鏈的優(yōu)勢，圍繞洞察能力、設計能力、技術能力這三大創(chuàng)新能力，持續(xù)打造暢銷全球的中國創(chuàng)新產(chǎn)品。