6月17日，一場(chǎng)由燕京啤酒董事長(zhǎng)耿超出鏡的直播首秀將在京東上演。屆時(shí)，還會(huì)有知名主持人“大嘴”韓喬生現(xiàn)場(chǎng)助陣。這場(chǎng)別出心裁的直播活動(dòng)主題為“董事長(zhǎng)來(lái)了！熱愛(ài)有你，寵粉有我”。據(jù)內(nèi)部人士透露，這次直播將直接賦能燕京6·18，以更加親民的方式、更加真誠(chéng)的產(chǎn)品價(jià)格與消費(fèi)者互動(dòng)，讓消費(fèi)者真切感受到平價(jià)好物，同時(shí)也讓消費(fèi)者感受到燕京的溫度關(guān)懷。

來(lái)！一起領(lǐng)略親民、溫度和誠(chéng)意

當(dāng)直播帶貨風(fēng)潮席卷全網(wǎng)，歷來(lái)在新消費(fèi)市場(chǎng)引領(lǐng)行業(yè)、擅長(zhǎng)捕捉營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)的燕京啤酒也屢有斬獲，早就搭上電商直播這輛快車(chē)。這一回，他們準(zhǔn)備來(lái)點(diǎn)“特別”的。

6月17日下午3點(diǎn)至4點(diǎn)，燕京啤酒董事長(zhǎng)耿超將親臨京東直播間，不賣(mài)產(chǎn)品賣(mài)文化，揭秘燕京啤酒如何以溫度和誠(chéng)意實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍。當(dāng)然，老板上場(chǎng)，誠(chéng)意升級(jí)！據(jù)悉，耿超將在直播間送出超級(jí)福利——燕京啤酒爆款直降，更有精釀產(chǎn)品“福利價(jià)”低至2件8折，直播產(chǎn)品包含燕京全國(guó)大單品U8、燕京精釀白啤V10、高端精釀產(chǎn)品獅王，以及最新上市的鮮啤2022。此外，直播間還有抽獎(jiǎng)活動(dòng)，華為手機(jī)、戴森吹風(fēng)機(jī)和“燕京熱愛(ài)有你大禮包”好禮送不停！

2022年?duì)I銷(xiāo)旺季來(lái)臨之際，燕京啤酒喊出“熱愛(ài)有你，燕京有我”的口號(hào)，以U8單品先行，通過(guò)“有你文化”打入年輕人圈子。通過(guò)本次直播活動(dòng)，燕京啤酒希望將“有你文化”以客戶至上的核心理念，傳遞給年輕化受眾。燕京啤酒董事長(zhǎng)耿超表示：“我們竭盡誠(chéng)意，致力于為千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)‘你’做有品質(zhì)、有質(zhì)量的產(chǎn)品，忠實(shí)地滿足每一位消費(fèi)者的需求，進(jìn)而不斷夯實(shí)品牌年輕化、高端化、個(gè)性化戰(zhàn)略，走出一條接地氣的國(guó)企年輕化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路?！?/p>

作為中國(guó)啤酒行業(yè)大型企業(yè)，燕京啤酒近年來(lái)積極擁抱Z世代消費(fèi)潮流，加速年輕化轉(zhuǎn)型改革，與年輕消費(fèi)者積極互動(dòng)，以個(gè)性化產(chǎn)品不斷打破公眾對(duì)傳統(tǒng)國(guó)企的固有認(rèn)知，現(xiàn)已成為消費(fèi)者眼中“有溫度”的國(guó)民啤酒品牌。

來(lái)！一起感受流量、銷(xiāo)量和能量

燕京啤酒以“有你文化”為核心主題的直播間“畫(huà)風(fēng)”，相比于其他快消品企業(yè)大談產(chǎn)品和渠道的直播策略，亦大顯清奇！燕京啤酒董事長(zhǎng)耿超曾坦言，希望借助電商直播這一新時(shí)代傳播風(fēng)口，快速實(shí)現(xiàn)燕京啤酒“有你文化”品牌內(nèi)涵的廣域擴(kuò)散和縱深傳播。

早在5月18日，燕京啤酒官宣正式換帥，由耿超出任新任掌舵人。有著“國(guó)企改革能人”之稱(chēng)的耿超，自上任以來(lái)便大打“文化牌”，持續(xù)推動(dòng)燕京啤酒在產(chǎn)品矩陣、營(yíng)銷(xiāo)布局、品牌文化等方面的系列改革，以“文化認(rèn)同”促動(dòng)消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同，加速品牌年輕化擴(kuò)張。

在啤酒行業(yè)紛紛探索年輕化轉(zhuǎn)型破局點(diǎn)時(shí)，燕京啤酒2020年以一招“明星代言”，率先實(shí)現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型“破冰”。今年以來(lái)，燕京啤酒再度發(fā)力，續(xù)約蔡徐坤代言，深度綁定明星IP，持續(xù)推進(jìn)粉絲向滲透帶動(dòng)泛圈層傳播的營(yíng)銷(xiāo)策略，有效將“流量密碼”轉(zhuǎn)化為了“銷(xiāo)量密碼”。通過(guò)開(kāi)展系列營(yíng)銷(xiāo)傳播和IP合作，燕京啤酒以全新的年輕化形象出發(fā)，吸引了廣大目標(biāo)受眾的關(guān)注，其線上線下一體化的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)，也實(shí)現(xiàn)了“品效協(xié)同”，持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)銷(xiāo)量。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)期，通過(guò)本次直播，燕京啤酒有望將“有你文化”變?yōu)楹霌P(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的精神主線之一，觸達(dá)更多受眾群體，助力“有你文化”成為新時(shí)代的正能量文化。

來(lái)！讀懂“有你文化”，做個(gè)文化人！

本次直播將成為燕京啤酒“有你文化”多點(diǎn)滲透中的關(guān)鍵一環(huán)，燕京啤酒正挺直腰桿告訴年輕消費(fèi)者：誰(shuí)說(shuō)民族品牌不能潮！

在燕京啤酒年輕化戰(zhàn)略布局中，將融合時(shí)代潮流的“有你文化”推向市場(chǎng)，無(wú)疑是重要的一步棋。耿超曾表示，隨著年輕化布局的深入和品牌營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新升級(jí)，越來(lái)越多的年輕人愿意為燕京買(mǎi)單，這其中，“有你文化”引發(fā)消費(fèi)群體共鳴而促動(dòng)消費(fèi)，功不可沒(méi)。

在2022年510品牌日營(yíng)銷(xiāo)攻堅(jiān)戰(zhàn)中，燕京啤酒將“有你文化”升級(jí)為品牌文化，并將其作為燕京“十四五”戰(zhàn)略落地的精神動(dòng)力。通過(guò)“有你文化”賦能，燕京啤酒再續(xù)蔡徐坤代言、跨界觸電“元宇宙”、驅(qū)動(dòng)線上線下一體化營(yíng)銷(xiāo)等系列組合拳動(dòng)作十分吸睛，有效推動(dòng)了品牌營(yíng)銷(xiāo)出圈。

正如燕京啤酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理中心團(tuán)隊(duì)所希冀的那樣——“熱愛(ài)有你，燕京有我”不再只是一句口號(hào)，而是燕京建立的一扇與年輕消費(fèi)者之間情感溝通、互動(dòng)的窗口——千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)“你”為了美好生活而奮發(fā)有為，千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)“我”為了釀造出好啤酒而努力向前，消費(fèi)者和生產(chǎn)者雙方，將實(shí)現(xiàn)“有你有我”的共通融合，與“為生活釀造美好”的企業(yè)愿景完美呼應(yīng)。