□ 本報(bào)記者 彭 燮

1月9日，抖音電商發(fā)布《2022抖音電商國貨發(fā)展年度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告），報(bào)告顯示，2022年，抖音電商上的國貨品牌銷量同比增長(zhǎng)110%，其中，國貨老字號(hào)品牌銷量同比增長(zhǎng)156%，新銳本土品牌銷量同比增長(zhǎng)84%。數(shù)據(jù)顯示，抖音商城國貨銷量同比增長(zhǎng)280%，在抖音商城熱賣商品榜前100中，國貨商品的占比超過90%?！半p11”期間，平臺(tái)貨架電商帶動(dòng)日均銷量同比增長(zhǎng)156%，商品曝光量同比上半年增長(zhǎng)1.6倍。

數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺(tái)國貨商品搜索量提升165%，國貨短視頻數(shù)量提升3652%。國貨商品銷量排名前5的城市，分別是上海、北京、重慶、成都、廣州；國貨品牌所在地排名前5的城市，分別為杭州、廣州、深圳、上海、北京。

報(bào)告指出，直播帶貨有力帶動(dòng)了國貨銷量快速增長(zhǎng)。消費(fèi)者通過國貨品牌直播間購買商品的比例漲幅明顯，直播觀看瀏覽量同比提升2106%，直播銷量同比增長(zhǎng)102%。從品類看，抖音平臺(tái)國貨品類銷量增長(zhǎng)最快的5個(gè)品類分別是——鮮花園藝商品（銷量同比增長(zhǎng)178%）、個(gè)護(hù)家清商品（銷量同比增長(zhǎng)141%）、運(yùn)動(dòng)戶外商品（銷量同比增長(zhǎng)137%）、母嬰寵物商品（銷量同比增長(zhǎng)130%）、智能家居商品（銷量同比增長(zhǎng)121%）。

報(bào)告指出，2022年，在抖音電商持續(xù)助力下，一批新銳國貨品牌和老字號(hào)品牌不斷創(chuàng)新，借助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)品牌“出圈”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，新銳品牌直播觀看瀏覽量提升2328%，搜索量同比增長(zhǎng)240%，銷量同比增長(zhǎng)84%。在平臺(tái)的助力下，親子生活、服飾鞋包、個(gè)護(hù)家清、美妝、消電家居品類新銳品牌增速居前，家掌柜、棉致、完美日記、花西子、本該時(shí)鮮等品牌受到消費(fèi)者歡迎，銷量持續(xù)增長(zhǎng)。

2022年，抖音平臺(tái)推出“遇見新國潮”等活動(dòng)，助力老字號(hào)走向全國。報(bào)告顯示，老字號(hào)國貨品牌在滿足年輕消費(fèi)群體時(shí)尚、個(gè)性化等新消費(fèi)需求方面持續(xù)發(fā)力，短視頻播放量同比增長(zhǎng)4497%，老字號(hào)搜索量同比增長(zhǎng)369%，老字號(hào)品牌銷量同比增長(zhǎng)156%?；亓?、恒源祥、 白水杜康、五糧液、老廟等老字號(hào)品牌銷量持續(xù)攀升。

報(bào)告顯示，短視頻、直播正成為年輕消費(fèi)者獲取商品內(nèi)容的主要渠道之一，直播間成為購買國貨新渠道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，平臺(tái)18—24歲消費(fèi)者國貨消費(fèi)同比增長(zhǎng)152%，25-30歲消費(fèi)者國貨消費(fèi)同比增長(zhǎng)119%，年輕消費(fèi)者正成為國貨消費(fèi)主力。

2022年，抖音電商通過全域興趣電商內(nèi)容場(chǎng)景與貨架場(chǎng)景融合，重點(diǎn)打造貨架電商，加強(qiáng)商城、搜索、櫥窗等渠道，為國貨品牌創(chuàng)造更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，在完善平臺(tái)服務(wù)保障的基礎(chǔ)上，從物流、營(yíng)銷等角度保護(hù)用戶權(quán)益，提升用戶消費(fèi)信心。在平臺(tái)治理層面，平臺(tái)開展打擊“虛假營(yíng)銷不履約”和打擊“違規(guī)營(yíng)銷玩法”專項(xiàng)行動(dòng)，對(duì)嚴(yán)重影響消費(fèi)者體驗(yàn)，擾亂平臺(tái)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的行為進(jìn)行規(guī)范和治理。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在全域興趣電商的助力下，平臺(tái)正成為國貨品牌持續(xù)發(fā)展的新渠道。平臺(tái)將陸續(xù)發(fā)揮“內(nèi)容+貨架”電商的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提高服務(wù)能力，助力國貨品牌發(fā)展。抖音電商還將持續(xù)助力國貨品牌“出圈”，讓更多消費(fèi)者喜歡上國貨品牌，滿足消費(fèi)者多樣化的品質(zhì)購物需求。

《中國質(zhì)量報(bào)》