12月22日，由人民網主辦、人民在線承辦的“做強公共品牌，助力鄉(xiāng)村振興”中國茶·2021產業(yè)高峰論壇在人民日報社新媒體大廈舉行。來自農業(yè)農村部的有關領導，院士專家，茶產區(qū)相關部門負責人，企業(yè)代表和行業(yè)機構嘉賓共同參加了此次活動。

主旨演講環(huán)節(jié)，原國務院扶貧辦主任、國務院原參事、原農業(yè)部副部長、全國農業(yè)科技創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟主席劉堅，農業(yè)農村部總農藝師、農業(yè)農村部發(fā)展規(guī)劃司司長曾衍德，中國工程院院士、中國農業(yè)科學院茶葉研究所研究員、博士生導師陳宗懋，中國工程院院士、湖南農業(yè)大學教授、博士生導師劉仲華分別圍繞“茶產業(yè)與鄉(xiāng)村振興”“如何做好中國茶公共品牌”“茶科技茶文化融合”等議題發(fā)表觀點。

（原國務院扶貧辦主任、國務院原參事、原農業(yè)部副部長、全國農業(yè)科技創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟主席劉堅）

劉堅指出，茶產品作為具有悠久歷史的中華國飲，因遺傳品種、地理氣候、文化背景、加工方式的不同，其獨特性更為強烈。所以應重視區(qū)域公共品牌建設，重視地理標志品牌的建設、保護和管理。要以茶的公共品牌為切入點，推進鄉(xiāng)村產業(yè)振興、生態(tài)振興、文化振興、人才振興、組織振興。

（農業(yè)農村部總農藝師、發(fā)展規(guī)劃司司長曾衍德）

曾衍德表示，當前，“三農”工作重心已歷史性轉向全面推進鄉(xiāng)村振興，茶產業(yè)正站在新的歷史起點上。要堅持以品牌為基，擦亮中國茶招牌。依托大型產業(yè)集團和產業(yè)聯(lián)盟，打造一批消費者喜愛、國際競爭力強的標志性茶葉品牌，讓小品牌強起來、老品牌亮起來，搭建中國茶葉交流平臺，展示中國茶葉發(fā)展成果，傳播中國茶葉文化內涵，樹立起中國茶葉品牌的良好形象。

（中國工程院院士、中國農業(yè)科學院茶葉研究所研究員、博士生導師陳宗懋）

陳宗懋院士在視頻發(fā)言中表示，做好中國茶公共品牌，就是使茶葉的公共品牌聚集能夠成為一種具有優(yōu)勢的地域性茶產品，發(fā)展成一個產業(yè)集群的過程。其次要發(fā)揮茶科技作用，把茶葉的科技問題用通俗的辦法向農村宣傳推廣，助力鄉(xiāng)村振興。第三，要宣傳茶葉的健康屬性。茶葉消費要朝著健康正確的方向發(fā)展，更透明、更安全、更容易選擇，這樣才能獲得更多消費者青睞。

（中國工程院院士、湖南農業(yè)大學教授、博士生導師劉仲華）

“科技跟文化的聯(lián)動一定會讓中國品牌生輝，讓品牌價值得到提升，也會有越來越多的人因為了解茶文化而愛上中國茶?！眲⒅偃A院士提出，“三茶統(tǒng)籌”是中國茶未來發(fā)展的動力，要推動茶科技與茶文化融合，從而助推茶產業(yè)發(fā)展?？萍挤矫?，要把茶的品質做好，把安全保障好，把成本做到最低，做到高性價比。文化方面，要為品牌賦能，讓更多的人因為文化的傳播了解中國茶區(qū)域公共品牌、企業(yè)品牌，以及中國茶的獨特魅力。

人民網黨委委員、副總編輯孫海峰在致辭中表示，人民網一直以來承擔著中央主流媒體責任，發(fā)揮媒體優(yōu)勢，深入挖掘中國茶獨特的歷史文化，擦亮中國茶金字招牌，講好中國茶品牌故事，為推動中國茶葉高質量發(fā)展作出了自己積極的貢獻。作為人民網的控股子公司，人民在線近年來在對公共品牌進行界定的基礎上，借助大數(shù)據(jù)分析，揭示區(qū)域公共品牌建設的特點、趨勢及潛在風險，并結合國內外經驗對各產業(yè)公共品牌建設路徑進行了有益的探討。未來我們愿就此話題持續(xù)展開研究，開展茶產區(qū)公共品牌聲譽風險調研、茶產區(qū)分論壇以及茶葉沙龍等活動，為茶產區(qū)、茶企業(yè)的品牌聲譽管理提供智庫咨詢，共同帶動和發(fā)揮茶業(yè)公共品牌作用，創(chuàng)新鄉(xiāng)村振興的新模式。

（人民網輿情數(shù)據(jù)中心副主任、人民在線總編輯單學剛）

會上，人民網輿情數(shù)據(jù)中心副主任、人民在線總編輯單學剛代表課題組發(fā)布《2021中國茶公共品牌聲譽現(xiàn)狀研究報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗分赋觯瑢⒉杵放平ㄔO進一步融入到“人民對美好生活的向往”中，讓“中國茶”融入到更多國人尤其是年輕人的生活方式里，仍是未來茶公共品牌建設與聲譽管理的重任。未來，中國茶公共品牌借助第三方力量引入專業(yè)社會評價，依托輿情大數(shù)據(jù)，從風險預判、風險防控、聲譽修復三個環(huán)節(jié)入手，制定與自身發(fā)展特性相適配的品牌聲譽風險管理機制，可有效實現(xiàn)聲譽風險的“關口前移、全程管理”。

(圓桌論壇一“茶公共品牌發(fā)展之道”)

(圓桌論壇二“人民需要什么樣的茶品牌”)

做強中國茶公共品牌是地方有效進行區(qū)域資源整合、建立產區(qū)標準、構筑品類優(yōu)勢、實現(xiàn)品牌影響的重要舉措，是中國茶行業(yè)從興盛到騰飛的重要抓手，是助力鄉(xiāng)村振興的重要手段與途徑。在高質量發(fā)展的新時代背景下，如何更好地推動中國茶產業(yè)品牌化發(fā)展？傳統(tǒng)茶企如何適應新的消費環(huán)境和競爭格局？

圓桌論壇上，與會嘉賓圍繞“茶公共品牌發(fā)展之道”“人民需要什么樣的茶品牌”主題展開廣泛研討、深入交流，分享實踐經驗與成果，共話茶產業(yè)技術創(chuàng)新、產業(yè)升級、公共品牌建設新路徑。

(發(fā)布“為人民做好茶，讓人民喝好茶——2022‘人民的茶’年度活動倡議”)

為更好地推動中國茶產業(yè)品牌化發(fā)展，劉仲華院士工作站、人民網輿情數(shù)據(jù)中心/人民在線、京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院共同發(fā)起“為人民做好茶，讓人民喝好茶——2022‘人民的茶’年度活動倡議”，呼吁全國各大茶產區(qū)、各大茶企以及從事茶文化、茶科技、茶產業(yè)的全體同仁，以為人民做好茶為宗旨，以讓人民喝好茶為目標，共同打造人民喝得起的中國好茶。2022年，人民網輿情數(shù)據(jù)中心將聯(lián)合多家權威媒體深入全國茶葉產區(qū)和銷區(qū)調研，傳播科學理性的茶葉生產與消費理念。同時，人民網輿情數(shù)據(jù)中心將攜手京東超市等互聯(lián)網營銷平臺，對民心所向的中國茶進行深度而全面的掃描，并將調研和數(shù)據(jù)結果以2022中國茶消費報告等形式向社會發(fā)布。

據(jù)了解，本次論壇還得到中國消費者協(xié)會、中國茶葉學會、中國茶葉流通協(xié)會、湖南省茶業(yè)協(xié)會、云南省普洱茶協(xié)會、福建省福鼎市茶業(yè)協(xié)會等相關單位，以及吳裕泰、喜茶、品品香、無限極、美團、京東、湘益茯茶、白沙溪、妙古金、古陽河、鼎豐成號陳氏茶業(yè)、茶守藝等企業(yè)的支持。